縣級電視臺如何做好欄目

縣級電視臺是基層覆蓋面最廣的主流媒體，在推進當地經濟發展、提高人民生活文化水平、輿論監督等方面發揮著積極的作用。因其本土化傾向日益突出，如何以“三貼近”為立足點，對節目創新、定位以取得更大的收視率和影響力，在電視行業中呈現出了百家爭鳴的格局。近年來，香格里拉市電視臺針對這個突出的問題，從實際出發，做了一些有益的嘗試和實踐。

1、對欄目進行包裝，力求達到整體風格和諧統一。一個好的欄目包裝，可以達到“塑臺”之效。開臺之初，我們對開設的欄目進行了精心設計。要求欄目從片頭到背景音樂、字母、節奏等都和欄目本身渾然一體，給人視覺上的流暢、和諧、自然感。《身邊故事匯》《資訊快遞》等欄目的包裝雖然簡約，但具有一定的鮮明個性，能吸引觀眾，達到了既顯創意又貼合節目的效果。

2、合理安排節目時間布局，迎合觀眾群的收看時間。縣級電視臺，覆蓋面小，受眾主要局限在本土群眾。面對網絡媒體和中央、省級、市級電視臺的沖擊，科學做好節目編排，制定出更合理的時間布局是關鍵。我們把欄目播出時間緊湊地安排在中央、省、州級重要電視節目之后，迎合觀眾的收看時間，欄目的知曉率得到擴大，收視率也逐步提高。比如，有固定群體習慣了先后一一觀看中央、省、州和香格里拉新聞，我們的自辦欄目就會安排在香格里拉新聞之后，吸引了觀眾的眼球。

3、了解欄目定位，搞好特色宣傳。目前，香格里拉市電視臺共設有7個欄目。雖然各個欄目負有宣傳國家政策、方針的重任，但又有自己鮮明的定位與宣傳方針。新聞節目，包括兩個版塊，分別是《香格里拉漢語新聞》和《香格里拉藏語新聞》，從領導活動、會議新聞中，觀眾可以獲得一些有價值的信息，及時了解到市委、市政府開展工作的動態，對政府政務起到一定的公示作用；從社會新聞中那些群眾喜聞樂見、好人好事、奇聞軼事中傳達給了受眾一些與生活息息相關的信息。《身邊故事匯》《資訊快遞》《香格里拉風情》等欄目將新聞和娛樂互動作為主要特性，以宣傳香格里拉、打造香格里拉文化品牌為宗旨，始終從普通老百姓的視覺入手，把百姓的話語、平民視角和民生內容作為品格追求，反映百姓的心聲，反映社會發生的熱點事件和普通人感人的生活經歷等，拉近了和老百姓之間的距離。由此可見，真正了解欄目的宣傳特色、辦出欄目特色是縣級電視臺的一個極重要的環節。

4、合理編排廣告時間，高頻率播出節目預告。合理編排廣告時間，減少以前的藥品廣告，避免虛假廣告，減少廣告播放時間過長、廣告種類單一等現象。節目預告至關重要，就像是去書店買一本書，我們很難在短時間內明晰這本書的內容，那么我們會怎么辦？我們會先閱讀目錄，或者是內容簡介，所以，開頭的目錄或者是內容簡介是至關重要的，他可以吸引讀者讀這本書的欲望，那么我們電視節目的節目預告恰恰也是起到了這樣的作用，精心做出節目渲染，也是對我們電視欄目其他節目的一種強有力的宣傳。

5、注重公益宣傳。公益事業是我們全社會都應該關注的事業。像社會環保問題、人口與社會發展問題、婦女與兒童權益保障問題等等，電視臺對于此類公益事業的宣傳是無償的。作為黨和政府的主要宣傳機關，電視媒體應該負有不可推卸的責任。公益宣傳使得受眾對電視臺產生了好的印象，提高了自身的社會公信力和影響力。

經過幾年的發展，香格里拉市電視臺的辦臺水平和節目質量取得了一定進步。但仍面臨諸多問題，不管是來自其它外部網絡傳媒、州電視臺的沖擊，還是電視臺內部資金、管理等現實問題，都成為了電視臺可持續發展的瓶頸。一是由于優秀專業人才流失頻繁，現有欄目制作團隊僅1人組成，欄目制作陷入了《身邊故事匯》兩周一期，《香格里拉風情》一個月一期、《資訊快遞》暫停制作播出的窘境。更無法做到推陳出新，完善欄目內容；二是急需改進報道方式。新聞節目是地方電視臺節目中最主要的部分，而在主流新聞中，政務報道又是最重要的一塊，包含了大量社會關注、讀者關心的重要信息。我臺的新聞工作者從政務報導中挖掘與老百姓關系重大的新聞選題不夠，新聞節目可看、親切、平易近人不夠。所以，要想新聞節目更加貼近群眾，就要變換視角，把過去的脫離群眾、高高在上、模式化、格式化嚴重的新聞改變成為領導、群眾共同關注的新聞，這就要從社會和群眾的視角來觀察、分析和報道政務活動，找到領導和群眾關注的共同點；三是明確受眾特點意識不強，削弱了縣級電視媒體的影響力。要明確欄目觀眾的特點并不是一件很容易的事情，需要對受眾群體做大量調查，明白觀眾真正想看什么，什么才是觀眾最需要的。只有這樣才能真正做到想觀眾之所想，急觀眾之所急，與廣大觀眾心貼心；四是資金嚴重不足，軟硬件設施無法及時更換。我們一直在嘗試突破發展瓶頸，但資金的缺乏束縛了我們的手腳。

今天的香格里拉市電視臺能在新媒體的強烈攻勢下，面對臺內部的現實問題，能夠克服困難，保持現有欄目的持續開辦，著實不易。今后，需要我們的不懈努力，更需要大家一如既往的關注，才能在這一條屬于自己的道路上走得更寬更遠。（楊曉萍）