在近日召開的迪慶州“兩會”上，州旅發(fā)委負(fù)責(zé)同志呼吁：“‘世界的香格里拉’是迪慶各族人民共同的家園，它的品牌宣傳，不僅是旅游和宣傳部門的事，更需要每位迪慶人為之努力。”

提升和擦亮世界的香格里拉品牌，是迪慶人的職責(zé)和使命。1997年，迪慶藏族自治州成立40周年之際，云南省人民政府向世界宣布，世人尋覓半個多世紀(jì)的香格里拉就在云南迪慶。從此，迪慶“高寒缺氧、邊遠(yuǎn)落后”的形象逐漸被“自然風(fēng)光奇特、多元民族文化共融、人與自然和諧共處”的香格里拉新面貌取代，迪慶踏上了一條以旅游業(yè)為龍頭帶動其它產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展之路。經(jīng)過20多年的努力，迪慶香格里拉知名度越來越高，品牌效應(yīng)越來越顯現(xiàn)，迪慶人在這個世界級品牌的創(chuàng)建和提升過程中，有了目標(biāo)、得到實惠。

這些成績的取得，是在州委、州政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全州人民心往一處想、勁往一處使，齊心協(xié)力辦大事的結(jié)果，也是旅游部門利用一切機(jī)會向外推介香格里拉、宣傳部門利用各種媒介宣傳香格里拉的結(jié)果。

“世界的香格里拉”是我州為提升香格里拉品牌，進(jìn)行旅游“二次創(chuàng)業(yè)”提質(zhì)增效而提出來的，也是香格里拉從虛擬到現(xiàn)實、再從現(xiàn)實到虛擬的需要。作為香格里拉的一員，我們有責(zé)任和義務(wù)在對外宣傳“世界的香格里拉”過程中有所作為。

有人說：“這不是你們宣傳和旅游部門的事嗎？”“是”。宣傳和旅游部門是主力軍，理應(yīng)為“世界的香格里拉”對外宣傳竭盡全力。但提升香格里拉品牌、打造“世界的香格里拉”不僅僅是宣傳和旅游部門的事，也是全州各級各部門和每位迪慶人的責(zé)任義務(wù)，還需要大家一起努力，爭當(dāng)香格里拉的外宣員。

外宣工作不是高、大、上。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)，智能手機(jī)普及，一部手機(jī)就是一張報紙、一部收音機(jī)、一臺電視機(jī)，只要手指一按，轉(zhuǎn)發(fā)一條介紹香格里拉的文字或一幅圖片，你就在對外宣傳香格里拉了。

“香格里拉人人愛，有你參與更精彩。”外宣工作不僅要依靠宣傳部門、旅游部門，更要依靠每位迪慶人，只有大家扭成一股繩，向外發(fā)出同一個聲音，我們的香格里拉才能叫得響。