促進傳統媒體與新媒體融合發展芻議

一、傳統媒體和新媒體各自的特點

（一）傳統媒體的特點

傳統媒體，主要是我們平時經常見到的的報刊、廣播、電視等大眾傳播方式，它的接受者主要是一般的群眾。傳統的三大媒體中，首先，報紙新聞是以文字傳播為主，缺乏個性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要。其次，廣播新聞主要以聲音傳播為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存，聽眾只能按照電臺的播出順序收聽，而且不能反復。最后，電視雖具備了聲畫結合的特點，但其表現形式仍不夠豐富，電視新聞受節目時間的嚴格限制，只能在規定的節目時間內傳播相應內容的信息。

（二）新媒體的特點

新媒體則是像手機短信、數字雜志、數字電影、移動電視、網絡、觸摸媒體等，面對科學的不斷發展，數字媒體不斷更新，新媒體是一個不斷變化的概念，面對信息時代的不斷變更，新媒體的傳播形式也不斷變化，形式變得多樣，還擴大了傳播的廣度和深度，新媒體具有靈活性，它可以不受時間、空間的限制，任意地傳播。

二、傳統媒體和新媒體融合的必然性

在內容為王的信息傳播中，傳統媒體在一段時間內仍是主流而難以取代。畢竟，內容是短時間內不可動搖，而且人們對傳統媒體信息質量的信任也是電視、廣播、報紙能長期受大眾青睞的根本原因。因此，新媒體的發展必須建立在對傳統媒體的繼承基礎上。對于一種媒體而言, 只有人們普遍接受才能成為主流，大多數人能接受的媒體才能被稱為社會的主要媒體。因此傳統媒體與新媒體的融合發展是媒體發展的一個方向。因此，二者的融合顯得迫在眉睫，它們的融合不僅可以實現優勢互補、取長補短，還可以優化資源配置，使傳播效果達到最大化。

例如，今年迪慶廣播電視臺就在兩會上充分發揮融媒體作用同時取得了一定的成效。在全州兩會召開之前，積極攜手云南廣播電視臺，搭建了融媒體直播平臺（“七彩云”云平臺），融媒體極大便捷了視頻、音頻、圖文等各種傳媒介質的流通分發，突破了長期制約視頻傳播的繁瑣流程，能將清晰順暢的視頻直播呈現在多種終端界面上，通過廣播、電視、微信、APP、融媒體平臺對兩會開閉幕式進行了4場全程無縫直播；對兩會各項會議議程進行全面深入報道；同時還在州委設立了兩會會客廳，方便嘉賓做客上線，對一大批人大代表、政協委員進行訪談，聽取多方面的心聲呼聲、意見建議、社情民意，給人耳目一新、眼前一亮的感覺。同時，針對觀眾的不同口味，我們開設了多個板塊，比如“聚焦兩會”“直播間”“視覺”“兩會圈”，不僅讓觀眾多渠道、多角度、多方位的了解“兩會”，也讓觀眾看到了迪慶的大美風光以及民族團結、經濟發展、社會和諧的喜人局面，營造了風清氣正、團結奮進的輿論氛圍，切實將“規定動作做到位，自選動作有亮點”。從3月25日至30日的6天時間內，先后有30名代表、委員做客“兩會”會客廳進行訪談，從方方面面建言獻策。融媒體平臺進行了30場次的無故障直播，發布了近100條視頻新聞。融媒體平臺還實現了與廣播、電視、微信、APP同步直播開閉幕式，并且同觀眾進行互動交流，讓觀眾從手機屏幕上就能及時觀看到清晰流暢的視頻，直通“兩會”現場。通過融媒體直播，引起了強烈反響和共鳴，贏得了觀眾的大量好評、點贊和轉發。

三、如何促進傳統媒體和新媒體的融合

傳統媒體可利用新技術和新手段實現與新媒體之間的相互整合、融通，以發揮綜合整體的優勢，從而創立新的發展模式，開辟新的發展道路，以此實現傳統媒體和新媒體融合發展。

發揮新媒體在新聞傳播中的及時性與互動性，信息發布及時，受眾廣泛參與是新媒體在信息傳播過程中的一個很重要的特點，也是傳統媒體無法比擬的一個優勢。因此，傳統媒體應利用自己的權威性積極和新媒體相結合，發揮新媒體的即時性和互動性，更快更真實地將信息傳遞給億萬受眾，推進全社會新聞事業的發展。

要注意網絡民意收集與新聞素材加工。對各類新聞信息進行合理有效的整合、優化、再創作，這樣發布出去的新聞才能達到最佳的傳播效果。

四、傳統媒體和新媒體融合的前景和展望

如何加強兩種媒體、兩種傳播途徑的融合，切實擔負媒體責任，需要在實踐中揚長避短，與時俱進，不斷改進，最終可以通過兩種媒體的互相結合達到更好的宣傳效果。首先，要發揮輿論引導，搶占輿論主陣地。堅持正確的輿論導向，積極引導公眾輿論，凝聚社會力量，化解社會危機。其次，要加強傳統媒體和新媒體的互動，擴大新聞宣傳的實際效果。不斷探索最佳切入點，進一步拓寬傳統媒體和新媒體的互動平臺，努力打造數字化期刊等產業。在人力投入方面采取專兼職結合的方式，不僅可以解決新媒體建設的人才需要問題，反過來也能鍛煉和培育記者編輯的新媒體素質，為未來的發展做準備。

總之，加強以互聯網為代表的新媒體的建設、運用和管理，必須站在它現實作用和深遠影響的高度來認識，并積極利用和有效管理新媒體，真正使新媒體成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務的新平臺和人們健康精神文化生活的新空間。（李桂榮）