征婚廣告歷史變遷

　　如今的征婚廣告形式多種多樣

　　改革開放后第一則征婚廣告。

在信息化程度越來越高的今天，利用媒介征婚早已不是什么新鮮事兒。近年來，網絡婚介占據了婚介市場的大半江山，類似“非誠勿擾”那樣的“征婚秀”甚至成了最走紅的電視節目。而回顧歷史，媒體上那些最早征婚廣告的出現，無不伴隨著社會的巨大變遷和人們思想觀念的深刻變化。

17世紀末英國出現第一則征婚廣告

征婚廣告，是指“征婚者將自己和對所征配偶的信息發布在諸如報刊、電臺等公共媒介或公園、市場等公共場所上的廣告方式”。

征婚自古就有。而把征婚啟事登載在雜志、報刊等公共出版物上，要首推17世紀末的英國。

1695年7月，倫敦財經雙周刊《家政與經商》雜志上，在阿拉伯種馬出售和鞋匠學徒招聘的廣告中間，夾著一段四句話的廣告：“某男，30歲，家產富足，希望尋找一位家產不低于3000英鎊的年輕女士。”這則廣告標志著世界上第一則報刊征婚廣告的誕生。順便說一句，當時擁有3000英鎊家產，絕對算是富裕家庭了。

歷史上首例征婚啟事，結局到底如何已無從考證。但出版商們卻嗅出了其中的商機。那是一個商業和廣告業蓬勃發展的年代。截至1710年，在英格蘭注冊的53家報紙中，每家都登了征婚廣告。刊登一則廣告的費用高達三先令，是一個女仆兩個星期的工資。這就意味著大多數刊登廣告的人都是中產階級。

英國社會學家安東尼·吉登斯認為，征婚是近代末期自我商品化之后出現的。第一個征婚廣告說白了就是在“婚配”的題目之下，一個男人就財產和一個女人討價還價。

征婚廣告從誕生之日起，就是對傳統思想觀念的沖擊。而在這個過程中，傳統男權社會下的女性要付出更多的代價。1727年，一位名叫海倫·莫莉遜的英國婦女，在《曼徹斯特刊》上登了征婚廣告，聲稱要找一個如意郎君，并提出三個條件：誠實勇敢；多才多藝；體貼女性。可是，這位勇敢的女性第二天就被警方拘留了，原來那時在報刊公開征婚觸犯了英國當時的法律。輿論嘩然之下，市長把她送進了瘋人院。

1820年左右，英國人忽然間對家庭名譽前所未有地關注起來，這讓中產階級女性有幾十年時間都不再刊登征婚廣告。同時，男人的需求也發生了改變，隨著照相術的發明，征婚啟事開始要照片了。

西班牙大流感和第一次世界大戰之后，男性的人數急劇減少，到1921年，英國的女性比男性多出170萬，傳統隨即打破：女性發布的廣告第一次超過了男性。1915年一份征婚廣告上寫道：女士，未婚夫身亡，樂于嫁給完全失明或者在戰爭中致殘的軍官。

20世紀50年代，美國首次把婚戀節目搬上了熒屏，各國的電視人對婚戀節目進行過不同的探索，演繹出不同的節目形態。現在世界各國婚戀節目的形態多達數百種，搶占了征婚廣告的風頭。

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