淺析傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用手機(jī)自媒體平臺(tái)開展輿論宣傳

如今，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用越來越多，媒體領(lǐng)域也進(jìn)入了異軍突起的時(shí)代，微博、微信、博客、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站、各類手機(jī)APP在滿足受眾信息需求的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了新的要求。傳統(tǒng)媒體如何在新時(shí)代，利用新的科學(xué)技術(shù)，結(jié)合自媒體優(yōu)勢(shì)開展宣傳工作，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的重要作用，是擺在傳統(tǒng)媒體面前急需解決的問題。

手機(jī)自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

一、海量信息滿足受眾需求。

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在深刻地改變著人們的閱讀習(xí)慣和獲取信息的途徑，手機(jī)已經(jīng)成為人們獲取信息的第一媒介。手機(jī)媒體的便捷、及時(shí)、快速，不受地域、環(huán)境限制等種種特點(diǎn)，都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，只要受眾有需要，隨時(shí)可以用手機(jī)簡(jiǎn)單地搜索，就能在短時(shí)間內(nèi)獲取海量所需的信息。

二、靈活的互動(dòng)形式。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的形式單一，手機(jī)自媒體平臺(tái)的互動(dòng)形式更為靈活。手機(jī)自媒體平臺(tái)為受眾提供的信息包含文字、圖片、視頻，可以通過豐富的內(nèi)容吸引受眾群體，而受眾則可以通過評(píng)論、彈幕等形式發(fā)表自己的觀點(diǎn)、想法等。這彰顯了手機(jī)自媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，更容易獲得受眾的接納。

三、地方性、生活化特色明顯。

如今，手機(jī)自媒體已經(jīng)深入到人們生活的每個(gè)角落，車站、地鐵、商場(chǎng)、酒吧、書店……隨時(shí)隨地都可以看到雙手捧著手機(jī)不斷刷屏的人。正因手機(jī)自媒體來自生活，所以其信息內(nèi)容更具有地方性、生活化的特色。人們?cè)谕ㄟ^媒體了解外界的時(shí)候，更愿意去關(guān)注、了解那些與自身生活區(qū)域相關(guān)的信息，因此，手機(jī)自媒體的地方性、生活化特色，能在海量的信息中突出重圍，受到受眾的喜愛。

傳統(tǒng)媒體行業(yè)如何運(yùn)用手機(jī)自媒體

一、建立自己的手機(jī)自媒體。

在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體緊緊依靠自身的傳播特性必將面臨受眾群體流失、覆蓋范圍縮小等問題，只有通過與手機(jī)自媒體的有機(jī)結(jié)合才是順應(yīng)時(shí)代、改善發(fā)展方式的重要途徑。傳統(tǒng)媒體要建立微信、微博等手機(jī)自媒體平臺(tái)，并充分利用自身信息廣、可信度高等優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出全新的、系統(tǒng)的跨行業(yè)營(yíng)銷方式和經(jīng)營(yíng)方式。

二、增強(qiáng)手機(jī)自媒體信息的平民化。

手機(jī)自媒體有平民化的特征，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在發(fā)展自己的手機(jī)自媒體的時(shí)候，要充分利用和學(xué)習(xí)手機(jī)自媒體的平民化特性，在保障信息真實(shí)的基礎(chǔ)上，努力加強(qiáng)新聞評(píng)論互動(dòng)性建設(shè)，從而保障傳統(tǒng)媒體信息在手機(jī)自媒體的受眾占有率，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

三、促進(jìn)手機(jī)自媒體信息內(nèi)容多樣化。

手機(jī)自媒體受眾群體來自各行各業(yè)，相對(duì)與傳統(tǒng)媒體，可以說是覆蓋面更廣。因此，受眾對(duì)于信息內(nèi)容多樣化需求更為突出，人們往往習(xí)慣通過手機(jī)自媒體達(dá)到了解信息、學(xué)習(xí)知識(shí)、休閑娛樂等目的。在保障節(jié)目?jī)?nèi)容健康向上，把握正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體在自己手機(jī)自媒體發(fā)布的信息應(yīng)該較以往更加豐富，涉及面應(yīng)更加廣泛。時(shí)政新聞、民生熱點(diǎn)、文化藝術(shù)、社科知識(shí)、娛樂休閑等各類信息，只要內(nèi)容健康、導(dǎo)向正確都可以成為手機(jī)自媒體的內(nèi)容。

正所謂“變則通、通則達(dá)”，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在應(yīng)對(duì)各類自媒體蓬勃發(fā)展帶來沖擊的同時(shí)，應(yīng)順勢(shì)而為，建立健全自己的手機(jī)自媒體平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的平民化，有機(jī)結(jié)合傳統(tǒng)媒體行業(yè)和手機(jī)自媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、劣勢(shì)互消，從而利用手機(jī)自媒體平臺(tái)，更好地開展宣傳工作，把握正確輿論導(dǎo)向。