今年以來，迪慶旅游率先復蘇、轉型升級、成績喜人、數據亮眼引發業界輿論熱議?？v觀迪慶州文旅工作歷程，迪慶立足當前、著眼長遠，搶抓機遇、系統謀劃，點滴推進，突出“世界的香格里拉”金字招牌，有力推進全域旅游規劃布局，依托大滇西旅游環線、大香格里拉旅游環線和面向南亞東南亞、環印度洋地區大通道的位置，構思區域性旅游集散中心建設，助力旅游發展轉型升級，可以說文旅超前部署在旅游復蘇升級起到關鍵作用。

前瞻思維、培育引導，旅游供給側華麗蛻變 

迪慶州屬“三江并流”世界自然遺產腹心地帶，擁有豐富的生態旅游資源，2019年森林覆蓋率達76.58%，居云南首位，這意味著生態旅游市場潛力巨大。迪慶主動推出各種生態旅游產品，引來大批游客親近自然、感受自然?！熬G水青山就是金山銀山”理念在迪慶生根發芽，生態旅游正快速發展。秉持生態優先、以人民為中心的發展理念，提升游客滿意度，真正讓老百姓感受到綠水青山變成金山銀山。迪慶按照一村落一精品、一村落一特色、一村落一故事、一村落一傳說的方式，既望得見山，看得見水，又留得住鄉愁，從而增加游客體驗度，形成了迪慶處理開發與保護的特有模式和特有的方法。人不負青山，青山定不負人。迪慶構建起“游”為紐帶、“保”為主體、“養”為特色的多業態旅游格局，依托自身生態優勢，打響綠色品牌，深層次、體驗式、有特色的旅游產品不斷滿足游客多樣化需求，走出了一條生態優先、綠色發展的新路子。

體驗升級、品質保障，旅游消費端特色引流 

白天有游、晚上有娛，多項務實舉措進一步豐富了假日旅游活動，營造了節慶氛圍，活躍了旅游市場。迪慶在發展全域旅游的同時，在保障高原旅游健康上下足了功夫。為確保游客游的舒心放心安心，旅游市場不斷細化，消費體驗更加個性化、多元化，迪慶州因地制宜，提升景區品質，出新特色產品，蹚出特色旅游之路。為了滿足人們不斷增長的文化旅游需求，迪慶以文旅融合為契機，加大旅游產品體驗深度。同時，開發非遺文創產品創造過程的體驗和紅色旅游線路。

今年，迪慶州旅游市場呈現自駕游、散客、品質游、體驗游穩步提升、游客滿意度上升、游客停留時間上升、旅游點贊率高。隨著旅游環境、產品和服務質量的提升，香格里拉旅游產品供給得到游客普遍認可。“兩降”是游客投訴率下降，旅游市場專項整治取得成效，投訴查處力度加大，投訴平均辦結時間下降。

深度融合、打造品牌，旅游新格局全域發展 

多民族聚居，濃郁的特色文化孕育了種類繁多、風格鮮明的各種美食，迪慶州積極打造特色美食品牌；同時以大滇西旅游環線建設為契機，加大文旅產業的轉型升級，促進全域旅游發展。以“世界的香格里拉”品牌為支撐，加大線上線下宣傳營銷力度：一方面陸續開通了攜程香格里拉旗艦店、迪慶文旅系統官方微博、抖音、微信公眾號、旅拍，“世界的香格里拉”影響力不斷加大。另一方面加大線下宣傳活動，積極參加旅交會、南博會、康巴藝術節等，結合客源市場和航線開通，通過路演、座談等活動積極宣傳香格里拉，“世界的香格里拉”品牌得到進一步提升和鞏固。迪慶州從單一要素管理向全域治理轉變，從傳統旅游市場末端向東部涉藏地方游客集散中心轉變，奮力打造國際高原全域旅游目的地。(作者：黃浩原)