論少數民族地方新聞網站如何提高“四力”

少數民族地區地方新聞網站作為公信力高、權威性強的主流媒體，是引導輿論發展、推動黨的政策在少數民族地區有效開展的平臺。本文從新時期少數民族地方新聞網站的創新發展著手，圍繞地方新聞網站如何提高“四力”展開深入地探討，以期為地方新聞網站的建設提供理論指導。

一、地方新聞網站的重要性

地方新聞網站是一類以新聞為主的地方綜合性門戶網站。地方新聞網站通常是由地方黨委或政府主管的，明確基本定位和要求，圍繞地方黨委和政府的中心工作來展開工作，宣傳獨特的地域文明和地區文化，同時要以完善地區內新聞信息整合平臺為重點，搭建出一個本地區各級黨委和政府與網民能夠自由交流和溝通的平臺，提供本地信息和網民實用信息咨詢。相比較普通的新聞網站而言，地方新聞網站具有官方背景，它不僅擁有新聞采寫權，同時還和其它傳統媒體一樣具備豐富的新聞資源，并且能夠獲得地方黨政部門的政策與財政支持，在輿論引導方面可謂是有著得天獨厚的優勢。

社會主義和諧社會的核心任務是營造一個民主法治、安定有序、公平正義以及人與自然和諧相處的社會環境，這既需要公民的積極關注和熱情參與，同時也需要黨和政府的正確引導。在這個過程中，公民的意見能否得到順利和理性地表達，政府能否全面地掌握民眾的意見，并做好有效地疏導，是實現政府和社會民眾良性互動、推動社會穩定發展的重要基礎。而網絡輿論作為了解民眾心聲的重要渠道。科學地提高網絡輿論的“四力”，將網絡建設成一個傳播正能量和積極思想的精神家園，應當是新時期少數民族地區地方新聞網站的重要工作。

二、地方新聞網站提高“四力”的對策

1、明確網民結構

一般來講，地方新聞網站中的網民結構主要可分為地方普通網民、媒體從業人員、地方政府機關工作人員、企事業單位管理人員以及少數的外地區網民。這其中，占比例大的還要算是對本地內容最為關心的地方普通網民。因此，地方新聞網站要鎖定好這個網民群體，從網站的欄目設置、關注點以及內容安排等各個環節都要以這部分網民為主要受眾對象，同時還要考慮到網民的監督權力、生活需求、情感生活、表現欲望以及參政意識等，讓廣大的網民群眾在網站能夠找到可看的內容，有可傾訴的地方。

2、突出新聞報道的原創力與地方色彩

地方新聞網站應當充分發揮其原創新聞報道與評論的優勢，及時捕捉地區內的熱點話題和突發事件進行跟蹤報道，并有效引導。具體來講，地方新聞網站可以利用網站表層結構的風格優勢來使得這類新聞事件能夠鮮明地展示出來，例如通過推送或突出議題的形式進行輿論引導。同時，在相關的議程設置過程中，地方新聞網站還應當嚴格遵循準確、及時、公開、透明的原則來報道新聞事實，并且附上權威的評論和理性意見表達，消除網民的負面疑慮，疏導廣大網民的情緒，使得網絡輿論朝著有利于公眾利益的方向發展。

3、注重“草根意見領袖”培養

無論是在論壇還是各大貼吧，我們經常可以看到一些“草根意見領袖”。我們觀念中的傳統意見領袖主要指教授、媒體以及官方等，他們以其獨特的知識儲備、經濟實力或社會地位在輿論中有著一定的影響力。然而“草根意見領袖”往往都是一名普普通通的網民，但他們愛交際，在社交方面十分活躍，并且和普通網民之間沒有傳統意見領袖的那種距離感，因此在普通網民中有著巨大的影響力。這就意味著，網絡環境下意見領袖的更容易影響那些與他們自身相似的人，而不是在社會秩序中低于或高出他們的人。因此，作為地方新聞網站除了要注重通過專家與官方的評論發揮意見領袖的輿論引導作用之外，還要注意發掘和培養網民中的“草根意見領袖”，加強對本地草根評論隊伍的建設，以便于能夠有針對性地對本地區網民所關心的社會熱點話題進行評論。

4、加強與傳統媒體和其他網絡媒體的合作

針對地方性的熱點話題或重大事件，地方新聞網站可以與其他媒體進行聯動，豐富新聞報道的手段，提高報道的聲勢，增加報道的深度，從而形成強大的輿論引導合力。例如，2017年迪慶兩會期間，迪慶日報社香格里拉網提前策劃，優化采編組合，以文字+視頻+音頻+圖片+全景VR+互動的形式，綜合利用現有的多媒體手段對主題進行全方位報道。網站、手機報、兩微一端及掌上直播等平臺，統一策劃、相互協調、取長補短，并根據各自媒體和受眾特點對信息進行分類加工，發揮各自的傳播優勢，報道有圖文、聲音、畫面、解讀，充分利用融媒體矩陣把迪慶兩會盛況有針對性地傳播給受眾，擴大傳播覆蓋面，以 “原創”“實況”“深度”“全景”“互動”吸引了大量網民的關注。

隨著新聞市場競爭的日趨激烈，作為少數民族地方網站要想強化自身的權威性，提高“四力”，不僅需要迎合市場機制與新聞媒體的發展潮流，改變傳統的傳播形式，而且還要轉變新聞傳播的理念，積極應對市場發展帶來的挑戰，充分發揮出地方新聞網站的輿論引導能力。（趙德瑋）