探索“野奢型”鄉村旅游新模式——德欽縣玉杰村學習推廣浙江“千萬工程”經驗典型做法

立足背靠白馬雪山的雄壯自然資源、原生態藏族文化和田園牧居，將親近自然、放松身心的體驗生活融進雪山森林間的美麗村莊。

一是整體開發，以鄉村旅游彰顯“野”的魅力。以村尼頂小組為主線，開辟集徒步騎行、農家休閑藏餐服務、農產品采摘體驗、白馬雪山觀景、奔子欄鍋莊文化觀賞等為一體的鄉村旅游線路4條，用親近自然的旅游產品供給讓游客體驗戶外活動的樂趣。開辦民宿酒店14家、農家樂4家、旅游購物市場6個，為游客提供遠離城市喧囂、享受舒適生活的服務，帶動民宿經濟、餐飲經濟、休閑娛樂經濟等迅猛發展，推動鄉村旅游向全產業鏈邁進。

二是大抓保護，讓自然生態成為“野”的資本。大力實施綠美鄉村建設行動，落實退牧還草3721畝、退耕還林456.3畝，開展義務植樹1.2萬余棵。穩步推進新能源代替工程，持續推進傳統村落保護性開發，最大程度展現村落本來面目。嚴格落實生態環境保護責任，全村森林覆蓋率達90%，實現生產、生活、生態協調發展，最大程度為游客提供體驗生態、回歸自然、釋放壓力的鄉村環境，充分感受大自然的寧靜和美麗。

三是全民參與，用煙火氣息體現“野”的溫度。挖掘“鄉土建筑、鄉土風味、鄉土氣息、鄉土景觀”等鄉土資源，成立旅游開發農民專業合作社，以80萬元市值土地入股德欽縣旅游開發投資公司，積極爭取精品民宿幫扶項目，建立緊密型利益聯結機制，不斷培育旅游新主體、聯結小農戶、對接大市場。完善強農惠農富農支持制度，提供大量旅游務工需求，留住鄉村的鄉土味、人情味，推動當地群眾創業、就業、產業聯動，讓群眾獲得薪金、股金、租金等多重收益，鄉村旅游直接惠及 122 戶786名農戶，每年增加村集體經濟收益達37萬元，帶動更多農民就地就近增收致富。

著力在美麗村莊中融入奢華設施和精致服務，確保游客在享受大自然的同時也能體驗奢華的舒適 度。

一是堅持規劃引領，突顯奢華元素。發揮中旅集團香旅投掛包玉杰村的企業主業優勢，以濃郁康巴風情的野奢型鄉村旅游地和雪山腳下的精靈之村為定位，著眼長遠編制《玉杰村鄉村振興旅游策劃方案》，突出當地旅游資源優勢，融入高端現代元素，打造集休閑觀光度假、徒步探險、觀鳥攝影等功能于一體的“野奢型”旅游產業體系，提供親近自然、享受舒適生活的高品質度假體驗。

二是堅持專業運營，提供精致服務。積極開辦民宿酒店、農家樂和旅游購物市場，通過引進松贊、麗世等實力雄厚的集團發展高端民宿，提供高端服務，提升游客體驗；通過與喜林苑（上海）文化公司簽訂運營合同等方式，補齊管理短板，實現專業運營；通過外租線路、承接勞務項目、提供個性化服務等方式帶動群眾就業，確保每一次體驗都是一次完美旅程。2024年，全村共接待海內外游客6400人次，實現旅游收入32萬元，旅游從業人員年收入達2.6萬元。

三是堅持美化環境，呈現匠心村景。以廁所革命、垃圾治理、污水治理等為主攻方向，著重整治家庭環境“臟亂差”，建成12個垃圾集中池和8個分類池、39座污水治理站，生活垃圾和污水治理率達100%。每月開展“綠化清潔”主題黨日活動和“垃圾堆放點取締整治”行動，投入專項資金3000余萬元提升配套設施，完成農村人居環境提升工程36項，匠心獨運整治微景觀、標志物、服務設施等，推動村莊變景區、環境變風景。

在保持原汁原味生產生活方式前提下，推動農文旅深度融合，以鄉村旅游帶動農村發展、促進農民持續增收。

一是黨建引領促農增收。以“黨建+旅游”為引領，實施“抓村組干部隊伍建設、發展旅游壯大村集體經濟、補高端服務短板”3項工程，將4名大中專畢業生和1名致富帶頭人選進村“兩委”班子，8個村民小組黨支部書記、小組長實現“一肩挑”，以農村基層黨建推動鄉村旅游發展，為鄉村振興筑牢組織基礎和人才支撐。

二是農旅融合促農增值。大力發展休閑、觀光、采摘、體驗為一體的現代農業，種植釀酒葡萄、蘋果、櫻桃、石榴等經濟林果，供游客觀賞、采摘和體驗。成立農民專業合作社，以“黨組織+合作社+農戶”模式，種植青稞、藜麥等高原特色農產品，拓展銷售渠道，加工成原生態旅游伴手禮等方式，提升農產品附加值。如阿青瑪農產品公司帶領農戶種植青稞、蕎麥、燕麥等傳統農作物，用傳統石磨加工成五谷雜糧面粉，在網絡平臺上直播帶貨，讓大山里的農產品走向大市場，得到省委主要領導的鼓勵肯定。

三是野奢品牌促農增利。東竹林寺、尼姑寺、金沙江大灣、土司遺址等景點帶活了木制品廠、藏裝加工坊、活佛藏醫館、鍋莊傳習所等鄉村旅游資源，開拓出白馬雪山、杜鵑花海、星空牧場等特色徒步旅游線路，“野奢型”鄉村旅游品牌初步形成。同時，以茶馬古道文化、石義土司文化、民族歌舞文化為載體，挖掘藏文化潛力，綜合開發民族刺繡、木雕、藏牦牛等文創產品，將文化資源優勢轉化為經濟價值。加強蟲草山、松茸山資源保護力度，積極引導群眾科學采集、合理開發，以保護促進蟲草、松茸等野生林下產品質量提升，實現資源永續利用。2024年全村松茸總產值約90余萬元，戶均收益0.75萬元左右。

文稿來源：中共迪慶州委農村工作領導小組辦公室

圖片來源：德欽縣融媒體中心