文化為魂 迪慶旅游轉型升級進入發展快車道

英國小說家詹姆斯·希爾頓在《消失的地平線》中早已為讀者許下了一個“香格里拉”，那里有“神圣的雪山，幽深的峽谷，飛舞的瀑布，被森林環繞的寧靜的湖泊，徜徉在美麗草原上成群的牛羊，凈如明鏡的天空，金碧輝煌的廟宇，這些都有著讓人窒息的美麗。”?

傳奇“香格里拉” 文化旅游新地標?

如今的迪慶續寫著人們心中的“香格里拉”，它是云南唯一的藏區，地處世界自然遺產“三江并流”腹心區，是世人向往的人間仙境“香格里拉”。瀾滄江和金沙江自北向南貫穿迪慶全境，形成“雪山為城，江河為池”的特殊地貌，從而使其成為青藏高原上一顆璀璨的綠色明珠。迪慶是全國乃至全世界地質多樣性、生物多樣性、文化多樣性和景觀多樣性最集中的地區之一，被譽為“動植物王國”“天然高山花園”“世界生物基因庫”等，是一個無以倫比的綠色家園，成為海內外青睞的旅游文化勝地。?

說到文化，這里被譽為“宗教奇觀”，在迪慶，有藏傳佛教、基督教、天主教、伊斯蘭教等宗教，部分民族還信仰藏族原始宗教“苯教”，境內的藏族絕大多數信仰的是藏傳佛教。迪慶是一個多民族雜居、多種宗教并存的地區，有藏、傈僳、漢、納西、白、彝、回、苗、普米等9種千人以上世居民族，使用9種語言，5種文字。境內各民族相互影響，民族文化交叉滲透，同時又保留了自身較為鮮明的民族特點，呈現出民族文化多元化特征，在漫長的歷史長河中，迪慶各族人民創造了宗教、歌舞、服飾、手工藝、建筑、民族醫學等優秀的民族文化。?

據統計，2015年迪慶全州接待國內外游客1758萬人次，全年完成旅游業總收入160億元。這是一個面積約2.3萬平方公里，人口僅40.8萬的少數民族聚居區，在全國旅游業發展中交出的一份較為滿意的答卷，這其中亮點要數“文化旅游”，如何書寫這份漂亮的文旅大融合答卷，迪慶花了許多心思。以文化為內容，以旅游為載體，整合地方特色文化資源和區域自然稟賦資源，建立完善的文化要素和旅游要素有機結合的產業融合模式，已然成為迪慶州推動地方經濟方式轉變的重要途徑，文化旅游業是迪慶當代社會經濟中最具活力的新興產業。

用文化理念策劃景區建設 文化旅游初具品牌效益

堅持用文化理念策劃景區建設，提高景區質量和品位，打造香格里拉品牌與旅游資源資源開發相結合是迪慶打出的第一張文化旅游發展王牌。

迪慶州的香格里拉品牌是以藏族為主的多民族文化品牌，主要包括以藏傳佛教為主的宗教文化，以藏醫藥文化為主的醫療文化，以藏族酒藝、酒歌、酒器為主的酒文化，以藏歷年、傈僳族闊時節、香格里拉賽馬節、康巴藝術節、德欽弦子節、香格里拉蘭花節、歡樂香巴拉等為主的節慶文化，以藏族鍋莊、弦子、情舞、熱巴舞、傈僳族阿尺目刮、瓦器器、對腳舞，納西族東巴舞，漢族大詞戲、洞經音樂等為主的歌舞文化，以藏族酥油茶、牦牛肉干、琵琶肉、青稞酒、藏啤酒等為主的飲食文化，以土掌房、土墻房、木板房為主的民居文化，以賽馬、射箭、摔跤為主的體育文化，以及以服飾、婚宴為主題的民俗文化。

“香格里拉品牌是發展迪慶州文化產業的一塊金字招牌，下一步，我們將高度重視對香格里拉品牌的戰略研究，組織州內外的專家學者對香格里拉品牌的策劃、包裝、宣傳、推介作更深層次的研究，聘請省內外學術機構和知名人士對實施香格里拉品牌戰略作系統研究，用全新的思路、全新的視角、全新的理念不斷思考香格里拉品牌、審視和經營香格里拉品牌、努力拓展香格里拉品牌的升值空間。同時，還將致力打造好“三江并流”、茶馬古道、藏羌彝文化走廊三個品牌。”迪慶州文產辦主任楊建水說。

在采訪中，記者參觀了香格里拉文博中心，其中博物館“香巴拉時輪壇城”（文博中心）是2005年迪慶州人民政府引進的項目，2015年5月28日，第十一世班禪·額爾德尼確吉杰布親自為文博中心賜名“香巴拉時輪立體壇城”，2015年10月正式營業以來，文博中心共接待國內游客16萬人次，營業收入達1000多萬元。壇城中，有目前世界上規模最大、工藝最精的立體壇城，有純手工藏傳時輪金剛佛，有1699幅精美唐卡，這些唐卡包括藏族人類的起源、香巴拉王國、藏族苯教、四部醫典、藏傳佛教八大教派上師傳承傳記等系列唐卡。經過精心打造，這里已成為弘揚和宣傳藏文化的重要平臺。

隨后，我們走訪了香格里拉印經院文化旅游景區，它坐落在迪慶霞給村，這是一個融自然景觀和人文景觀為一體的藏民族自然村落。村內保持著典型的藏民居建筑，藏族獨有的生產、生活習俗、藏傳佛教文化、飲食文化及傳統的民間手工藝文化。印經院集中展示《甘珠爾》108部，《丹珠爾》203部、《大藏經》及其它八大教派文獻著作的原始印經木刻板本共162000片刻板和6000幅藝術畫板的原始印刷過程，在很大程度上傳承和發揚藏民族文化精髓。

突出地域特色和人文價值 打造藏區特色旅游產品

據國家旅游局發布的信息，2015年，我國旅游人數達到41.2億人次，其中國內旅游突破40億人次，進入大眾旅游時代，旅游產業亟待發展升級，“如何把大眾旅游時代的觀光游、跟團游升級為深度游、體驗游、度假游？”迪慶試圖走一條差異化、特色化、高端化、國際化之路。

作為迪慶最具地方特色的民俗文化活動——藏民家訪，游客通過到藏家做客，參觀藏族民居，品嘗藏民飲食，欣賞藏族舞蹈和服飾，體驗藏族風俗、感受藏家風情，受到普遍歡迎。9月29日，我們來到了具有代表性的藏民家訪——扎雅土司莊園，下午6時許，莊園內人潮涌動，來參觀和就餐的人近600人，游客們拖著城市喧囂下疲憊的身軀來到這里尋找心靈的放空，享受美食、歌舞，了解神秘的藏文化。7時許，人們圍坐在大廳，等候藏族豐盛的晚餐和熱情的歌舞，莊園內頓時香氣四溢、歌舞升平、人們學習基本的藏族祝福語、手勢開始相互祝福和表達愉悅的心情，餐畢，意猶未盡的游客們又到院子跳起了篝火舞，好一番其樂融融的景象。據介紹，這里2015年游客總接待量達15萬人次，是香格里拉首家集茶馬古道文化展覽、唐卡展示、土陶及木碗展覽、傳統藏民居參觀、藏區特色餐飲、歌舞文化表演為一體的土司莊園，也是目前香格里拉規模最大，設備最完備、最具藏民族房屋建筑特色的民居建筑，客人在這里可一次性了解香格里拉的歷史文化和民族風情。眼下，迪慶州共有藏民家訪25家，從業人員600多人，年收入上億元。

說到地域特色和人文價值，不得不提香格里拉推出的精品民宿。迪慶州委常委、宣傳部部長呂兵向記者大贊香格里拉松贊系列酒店，他說：“松贊系列酒店可以稱的上是迪慶文化旅游的引爆點，是具有世界品牌價值的主題文化精品酒店。”該系列酒店由白瑪多吉創建于1996年，目前擁有松贊林卡美憬閣及松贊香格里拉山居、松贊奔子欄山居、松贊梅里山居、松贊茨中山居、松贊塔城山居5家精品山居，是以體現傳統藏式風格特別是香格里拉當地藏族文化的標準五星級酒店，堅持每家精品山居酒店必須與所在村落的自然人文景觀融合，探索出國內首個“風景+精品山居+在地文化+原住民酒店員工+游客體驗”的融合發展模式，進入高端旅游市場，實現旅游產業的提質升級，在國內外得到了廣泛的認可。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，“只有具有豐富文化內涵的旅游產品，才更具持久的生命力、吸引力和感召力。”迪慶州堅持產業開發與保護民族傳統文化相結合，旅游產品既繼承了民族傳統文化又豐富了文化旅游內涵，通過大力開發文化旅游產品，提供特色濃郁的文化服務，使文化通過旅游找到平臺、擴大影響，旅游通過文化豐富內容、提高質量，通過文旅結合促進與相關產業深度融合，逐步推進當地經濟發展。

按照“十三五”文化產業發展規劃，未來五年，迪慶州文化產業發展將著力實施“推進產業融合發展、市場建設、產業集群、留住鄉愁、‘走出去’、人才培養”六大工程，進一步拓展發展空間。同時，通過盤活存量，改造提升一批項目；擴大增量，加快推進一批項目；立足長遠，規劃實施一批項目；擴大開放，引進落地一批項目,充分發揮項目帶動作用，推動全州文化產業轉型升級。呂兵說“通過努力，至2020年，初步形成以旅游業為龍頭的文化產業融合發展體系，文化產品的質量、科技含量和市場占有率進一步提高，文化產業成為迪慶州重要的支柱產業，文化產業增加值占國內生產總值（GDP）的7-8%，從業人員數量達到5萬人，初步建成以香格里拉市為核心，輻射四周的環香格里拉文化產業大市場，迪慶將成為藏羌彝文化產業走廊核心區。”

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