德宏文旅：打響暑期宣推引流“戰”　讓“美麗的地方”綻放新魅力

勐巴娜西樂團演唱會現場。 （勐巴娜西樂團 供圖）

到成都開展推介。 （瑞麗市文旅局 供圖）

?德宏融媒記者　段秋娟?

2025年上半年，德宏文旅交出亮眼答卷：旅游人數與旅游總花費持續攀升，潑水節、目瑙縱歌節、五一假期人潮如織，彰顯出這片熱土的蓬勃活力與巨大潛力。隨著暑期旅游黃金期來臨，德宏文旅將乘勢而上，全力打好宣推引流戰，把獨特資源優勢轉化為市場勝勢，不斷提高德宏文旅品牌知名度和影響力。

美麗德宏：資源稟賦得天獨厚

德宏的魅力，在斑斕的民族文化與醉人的綠水青山交織輝映，在千變萬化的美食與濃郁的異域風情完美融合。作為全國民族團結進步示范州，多民族共生共榮，孕育了14項國家級、38項省級非物質文化遺產。傣族孔雀舞的婀娜、潑水節的狂歡，景頗族目瑙縱歌節鼓聲的雄渾、刀舞的剛勁，阿昌、傈僳、德昂等民族的獨特風情，共同繪就一幅絢爛多彩的德宏畫卷。

在旖旎的自然風光中領略美不勝收。芒市孔雀湖國家級旅游度假區碧波映翠；瑞麗“一寨兩國”地理奇觀趣味橫生，一條用5068枚玉石鋪就的路堪稱“最昂貴國境線”；莫里瀑布飛流直下，盈江國家濕地公園百鳥翔集，處處皆是生態勝境。

在囊括酸甜苦辣的美食中開啟挑戰?！鞍屠啤薄⒒馃i、撒苤酸辣開胃，孔雀宴匯聚數十道民族佳肴，水果拌辣椒的奇妙組合挑戰味蕾，泡魯達的獨特口感讓人難忘，新鮮的亞熱帶水果物美價廉，堪稱舌尖上的秘境。

在沉浸式體驗里感受不一樣的中緬邊境風情。姐告口岸車水馬龍，見證著繁榮的邊貿往來；中緬街熙熙攘攘，多國商品琳瑯滿目，語言文化交融碰撞；置身瑞麗珠寶市場，感受翡翠交易的獨特氛圍；參與熱鬧的邊民互市，體會“一井兩國”“一院兩國”的奇妙日常；走一走畹町橋觀光長廊，見證中國遠征軍、南洋華僑機工回國的抗戰歷史。這份獨特的邊境文化，讓深厚的中緬胞波情誼觸手可及。

五維發力：打好暑期宣推引流主動仗

為決勝暑期旅游市場，州文化和旅游局6月9日組織召開了2025年全州文旅系統上半年宣推引流工作總結暨下半年工作安排部署會，調動各縣（市）文旅局積極性，以上半年成果為起點，提前謀劃，主動作為，多維度協同發力，全力打好暑期宣推引流戰。

創新內容，打造鮮明IP。隨著勐巴娜西樂團知名度不斷提升，樂團先后走進北京、上海、廣州等一線城市，在劇院、商圈開展專場演出與快閃活動，宣推效果明顯。借助勐巴娜西樂團的影響力，奏響文化傳播強音，深度挖掘民族音樂文化資源，創新打造“音樂+文旅”融合IP，將音樂流量轉化為旅游客源。聚焦德宏物產、美食、風情，拍攝孔雀宴、手抓飯、稀豆粉、景頗包燒等美食視頻，記錄“一寨兩國”的獨特煙火，捕捉盈江濕地珍禽倩影，積極推廣創意短視頻，在抖音等平臺掀起德宏文旅視覺風暴。如：芒市聚焦“吃住行游購娛”全場景，1至5月高產創作113個精品短視頻，特別是潑水節的原創主題曲《如里金旺芒市》和“如里金旺芒市”抖音舞蹈挑戰賽，吸引了大量網友參與創作互動，成功激活線上流量池，為暑期引流夯實基礎。瑞麗聘請本地自媒體達人作為“文旅推薦官”，與相關傳媒公司合作，拍攝制作了一系列宣傳瑞麗“吃住行游購娛”主題的短視頻，以生動鮮活的內容吸引潛在游客。盈江則結合地方特色與網絡熱點，創新打造“音樂+文旅”宣傳模式，創作了《盈江方言rap》《五一就來盈江玩》《一起來運動》等作品，將本土方言與流行說唱融合，歌詞融入撒苤、火燒豬等美食元素，串聯傣族潑水、嘎伴光、戶外運動大會等特色活動，開辟文旅宣傳新賽道，收獲大量流量，為暑期文旅活動預熱。同時，針對中高考畢業生，各縣（市）也積極推出專屬福利套餐，打造“暑期——說走就走的旅行”IP，鼓勵學子分享體驗，進一步激活年輕流量。

精準營銷，深耕平臺特性。上半年，瑞麗積極拓展宣傳渠道，聯合去哪兒網、蘇南瑞麗航空、芒市機場等開展“旅居云南   暢游瑞麗”系列直播活動，線上直播吸引80萬+觀眾；蘇南瑞麗航空選取芒市—昆明—無錫航線作為咖啡主題航班，線下預計觸達2.5萬人次，實現線上線下融合引流；5月31日，瑞麗文旅空降成都，開展了民族風情展演和快閃活動，通過舞蹈表演、非遺展示、特色集市等，全方位展示瑞麗魅力，提前鎖定西南地區暑期客源。盈江4月組織團隊前往重慶等重點客源城市，開展以“旅居云南來盈江，戶外運動尋秘境”為主題的線下宣傳推介活動，活動得到《人民日報》、云南網、重慶南岸區融媒體等媒體報道，有效提升了盈江的知名度和影響力。5月，梁河縣葫蘆絲藝術小鎮作為全省八個重點推薦項目之一亮相第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會；“五一”期間，梁河文旅到騰沖開展“快閃”宣傳；6月，攜手德宏芒市機場、昆明航空，通過“慢享時光   泉在梁河——旅居云南   就在德宏”專場直播，開啟“云端+實地”文旅新玩法。德宏文旅系統還借力抖音達人直播“云游德宏”，依托小紅書種草筆記和攻略，深耕微信公眾號等平臺的文化深度內容，輔以“i德宏”便捷服務，利用大數據推送個性化信息，實現“千人千面”精準觸達。

強化協同，共鑄精品線路。全州文旅系統樹立“一盤棋”思想，推動資源聯動。隴川立足“中國目瑙縱歌之鄉·大美隴川”的定位，推出水陸空經典線路，結合季節與節日特點打造差異化主題，構建“研學探索+節慶狂歡+旅居體驗”的文旅融合生態鏈；將有一定鄉村旅游基礎的章鳳鎮拉勐村作為隴川第一個“煙火鄉村”推出，豐富鄉村旅游體驗。芒市、瑞麗、盈江等縣（市）強化跨區域景點互推，統一服務標準，打造“民族風情與邊境探秘之旅”“生態文化深度體驗之旅”等精品線路，讓游客體驗“無縫銜接”的優質旅游服務。

特色活動，引爆暑期氛圍。州和各縣（市）文旅部門聯合景區、酒店、民宿等，結合實際，策劃民族節慶狂歡活動，注入文化內涵；舉辦戶外體育運動活動，網羅徒步、騎行愛好者；做活民族市集與美食，民族歌舞展演與文化講解，增強體驗感，讓游客沉浸式感受德宏魅力。

借勢揚帆，擴大品牌聲量。芒市在3月份赴浙江省義烏市開展文旅資源與特色旅游線路產品推介，簽訂《芒市—義烏文旅戰略合作框架協議》，后續將圍繞旅游資源共享、客源互送、聯合宣傳營銷、文化交流等，深化兩地協同，借義烏市場輻射力，以跨區域合作激活引流新動能。州和各縣（市）文旅局還將進一步整合優質資源，在主流媒體、OTA平臺、酒店民宿等端口強力發聲，借助南博會、旅交會等高端平臺展示好德宏形象。同時，捕捉熱門攝影打卡、民族文化網絡熱點，巧妙關聯植入遮放貢米、咖啡、酸茶等叫得響的土特產品牌。攜手旅游企業、航司推出優惠套餐，降低出行門檻，吸引更多游客前來。

乘勢而上：擦亮“有一個美麗的地方——德宏”金字招牌

暑期市場，機遇與挑戰并存。上半年，芒市通過短視頻與跨域合作激活流量，瑞麗以直播與主題航班觸達百萬級受眾，隴川、盈江以特色線路與音樂營銷破圈，各縣（市）的積極探索為暑期市場積累了渠道、內容與客群基礎。下一步，德宏文旅系統將以強烈的責任感與緊迫感，堅持問題導向，勇于創新突破，繼續把得天獨厚的自然與人文寶藏，通過精準有力的宣推引流，高效轉化為市場競爭優勢，持續擦亮“有一個美麗的地方——德宏”這塊熠熠生輝的金字招牌。

德宏，正以孔雀開屏般的姿態，等待各地游客的光臨。