旅游擦亮中秋品牌

中秋節南京明城墻上圓月高懸。蘇 陽攝 新華社發

中秋假期即將到來，記者從攜程、去哪兒、同程、途牛、馬蜂窩、驢媽媽等多家在線旅游平臺了解到，在疫情防控進入常態化的背景下，中國游客的出游信心恢復周期明顯縮短。人們在中秋節出游意愿高，家庭休閑度假成為主流。“中秋”日漸成為旅游的特色品牌，可賞可游可食可娛，豐富多元的中秋旅游體驗正拉動起新一波旅游復蘇。

家庭同游享團圓

中秋之夜，月色皎潔，中國人把圓月視為團圓的象征，因此，中秋節又稱“團圓節”。古往今來，人們以圓月寄托深情，祈求人月兩團圓。如今，許多人選擇與家人團圓的方式之一就是中秋節闔家出游。

有別于其他出游時段，游客在中秋節更傾向于與家人同行，在旅途中感受團圓佳節的親情。中秋假期短途周邊游是市場主流。驢媽媽數據顯示，城市居民紛紛涌向周邊2至3小時車程的近郊及城市周邊目的地。乘游船賞團圓夜景，夜游漫步風情小鎮，看中秋民俗演藝……成為許多家人共游的選擇。

家庭休閑游對品質的要求越來越高。攜程本月預訂中秋私家團的訂單量較8月增長550%，貴陽、呼倫貝爾、成都、三亞、烏魯木齊、九寨溝、呼和浩特、西寧、恩施、黃山的私家團預訂量最高。途牛中秋訂單中，以家庭為主體的定制游增量顯著，親子出游、一家三代同游、幾個好友家庭組合出游等相對復雜的客群形式對旅游線路設計、行程安排、出游保障等提出了更高要求。

賞月夜游體驗多

“月亮”是中秋節的象征，“月亮”也成為中秋旅游品牌的代表。自古傳承的賞月文化傳統，是中秋旅游品牌的核心吸引力。馬蜂窩數據顯示，“賞月”的搜索量在近一周漲幅高達354%，與之相關的“觀星”和“露營”的搜索量也大幅增高。

萬里清光不可思，中秋賞月正當時。同一輪圓月在不同的景致中，也會因景而異。中秋前夕，安徽、山西、甘肅等地紛紛推出各具特色的賞月地，吸引了游客的目光。

今年中央廣播電視總臺中秋晚會將在四川省西昌市舉辦。西昌素有“月城”的美譽，西康三絕中就有“清風雅雨建昌月”，西昌月有著無法比擬的皎潔。這里不僅是賞月勝地，還是中國人實現登月夢想和科技探月的起航點，嫦娥系列衛星在這里成功發射“奔月”。中秋賞月正在成為西昌旅游的靚麗名片。

賞月作為中秋佳節的傳統文化習俗，也帶動了中秋夜游市場的火爆。同程數據顯示，中秋夜游關注度出現增長趨勢，主題公園夜場、江河夜游、城市夜景觀光等適宜賞月的夜間旅游項目受青睞。國內眾多知名景區也在中秋推出夜游活動，杭州西湖將在中秋舉辦拜月系列活動。武漢黃鶴樓在中秋前恢復夜間演出，北京八達嶺長城也將被燈火點亮，在月色中呈現恢弘氣象。

記者從去哪兒了解到，伴隨著飛機起落、在天上看月亮，“賞月航班”成為今年一些旅客的新選擇。今年的“賞月航班”是指起飛時間在9月19日至9月21日的19時至24時的航班，特別是東西向飛行的航線，觀月感受更佳。在這一時間段，去哪兒平臺上有超過7000個航班，可供旅客的多樣選擇。

美味佳肴醉中秋

八月十五中秋節，正值豐收之際，家家戶戶團聚之時都要準備豐盛的美食，從而也形成中國豐富多彩的中秋飲食風俗。品味美食，成為中秋旅游品牌的又一大特色。

月餅是中秋時節食品的代表，月餅與各地飲食習俗相融合，發展出了京式、廣式、蘇式、滇式、港式等月餅。日前，江蘇、海南等地推出了月餅制作體驗之旅，受到游客喜愛。

“秋風起，蟹腳黃”。中秋將至，大閘蟹陸續上市，各類蔬果陸續進入金秋豐收時節。應季的品蟹游和鄉村采摘游成為中秋出游的熱點。陽澄湖、太湖等地的度假酒店推出了豐富多樣的金秋品蟹主題產品。在上海崇明島、長興島，包含江邊騎行、橘園采摘以及捉螃蟹等項目的親子游備受游客青睞。在浙江湖州安吉縣、麗水松陽縣，不少游客選擇住在美麗鄉村，品嘗秋季美食。

東部沿海開漁以來，廣東、福建、浙江等地的部分海濱目的地吸引著眾多游客“為一頓海鮮，赴一座城”。中秋假期遇上開海季，很多游客選擇去海邊品嘗海鮮盛宴，大快朵頤。

秋日戶外動起來

秋高氣爽，氣候宜人。中秋正值戶外運動的好時節。旅游，恰好滿足這個需求。運動是中秋旅游品牌的另一特色。

登山觀秋色、游村賞秋景，成為中秋出游的重要內容。一些游客把目光鎖定了適合賞秋的戶外目的地，比如貴州梵凈山、珠海外伶仃島、崇左德天跨國瀑布、康定木格措等景區。

鄉村是體驗秋景的好去處。在飛豬平臺上，寧夏中衛沙坡頭、安吉云上草原、婺源篁嶺、上饒葛仙村等景區預訂熱度高漲。鄉村旅游中的新場景、新體驗成為吸引年輕游客的重要因素。除了感受美麗秋色，一場酣暢淋漓的戶外運動也是人們解鎖鄉村旅游的新方式。近一周，徒步、沙漠、攀巖、越野、滑翔傘等戶外旅游運動預訂量環比上周漲超150%。

隨著北京環球度假區在中秋假期正式開業，這也帶動了主題樂園熱度上升，上海迪士尼度假區、珠海長隆、歡樂谷、海昌海洋公園等主題樂園，預計也將在中秋迎來客流高峰。

目前，國內仍有個別地區有零星疫情，相關部門提醒中秋計劃出行的游客，要隨時關注疫情變化情況，不要前往中高風險地區旅行；出行過程中佩戴口罩，注意衛生安全，遵守各地防疫政策，避免人群聚集。

來源：《人民日報海外版》（ 2021年09月17日 第 12 版）