淺談電視民生節目的發展趨勢

◇ 湯洋洋

當前，隨著我國電視節目的多元化，民生類節目如雨后春筍般出現在全國各大電視媒體上，各級電視臺紛紛推出自己的民生類新聞節目。時至今日，這些節目的快速發展，在一定程度上革新了傳統的電視節目類型，引領了民生節目的潮流，但在發展過程中也產生了一些令人深思的問題，筆者結合工作實踐，談以下幾點簡單分析。

一、民生節目在我國的發展現狀

“民生”一詞最早出現在《左傳》中：“民生在勤，勤則不匱”，這里的民生是指百姓的生活、生計。然而對于民生新聞的內涵，業內人士至今都未形成統一的說法。但是，可以確定的是民生新聞節目來源于生活。既然來源于百姓日常生活，報道內容也應與民眾息息相關。簡而言之，就是貼近百姓、貼近生活、貼近社會，講“人情味”，說“真心事”。

談起民生節目，不得不提的是民生新聞節目《南京零距離》，此檔節目開創了中國民生新聞節目之先河。之后，各種民生節目陸續開播。創新的節目形式、新穎的報道方式，突破了傳統電視價值觀，沒有了時政新聞的枯燥乏味，鏡頭對準了基層百姓的普通生活，民生節目成為群眾喜聞樂見的“好節目”，不斷增高的收視率引來紛紛效仿。重慶衛視的“天天630”、湖南臺的“都市一時間”、山東臺的“民生直通車”、云南臺的“都市條形碼”等一系列類似節目接踵而至。2004年是電視民生節目突飛猛進發展的一年，這些節目不同程度上受到廣大群眾的歡迎。2009年，央視在兩會報道中，對欄目設置、嘉賓選擇、節目形式進行再度提升、創新，更加“平民化”的特點，讓觀眾感到親切，人們感嘆：原來時政新聞也能做出民生的“味道”！

二、民生節目的優勢及特點

民生新聞類節目著眼于平民視角，焦點對準的是百姓身邊事，描述的是市井百態，通俗易懂的表現形式贏得不少觀眾的青睞。新聞線索提供、有獎新聞征集等等互動環節，讓觀眾親身感受到節目的魅力。

民生新聞往往被觀眾親切地稱作“老百姓自己的新聞”。民生新聞是在堅持正確的輿論導向下，以服務化的理念來關注民眾生活，讓新聞變得可看、管用，讓民眾產生一種帶有期待值的意識。關注民生就是關注時代，在內容上，民生新聞是在宏觀政策環境下，緊密與群眾的生產生活聯系在一起，所報道的內容讓普通百姓覺得受用。民生新聞節目的素材都是發生在普通老百姓家中的大事、小事、身邊事，節目內容使觀眾有期待意識和親切感。

三、民生節目的發展趨勢

民生新聞類節目走過十幾年的發展歷程，雖然有輝煌，但也存在著諸多問題，如：盲目效仿、缺乏創新、內容庸俗膚淺等，而要解決這些問題，就必須承擔起媒體人的責任，堅持不斷創新節目形式，有針對性的挑選素材，提高節目質量和深度。

創新形式，增加內容廣度。民生新聞要在貼近百姓的基礎上學會說大事。千萬不要以為百姓只想知道身邊的柴米油鹽茶，其實，百姓對國家的大政方針有著強烈的求知欲。能把國家大事通過小的角度說得細致入微、精彩鮮活才是民生新聞節目的本事。

創新媒介，增加傳播時效。要利用新媒體、融媒體平臺，提高自身關注度，增加新聞時效性，利用微博、微信、APP等平臺擴大節目影響力。

立足本土，增加社會責任感。想群眾之所想，急群眾之所急。將目光更多的投向基層、投向百姓。針對不同區域、不同民族，創新報道形式和內容，突出各個地區的民族文化、自然環境等。新聞媒體是黨政的喉舌，新聞工作者理應肩負起傳播把關人的責任，以提高從業者整體素養為抓手，提高節目的整體水平。

加快品牌建設，提高知名度。電視民生節目想要立于不敗之地，不可或缺的就是品牌。唯有如此，節目才會可持續發展，才會有生命力。想要在競爭日益激烈的電視節目中脫穎而出，必須走差異化競爭的道路，在節目內涵和表現手法上不斷有新的突破，并形成自己的欄目風格，進而打造屬于自己的欄目品牌。

總之，想要做好民生節目就要不斷探索，不斷研究。相信只要我們不斷創新、不斷改革，電視民生節目將富有持久的動力和生命力。

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