品牌鑄就輝煌

——“十五”以來香格里拉縣旅游業發展紀實

　　香格里拉縣旅游局在一份旅游發展情況匯報材料里用“‘十五’以來，香格里拉縣旅游業實現了超常規、跳躍式的發展。”這樣一句話來總結過去。的確，我們不難看出，香格里拉這一品牌，在香格里拉縣近10年來的發展中起到了至關重要的作用，香格里拉縣的旅游業發展在一次次鑄就輝煌。

　　旅游經濟振翅高飛

　　今年“五一”小長假香格里拉縣旅游總收入達1977.38萬元，接待游客76875人次，與去年同期相比兩項指標均增長5%。

　　如今，當你漫步在香格里拉的大街小巷或鄉村集市，來自世界各地的游人讓你目不暇接，不以為奇。不時古城里曬太陽的老阿媽或餐館的服務員還能用一兩句流利的英語與他們聊聊。2003年以來，香格里拉縣委、縣政府逐步確立“旅游強縣、旅游立縣”的發展思路，旅游產業意識逐步增強。在2004年，提出了“培育旅游龍頭支柱產業，全面推進旅游二次創業”發展戰略，并調整充實了全縣旅游產業領導小組，完善了旅游開發、行業管理等一系列工作方案，使香格里拉旅游產業地位又一次得到提升，為全縣旅游業實現持續快速發展提供了保障。

　　2006年，香格里拉縣實現旅游總收入20.3億元，游客接待量231萬人次，相當于“十五”初期的7倍；2007年，全縣年接待游客達286.29萬人次，相當于2003年旅游接待量的3倍，旅游業社會總收入達24.28億元，是2003年旅游社會收入的7倍；2008年，香格里拉縣旅游業雖然遭遇了拉薩“3·14”事件、國際金融危機等突發事件的影響，但是仍然高歌猛進，全年共接待游客328.75萬人次，同比增長15%，旅游總收入達30.55億元。

　　基礎設施明顯改善

　　香格里拉不再遙遠，這是所有到過香格里拉人的共同感受。“十五”以來，在各級黨委、政府的關心支持下，香格里拉縣集中力量，加大投入，交通、通信、城市基礎設施建設取得了明顯成效。先后完成了國道214線松園橋至香格里拉縣城二級油路、香格里拉—德欽油路、香格里拉—維西油路、金江油路、碧塔海油路等建設，共建設公路1438.4公里、新增油路1006公里，建成城市道路75公里。開通了香格里拉至拉薩、成都、廣州、上海等9條航線，空中和陸地立體交通網絡在香格里拉已經實現。

　　香格里拉縣以景區建設為重點，抓好旅游重大項目建設，全面實施“大項目帶動大發展”戰略，加大了投融資和資源整合力度，實現了旅游產品的自我提升和自我優化，使全縣對外開放景區達13個，滿足了觀光、休閑、科考、探險等多種游客需求。

　　香格里拉縣還圍繞傳統旅游目的地的創新和升級，基本實現了由“接待型旅游”向“城市旅游”的轉化，把旅游理念融入到整個城市的建設中，把整個城市作為旅游景區和旅游目的地來建設和經營，全面實施 了“綠、亮、凈、美、暢”五大形象工程和以創建優秀旅游城市、全國雙擁模范縣城、全國衛生城市、文明景區為主要內容的“四創”活動，有效地改善了城市形象，提升了城市品位。同時，生態環境保護也得到進一步加強，城市綠地面積達11.48萬平方米，人均綠地面積1.55平方米，全縣森林覆蓋率高達 73.9%，居全省、全國前列。

　　精品景區增強競爭力

　　在剛剛結束的世界旅游精英博鰲峰會上，迪慶香格里拉喜獲“國際王牌旅游目的地”榮譽稱號、巴拉格宗景區榮獲“國際王牌旅游景區”稱號。“十五”以來，香格里拉縣充分挖掘特色文化，不斷豐富香格里拉品牌內涵，在不斷改造提升傳統文化旅游景點的基礎上，又開發出了獨克宗古城、紅軍長征博物館等文化旅游景點，推出了大型舞蹈《走進香格里拉》、《香巴拉印象》等文化精品。

　　通過幾年的努力，香格里拉作為云南省頂級旅游資源最富集的區域之一，已擁有“香格里拉”和“三江并流”兩個世界級品牌。2005年9月，香格里拉建塘鎮獨克宗古城在中央電視臺魅力名鎮展示活動中被評為“中國最佳民族風情名鎮”。同年10月份，由《中國國家地理》主辦、全國34家媒體協辦的“中國最美的地方”評選活動中，虎跳峽被評為中國最美的大峽谷之一；2006年初，香格里拉品牌擠身全國旅游十大影響力品牌之一。香格里拉“心中的日月——雪山之旅”還獲得了中央電視臺經濟頻道組織評選的“中國十大完美旅游線路”金獎；2007年5月，在由云南省旅游局、云南日報報業集團共同主辦的“2006盤點云南旅游”活動中，香格里拉縣榮獲A類“年度最具活力的旅游地區”大獎；2008年香格里拉縣榮獲云南省旅游局頒發的“云南省旅游經濟強縣”證書。

　　旅游業帶動經濟社會效益雙豐收

　　“十一五”開局之年, 全縣以旅游業為龍頭的第三產業增加值達到20億元，旅游業的發展在培植新的財政支柱產業、擴大稅源、增加地方財政收入方面作出了重要貢獻，全縣商品貿易、文化娛樂、旅游消費等隨著旅游業的蓬勃興起呈現出良好的發展勢頭。在景點景區開發中，社區的群眾也被吸納參與到旅游業中，通過銷售旅游紀念品、從事餐飲服務、經營旅游文化娛樂項目等多種形式從旅游業中得到實惠，使旅游產業真正成為一項能帶動群眾致富的“富民產業”。

　　據統計，目前旅游業已成為香格里拉縣吸納社會就業人員的重要行業之一，縣域內直接從事旅游服務行業的有1.2萬人，占到全縣勞動力就業的近50%。

　　十年來，香格里拉以其斑斕的文化、豐富的色彩和無盡的魅力，吸引著來自世界各地大批作家、藝術家及游人等，到這里觀光、采風、思索和創作，相信香格里拉的明天將更加美好。