廣州最牛戶外廣告包住40層樓 發布費380萬/月

廣州“最牛廣告大樓”

外墻廣告“360度全包圍”，發布費一個月380萬，工商、城管均稱未經申請審批，疑致巨額財政收入流失

文/羊城晚報記者 譚超 劉珊 圖/羊城晚報記者 林桂炎

近日，有市民向羊城晚報爆料，在廣州火車東站廣場旁邊、天河北附近，“冒出”了一座整個天河核心商圈都能清楚看到的“最牛廣告大樓”———這座大樓40多層高、占地近5000平方米，戶外廣告完全包住了整棟樓的四面外墻。

羊城晚報記者深入調查后發現，天河北這一“廣告大樓”原為中水廣場，至今爛尾已10余年。如今，100%覆蓋該樓外墻的是某白酒品牌的戶外廣告。記者了解到，該廣告位既沒有經過公開拍賣程序，也沒有向廣州市城管委申請辦理過《戶外廣告設置證》，更沒有廣州市工商局核發的《戶外廣告登記證》，完全是“裸掛”違法廣告。

但是，就在這個廣告位，此前發布過某食用油的戶外廣告還獲得過世界紀錄協會頒發的“世界最大的食用油廣告世界紀錄證書”，目前運營這一戶外廣告位的廣告公司，更開出了一個月380萬元的天價發布費！

1 “最牛廣告大樓”雄踞天河北

從廣州火車東站出來，首先映入記者眼簾的不再是廣州的地標性建筑中信廣場，而是一座被廣告“360度全包圍”的高樓———上面三分之二是某白酒廣告，底下一層約三分之一是公益廣告———這就是市民所指的“最牛廣告大樓”。記者站在離這棟大樓百米開外的路邊看去，雖然與該大樓比鄰的還有幾座層高相當的寫字樓，但在其巨幅白酒戶外廣告的“威懾”下，就連旁邊的耀中廣場也顯得相當不顯眼。即便是矗立在這棟大樓對面的中信廣場，論“回頭率”恐怕也要自愧不如了。因為，這“一棟”戶外廣告與周邊的寫字樓或者商業廣場完全不相協調，簡直就是一個夸張的“異類”，夸張得足以賺盡所有人的眼球。

隨后，記者到了離這棟大樓幾公里外的BRT體育中心站，向火車東站的方向望去，那“一棟”戶外廣告仍然清楚可見。

2 廣告公司稱“政府核準”零風險

根據該戶外廣告上標明的維護電話，記者撥打后得知，此電話為廣東麥迪遜廣告公司（以下簡稱“麥迪遜公司”）所有。

記者隨后暗訪了這家位于客村立交附近的廣告公司。在介紹公司媒體資源時，麥迪遜公司總經理賴某表示，這樣的大型包樓廣告“在亞洲都僅此一家”，某食用油品牌投入重金在該樓做廣告后，還申請了“世界上最大的食用油廣告”的吉尼斯世界紀錄。如今，點開麥迪遜公司的網頁，映入眼簾的首先就是這個“明星產品”。

在推銷此包樓戶外廣告時，麥迪遜公司的網站這樣寫道：“巨型廣告，超大面積，超強的視覺沖擊力，品牌形象過目難忘，深入人心；地處天河CBD商務核心地段，毗鄰中信廣場、廣州東站、市長大廈……，直達中高端目標受眾；超高建筑，整樓包裝，全城唯一，全球獨享……；政府核準，持證發布，安全、穩定、零風險、持續傳播。”

如麥迪遜公司所言，記者登錄某食用油官網，發現它在宣傳資料中也聲稱自己獲頒過“世界最大的食用油廣告”世界紀錄證書。

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