香格里拉品牌落戶迪慶助推旅游業發展

　　幾天前，香格里拉縣隆重舉行了10周年更名慶典，在當地傳統賽馬節上，來參觀的不僅僅是當地的老百姓，還有大量的海內外游客，加在一起，有兩三萬人。但在10年前，藏族導游李海燕清楚地記得：“那時候游客遠遠沒有現在的多，10年里，香格里拉的變化實在太大了。”

　　熱 全國黃金旅游線之一

　　變化大，源于“香格里拉”這個品牌的提出和知名度的提高。

　　10多年前，說起香格里拉這4個字，國人可能沒有多少概念，但在一些外國人眼中，這4個字等同于人間天堂，它最早出現在英國人希爾頓的小說《失去的地平線》中，但具體的位置，希爾頓并沒有明示。

　　1996年，云南省組織調研組，對“香格里拉”進行為期一年的研究，從7個方面進行論證，得出“香格里拉就在云南迪慶”的結論，并于同年9月14日，在迪慶召開新聞發布會向世界宣布這一結論，引起了國內外對迪慶香格里拉的極大關注。

　　在此同時，旅游開始興起，在極大的知名度和巨大的含金量面前，四川的稻城和云南迪慶開始了激烈的爭奪。到了后期，麗江和怒江丙中洛也加入到了爭奪這個品牌的行列當中。

　　2002年5月5日，中甸縣正式更名為香格里拉縣，至此，這個世界級的品牌以法定的形式在全國乃至全世界被注冊了下來。香格里拉縣從理想走進現實，這給當地旅游、經濟發展創造了極大的空間，也正是2002年更名之后，香格里拉縣走上了發展的快車道。

　　來自香格里拉縣的統計數字顯示，2011年，全縣完成生產總值35.95億元，雖然不多，但卻是2002年4.8億元的7.5倍。2011年的固定投資達到了67.34億元，更是10年前的22.9倍。2011年，海內外共有600多萬游客前來香格里拉。香格里拉也成為了全國八大旅游黃金線路之一。數字雖然乏味，但是卻能從中發現香格里拉這10年發展的速度。

　　美 建成5個國家公園

　　雪山、草原、牦牛、高原湖泊中白云掩映……初次走進香格里拉的游客，不禁會被這里風景如畫的自然景觀折服，更重要的是還會為這里的靜謐所震撼。到過麗江玉龍雪山的人會被雪山腳下的牦牛坪景區深深吸引，但在香格里拉，這里隨處都是牦牛坪。用當地人的說法便是：這里，推開窗戶就是一道美景。

　　香格里拉縣擁有豐富的旅游資源，境內雪山林立，虎跳峽氣勢磅礴，草原牦牛隨處可見，高原湖泊靜謐迷人，藏民族的獨特民族風情讓人向往。香格里拉縣就地取材，這兩年來大力發展旅游產業，并在其中一些方面取得了巨大的成績。

　　2006年，香格里拉建立了普達措國家公園，將原來數個分散的景區整合包裝。整個國家公園的規劃面積1300多平方公里，內部包含了高原湖泊、高原植物、高原草甸、原始森林等多種高原風光。而后，香格里拉乃至整個迪慶州旅游都參照了國家公園的發展模式，并陸續建立起了虎跳峽國家公園、維西滇金絲猴國家公園、美麗雪山國家公園和香格里拉大峽谷國家公園共5個國家公園。

　　如今，這些國家公園不僅僅是迪慶州旅游的發展方向，其他一些省市也紛紛派人前來學習國家公園的管理和發展模式。而今，一個個的國家公園在神州大地上建立了起來，這些國家公園的開山鼻祖，其實就在香格里拉。

　　旺 搭旅游快車民眾受益

　　如今走在香格里拉的街頭，一棟棟藏式風格的建筑連在一起，這讓香格里拉縣城成了州市中最富民族特色的地方。可就在10年前，香格里拉縣城只有為數不多的幾條水泥路，甚至也沒有幾盞路燈，城市中的房子都還多以土木結構的藏式住房為主，不要說是游客，就連外地人也見不到幾個。

　　在李海燕的記憶里，游客開始多起來，是從2000年開始的。剛開始來香格里拉最多的還是外國人。到了2002年之后，游客開始了井噴式地增長。2005年，李海燕成了一名導游。到了今年，全香格里拉共有3000多名導游。李海燕記得，2002年以前，村里人賺錢基本上都是靠砍木頭賣錢，但現在，要想賺錢就是買客車跑旅游、當導游、開酒店。現在，整個人口只有6萬人的香格里拉縣，旅游的直接從業者就有兩萬多人。

　　如今，藏藥、藏刀、牦牛干巴等也隨著香格里拉旅游的發展興盛了起來，以藏刀為例，現在的香格里拉活躍著10多個品牌，而在10年前，這些藏刀的傳統技藝幾乎快要失傳。游客開始認識這個地方后，也對當地比較濃郁的民族特色產生了濃厚的興趣。旅游發展起來，就連60多歲的老大媽也來沾旅游的光了。每到旅游的旺季，她就將家里的兩匹馬拉到縣城旁邊的納帕海草原上，騎一次，價格從50元到200元不等，一天的收入差不多有400多元。（來源：云南網）