借力品牌落戶 助推旅游發展

2001年12月17日，國務院正式批準中甸縣更名為香格里拉縣。從此，香格里拉品牌從虛擬走向現實。10余年來，迪慶在打造和提升香格里拉品牌的影響力中，旅游產業逐步走強。

熱 全國黃金旅游線之一

變化大，源于“香格里拉”這個品牌的創建和知名度的提高。

10多年前，說起香格里拉這4個字，國人可能沒有多少概念，但在一些外國人眼中，這4個字等同于人間天堂，它最早出現在英國作家詹姆斯·希爾頓的小說《消失的地平線》中，但具體的位置，希爾頓并沒有明示。

1997年，云南省組織調研組，對“香格里拉”進行為期一年的研究，從7個方面進行論證，得出“香格里拉就在云南迪慶”的結論，并于同年9月，在迪慶召開新聞發布會向世界宣布這一結論，引起了國內外對迪慶香格里拉的極大關注。

2001年12月17日，國務院正式批準中甸縣更名為香格里拉縣。至此，這個世界級的品牌以法定的形式在全國乃至全世界被注冊了下來。香格里拉從理想走進現實，這給當地旅游、經濟發展創造了極大的空間，香格里拉縣走上了發展的快車道。

來自香格里拉縣的統計數字顯示，2011年，全縣完成生產總值35.95億元，是2002年4.8億元的7.5倍。2011年的固定投資達到了67.34億元，更是10年前的22.9倍。2011年，海內外共有600多萬游客前來香格里拉。香格里拉也成為了全國八大旅游黃金線路之一。數字雖然乏味，但是卻能從中發現香格里拉這10年發展的速度。

美 建成5個國家公園

雪山、草原、牦牛、高原湖泊……初次走進香格里拉的游客，不禁會被這里風景如畫的自然景觀折服，更重要的是還會為這里的靜謐所震撼。用到過香格里拉旅游的人的說法就是：在香格里拉，推開窗戶就是一道美景。

香格里拉縣擁有豐富的旅游資源，境內雪山林立，虎跳峽氣勢磅礴，草原牦牛隨處可見，高原湖泊靜謐迷人，藏民族的獨特民族風情讓人向往。香格里拉縣就地取材，這兩年來大力發展旅游產業，并在其中一些方面取得了巨大的成績。

2006年，香格里拉建立了普達措國家公園，將原來數個分散的景區整合包裝。整個國家公園的規劃面積1300多平方公里，內部包含了高原湖泊、高原植物、高原草甸、原始森林等多種高原風光。而后，香格里拉乃至整個迪慶州旅游都參照了國家公園的發展模式，并陸續建立起了虎跳峽國家公園、維西滇金絲猴國家公園、梅里雪山國家公園和香格里拉大峽谷國家公園共5個國家公園。

如今，這些國家公園不僅僅是迪慶州旅游的發展方向，其他一些省市也紛紛派人前來學習國家公園的管理和發展模式。

旺 搭旅游快車民眾受益

如今走在香格里拉的街頭，一棟棟藏式風格的建筑連在一起，這讓香格里拉縣城成了州市中最富民族特色的地方。可就在10年前，香格里拉縣城只有為數不多的幾條水泥路，甚至也沒有幾盞路燈，城市中的房子都還多以土木結構的藏式住房為主，不要說是游客，就連外地人也見不到幾個。

在導游李海燕的記憶里，游客開始多起來，是從2000年開始的。剛開始來香格里拉最多的還是外國人。到了2002年之后，旅游人數開始了井噴式增長。2005年，李海燕成了一名導游。到了今年，全香格里拉共有3000多名導游。李海燕記得，2002年以前，村里人賺錢基本上都是靠砍木頭賣錢，但現在，要想賺錢就是買客車跑旅游、當導游、開酒店，旅游的直接從業者就有兩萬多人。

藏藥、藏刀、牦牛干巴等特色產品也隨著香格里拉旅游的發展興盛了起來，以藏刀為例，現在的香格里拉活躍著10多個品牌，而在10年前，這些藏刀的傳統技藝幾乎快要失傳。游客開始認識這個地方后，也對當地比較濃郁的民族特色產生了濃厚的興趣。旅游發展起來，建塘鎮尼史村村民也在旅游發展中走上致富路。每到旅游的旺季，村民就將家里的馬拉到縣城旁邊的納帕海草原上，為游客提供騎馬游草原服務，每人一天的收入差不多有400元。（史效軒）