變形金剛2:貼片廣告沒完沒了遭質疑

　　《變形金剛2》眼下已成“印鈔機”，在中國內地兩周時間，“嘩嘩”地奪走了2億元票子。一千名影迷會有一千種感受，但卻有一種共同的不滿：“買票看《變形金剛2》，卻要被迫忍受20分鐘的貼片廣告。”對大量電影貼片廣告，許多觀眾都感到很無奈。

　　觀眾質疑

　　《變形金剛2》“廣告”沒完沒了

　　7月4日，“變形金剛迷”小趙在朋友的邀請下一起看《變形金剛2》，怕錯過影片開頭，飯都沒來得及吃的他，花了120元買了兩張票，提前幾分鐘就坐到了放映廳。滿腔熱血地盯著銀幕，就等“變形金剛”出場了。

　　但接下來的期待讓他有點窩火，電影預告片一個接一個的“忽悠”，10分鐘過去了，銀幕變暗，以為“金剛”來了，卻突然又冒出個“山寨金剛”。這個時尚服飾廣告還說得過去，但隨后快餐、汽車、通訊等商業廣告又襲過來。20分鐘過去，“金剛”還沒出場，原本激動的小趙此時的心情只有一個字，就是“煩”。和小趙一樣煩的人不少，他周圍的不少觀眾都嘀咕，“怎么這么多廣告，花錢看廣告啊。”

　　《變形金剛2》上映兩周，看得讓人過癮，票房節節高升。但批評聲不絕于耳，很多都是沖著正在數錢的發行方，那就是“貼片廣告”太多太長。

　　每地情況不同，除了北京等地只有十來分鐘的貼片廣告外，西安及全國大多數影院，觀眾都遭遇了整整20分鐘的“廣告秀”。而20多分鐘的貼片廣告，也創下了內地銀幕電影貼片之最。“本來片長就長達147分鐘，加上這一堆廣告，差不多快3個小時了，真讓人受不了。”西安影迷袁先生氣呼呼地說。

　　據悉，此前央視新聞頻道《新聞30分》針對《變形金剛2》貼片廣告超長現象也作了報道。

　　記者調查

　　貼片廣告來自三個方面

　　看國外大片前的貼片廣告，很多中國影迷都司空見慣，甚至以為這是正常現象。《變形金剛2》的出品方派拉蒙中國區相關負責人陳先生說：“我們給的可是純劇情，這些貼片廣告與派拉蒙沒有任何關系。”

　　他補充說，的確，派拉蒙在中國授權了部分商家可以合法使用變形金剛的元素配合電影進行推廣。原來，這些廣告是中國的發行方或院線自己加的。

　　發行方和院線要加入20多分鐘廣告？記者了解，通常電影放映前的貼片廣告有三處來源，一是出品方拷貝自帶的廣告，第二是發行商插入的廣告，最后就是影院自行招商的廣告。播放貼片廣告已經成為增加影片收入的一大營銷手段，尤其是大制作電影，由于比較受觀眾歡迎，商家也樂于在大制作影片前投放廣告。

　　影院訴苦

　　不播映貼片廣告即算違約

　　西安保利影城的李先生說：“這20多分鐘全是隨片廣告，都是上面提供的，不是影院加的，我們也沒有辦法。播放貼片廣告事項，一般都有合同約定，不放即違約。針對這種情況，我們在售票處對觀眾有專門的解釋，在觀眾進場時開著場燈放廣告，還提醒觀眾不要著急進場。”

　　《變形金剛2》在西安各大影城廣告長度也不一樣，西安長安院線的朱小姐說：“我們這邊的貼片廣告有15分鐘，可能廣告商對院線也是有所選擇的。”

　　李先生認為，貼片廣告被投訴是個老問題。事實上，對影院的場次也有所影響，《變形金剛2》超長的廣告時間加起來，還可以安排一個場次，這對票房是個損失。

　　《變形金剛2》在國內是由中影和華夏聯合引進發行的。昨日，對方宣傳人員向記者確認，《變形金剛2》貼片廣告來自他們，除了預告片之外，其他商業廣告是由廣告公司運作，至于發行方的獲利，則是“商業機密”。

　　律師認定

　　肯定侵犯消費者權益

　　看電影的人越來越多，貼片廣告也越來越長。用20分鐘廣告時段來“招待”買票進場的電影觀眾，對此，專家認為這有侵犯消費者權益的嫌疑。

　　陜西博碩律師事務所劉長洪律師表示，電影跟電視不一樣，電視遇到廣告，我可以換臺，但買票看電影，卻面臨前面20多分鐘的廣告，增加了非電影的成分，浪費了消費時間。如果不提前告知觀眾的話，就違背了消費者的意愿，肯定侵犯了消費者的權益，觀眾完全可以要求對方賠禮道歉，但如果是索賠的話，就不好判斷了，“你要精神損失，20分鐘你的損失是什么？這個怎么界定？這些都是問題。”

　　相關規定

　　影院需對貼片廣告時間公告

　　記者看到，在國家廣電總局網站，2004年曾發出《關于加強影片貼片廣告管理的通知》，通知中明確規定：“未經影片版權方同意，任何單位不得搭載、刪減貼片廣告。”“電影院線公司、發行公司要規范操作貼片廣告業務，電影院要對放映的影片貼片廣告時間予以公告。”

　　不過“通知”并未對廣告時間予以限制。在西安，除個別影院對貼片廣告時間進行提前告知之外，不少影院都只管“賣票”。“這種情況再不遏制的話，說不定哪一天影片正到高潮部分，咔擦！電影暫停，像電視那樣插播幾個廣告，那不定哪一天影片正到高潮部分，咔擦！電影暫停，像電視那樣插播幾個廣告，那不把人氣死？”影迷袁先生甚至無奈地建議，“可不可以把這些貼片廣告放在影片結束后，觀眾可以自由選擇。”（來源：華商網-華商報）