迪慶日報社全媒體傳播格局發展路徑探析

隨著微信、APP、小程序等的不斷發展，這些新技術新應用已深刻影響和改變信息傳播的模式和途徑。新媒體的極速發展和裂變，使傳統媒體面臨不轉型就要被淘汰的境地，作為黨報的迪慶日報社，也同樣面臨著這樣的現實困境?？梢哉f，目前已經到了發展的重要轉折點。但我們也要看到，新興媒體在給傳統媒體帶來巨大壓力的同時也帶來了新的發展機遇，只有主動和新興媒體融合發展，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，和新興媒體互相彌補，共同進步，運用先進的傳播技術，增強信息的傳播、影響力度，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，才能不被時代淘汰，才能更好地滿足人民的信息需求。

一、報社發展現狀

在迪慶州委、州政府的重視支持下，經過30多年的不懈努力，迪慶日報社實現從單一語言媒體到藏漢雙語媒體，單一平面媒體到數字媒體、融媒體的跨越，除《迪慶日報》《迪慶藏文報》外，報社還辦有香格里拉網漢藏英三網、香格里拉APP、迪慶黨政客戶端、五個微信公眾號一個微博一個抖音號等12個媒體，是省內傳播媒體較多的地州市級報社。創刊30多年來，迪慶日報社有近千件作品榮獲省級及以上新聞獎，香格里拉網先后榮獲“全國地方網站最具影響力品牌獎”、中國移動互聯網+年度標桿案例獎、傳媒創新合作項目TOP100等榮譽稱號，迪慶藏文傳媒項目榮獲首屆中國報業創新項目三等獎等。在30多年的辦報歷程中，報社也積累了豐富的發展經驗。2018年11月，金沙江山體滑坡堰塞湖泄流洪水進入迪慶，報社充分利用州內媒體同行和通訊員、沿江各鄉（鎮）水情觀測員等人力信息資源，前后聯動，第一時間以圖文、視頻、現場播報等方式，發布適時水情信息、受災信息，以及各級黨委、政府應急救援情況和群眾轉移安置情況。直播平臺共計發布稿件1000多篇幅，視頻200多條，點擊瀏覽總量超293萬人次，獲得較好的新聞宣傳效果，引起社會強烈反響。

二、媒體發展面臨的困境

迪慶日報社過去辦有15個媒體，2018年，報社主動停辦了逐漸被市場淘汰的漢藏文手機報，走出了整合媒體的第一步。但是，各媒體管理粗放、低水平重復、同質化的問題還是較為嚴重。一是內容特色不突出。大多數時候，記者采寫出一條稿子，各媒體沒有根據各個新媒體的受眾對象以及媒體定位進行二次編輯，導致報紙和新媒體千人一面，可讀性及時效性打了折扣；二是技術駕馭與研發創新能力還有待提升。在以往的媒體融合過程中，仍處于將別人的技術拿來用的狀態，所運用的技術主要是別人開發的，自主性不夠強，影響范圍和覆蓋面比較有限。三是融媒體建設投入不足。網絡是一項高投入、高消耗、高風險、高社會宣傳效益的信息傳播新技術，網站的一切發展都首先依賴資金實力。隨著網絡科技產品的不斷更新換代，報社軟硬件老化的問題日益突出，已經難以滿足信息時代社會公眾對快捷獲取各種信息的迫切需求。

三、傳統媒體與新媒體融合對策

媒體融合，在本質上是對傳統媒體和新媒體的“揚棄”，而非替代關系。傳統媒體要在“接地氣”的方向上不斷優化升級，打破原來意義上的傳統媒體集群，進行顛覆性的重建，打造出“全方位、多層次、多聲部”的媒體矩陣。

（一）提升打造全媒體能力

全媒體時代的到來，讓受眾的需求發生了極大變化，每一個信息的接受者都有不同的信息需求，要求信息傳遞準確、迅速，甚至要符合他們的性格特點。這就對新聞從業者提出了更大的挑戰和要求，不再僅僅是文字、圖片記者，要成為全媒體時代中“全能型”記者。首先要突破傳統新聞表達方式，有全媒體思維，根據不同媒體產品，靈活掌握語言技巧。如在做微信公眾號發布稿件時，語言要幽默、輕松，掌握文字技巧；學會利用H5、長圖等流行的元素制作新聞、傳播新聞。其次，要掌握多崗位的工作要求，全媒體時代，要求媒體人采編合一，會寫稿、會攝影、會剪輯、會使用新媒體軟件，能熟練掌握新應用操作設備。

（二）以服務客戶群體為本

當今社會人們信息需求存在差異化，獲取信息的途徑也發生深刻的變化，不同年齡、職業、愛好的人對信息有著不同需求。要把香格里拉APP定位為“迪慶人民離不開的APP”來打造，除做好時政新聞、旅游資訊等信息發布外，積極與人社、交警、教育、衛生機構等部門合作，實現一個平臺多類服務，用戶在APP上可以鏈接到社保醫保辦理、交通違章查詢等客戶端，即時了解全州道路交通情況、教育衛生實時信息、房屋出售出租等分類信息，成為服務全州各族群眾的一個重要平臺。

（三）增加傳統媒體和新媒體互動

傳統媒體有著其獨特的傳統價值理念和深度，而新媒體有著傳播速度快，形式多樣，制作有創意的特點，推動媒體發展的最終落腳點是受眾的需求，新媒體要在傳統媒體的基礎上尋找最佳切入點，運用好新聞源，拓寬新聞傳播渠道，打造新聞產業鏈條。在實踐中，要加強新媒體各類平臺互動，結合迪慶實際，制作高質量、有深度、有創意的專題、H5，擴大傳播途徑，逐步增強媒體融合度。