微信直播打通媒體與受眾的最后一公里

當前，“兩微一端”幾乎成為各媒體融合轉型的標配。微信公眾號作為社交媒體，不僅為大眾提供了一個“發聲”的平臺，也因其具有傳播速度快、內容多樣、互動性強、覆蓋面廣等優勢，為傳統媒體發揮著引導社會輿論、拓寬傳播渠道、豐富內容樣式、凝聚受眾群體等特殊作用，進一步提升了黨的新聞輿論引導力、傳播力、影響力、公信力，打通了媒體與受眾的最后一公里。本文以迪慶日報傳媒微信公眾號為切入點，以微信直播迪慶兩會為例，淺議黨報媒體辦好微信公眾號的幾點思考。

創新傳播渠道 提升媒體傳播力

“不日新者必日退?！薄懊髡咭驎r而變，知者隨事而制?！痹?·19講話中，習近平總書記提出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。

2017年迪慶兩會期間，迪慶日報社提前策劃，優化采編組合，除在報紙版面開設“迪慶兩會”專欄、香格里拉網開辟“2017迪慶兩會”專題網頁、迪慶手機報開設兩會欄目等常規報道外，運用網絡新技術，以文字+視頻+音頻+圖片+全景VR+互動的形式，在迪慶日報傳媒微信公眾號上重點打造“兩會全程直播”平臺，用全新的視角全程報道兩會盛況，為受眾提供了一次豐盛的兩會報道大餐，把兩會聲音傳達到云南藏區千家萬戶。通過微信直播方式，搭建起微友、讀者與兩會之間的橋梁，增強了政民互動、官民互動，拉近黨委、政府與百姓的距離。同時，借助“兩會直播”方式探索媒體融合發展，強化 “用戶意識”，改造話語體系，豐富傳播內容，切實擔負起了鞏固壯大主流思想輿論的責任。

微信公眾號全程直播兩會，這在迪慶兩會史上尚屬首次。迪慶日報社從以下幾方面創新新聞報道。

一、鑒于采編人員不足、采編部門“各燒各的灶、各做各的飯”的現狀，在兩會召開前夕，迪慶日報社就對有限的采編人員進行了優化組合，實行大采編制度，整合編輯力量，打破以往部門間條塊分割、各自為陣的局面，為兩會報道形成強大合力。

二、突破以往大型報道中以報紙為主的報道局面，將報紙—網站—新媒體的傳播流程改變為新媒體—網站—報紙，其中優先微信直播。傳播流程的變化，改變了以往新聞報道慢半拍的現象。一個內容多媒體手段呈現，實現文字、圖片、聲音、視頻、VR等各類媒體要素的全景展現，做到可聽、可看、可評論，達到快捷、直觀、高效的目的，新聞稿件實現一次采集、多次生成、多元發布的全媒體生產，有效滿足受眾對信息的需求，順應當前互聯網時代的媒體傳播規律。

三、利用已建好的演播室，邀請部分代表委員做客“兩會直播間”，與微友面對面探討大家最關注的民生與發展問題、談意見建議、表達愿望等，收到良好的社會效果。

四、在兩會直播中首次穿插“VR”技術，用不一樣的視角呈現會議現場，給讀者身臨其境的感覺。

五、從報紙到新聞網站再到微信公眾號，傳播的都是內容，吸引人的不僅是形式上的創新，更多的在于創新性的內容。兩會直播中，迪慶日報傳媒微信公眾號創新內容生產，比如，州長齊建新作政府工作報告結束后，馬上推出《今天這張試卷在迪慶火了！齊建新答卷！》文章以試卷的方式，詳細解讀了迪慶州政府工作報告的內容，形式活潑又有創新意識，文章刊發后，在與會代表和群眾中引起強烈反響，大家紛紛點贊、評論，稱贊宣傳報道形式有創意。

統計顯示，“2017年迪慶兩會直播”點擊量達268270人次，加上網站、報紙、手機報、微博、客戶端等各類傳統媒體和新媒體，閱讀點擊量達35萬人次，兩者均創下了迪慶日報及微信公眾號創刊以來的歷史記錄。

加強網絡互動 努力貼近大眾

“一切媒介都是補救過去媒介的不足，并驅使媒介向著更加人性化發展?！痹趯Ｖ稊底蛀溈吮R漢》中，美國著名媒介理論家保羅萊文森如是說。微信公眾號，正實踐著保羅萊文森的論斷。

互動傳播是新媒體較不同于傳統媒體的顯著特征，它改變了傳統傳播體系下“媒體報道什么受眾只能看什么”的單向傳播方式。迪慶日報社通過報網互動、傳統媒體與新媒體互動、媒體與用戶互動，拉長傳播鏈條，擴大傳播覆蓋面，增強用戶參與感。其中，微信直播的可聽、可看、可評論的傳播優勢，讓迪慶兩會成為“沒有墻”的會場，《微友有話說》《代表委員心聲》欄目的開通，拓寬了民眾參政議政渠道，提高廣大群眾關注兩會、參與兩會的積極性，增強代表委員和受眾的互動交流。

微信平臺在及時、準確、全程直播兩會盛況的同時，匯聚民意、民心、民智，為迪慶全面建成小康社會，為推進迪慶跨越發展和長治久安示范區建設積聚更多發展新動力。后臺統計數據顯示，兩會期間共收到微友評論247條，點贊近500次，其中對迪慶經濟發展、社會進步、民族和諧等方面（包括迪慶交通、時政建設、教育、醫療衛生、4G網絡等）具有代表性的意見建議超百條，為政府科學決策提供了參考。

堅持“內容為王” 提升新聞品質

習近平總書記強調：“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。”對于新聞媒體來說，內容永遠是根本，是決定其生存與發展的關鍵所在。在新媒體技術日新月異的今天，內容為王、思想為王始終是媒體生存發展的關鍵。

兩會期間，迪慶日報社組建融合報道團隊，記者多路出擊，圍繞兩會各項議程、會議主題，及時報道現場新聞，并深入各代表團，把鏡頭、話筒對準基層代表、委員，傾聽他們的心聲。報道中，前方記者“變身”全媒體記者，通過相機+手機，實時采集文字、圖片、全景VR和視頻。微信直播平臺通過資源整合、內容編排，推出大量形態多樣、“人無我有，人有我新”的原創新聞報道。直播內容分享到微信朋友圈、微博、QQ等各類社交平臺后，廣大網友、微友紛紛關注、分享。在為期一周的迪慶兩會時間里，直播平臺共計發布稿件近千篇、圖片1300幅、視頻50多條。

新媒體贏就贏在創新上，新聞報道有沒有影響力，能不能傳得開，靠的就是創新和創意，誰的創新創意好，誰就贏得了讀者。今年的兩會直播報道獲得了網友、微友的好評，在發布新聞、引導輿論、監督社會、反映百姓呼聲、通達社情民意等方面均取得良好效果，在人口僅有40萬的迪慶，一個新聞主題的閱讀點擊量達35萬人次、留言上百條，實屬不易，但在新技術應用、主題策劃、資源整合、內容創新、互動引導等方面還存在不足，還需在策劃組織、新聞采編、拓展渠道、內容整合等方面下功夫，強化傳播意識、增強用戶觀念，打通媒體與受眾的“最后一公里”。（彭躍輝）