“云南旅游電子護照”下月首發

云南旅游電子護照。

全國知名景區門票價格大多較高。記者杜文蕾攝

或許還有人對5年前發行的紅、藍兩版紙質《云南旅游護照》有印象，就在下個月，具有更多功能的“云南旅游電子護照”將正式發卡。

云南旅游電子護照其實就是一張通用預付儲值卡，由云南省旅游發展委員會授權北京銀盈通管理咨詢有限公司發行。游客在指定售卡點購買并充值后，只要拿著這本電子護照在相應POS機上刷卡結算，就能獲得加盟景區景點的門票優惠，以及合作旅游商戶的消費折扣優惠。每次消費都能積分，積分可以兌換禮品或者沖抵消費額。

省內景區至少享9折優惠

電子護照的銷售價格為30元（工本費）。省外充值金額分為1000、2000、3000、5000、10000元人民幣等五個檔次，省內充值金額分為100、200、300、500、1000、2000、3000、5000、10000元人民幣等九個檔次。

對于“省內哪些景區景點、旅游企業加盟”、“游客刷卡將能獲得何種折扣的優惠”等問題，銀盈通云南分公司相關人士表示，現在具體的數量還沒有統計出來，因為還陸續有景區景點、旅游企業加入進來，該公司正在就折扣等問題與相關景區景點、旅游企業進行商談。已加盟景區景點的優惠幅度從7到9折不等。

目前，騰沖和順古鎮，大理旅游集團的天龍八部影視城、南詔風情島，麗江玉龍雪山、束河古鎮、元謀土林等景區景點已加盟項目。其中，持有云南旅游電子護照的游客在和順古鎮能享受8.5折優惠，在大理、元謀等景區則能享受8折優惠。

在旅游企業方面，項目已與大理美登酒店、麗江千里走單騎客棧等簽約，游客在預訂并刷卡結算房費時可以享受5到9折的房費折扣。“電子護照的主要目標群體是自助游游客和散客，所以在酒店的選擇上，也以自助游游客更青睞的經濟型酒店為主。”該人士說。

這本電子護照，除了能在云南使用外，在韓國也可以使用。目前，銀盈通公司已和韓國達成協議，持卡人可以在韓國20萬個消費點使用該卡。接下來，該公司還計劃將電子護照推向泰國、越南等東南亞國家。

新方式營銷云南旅游

云南省旅游信息中心主任黃林武介紹，在紙質《云南旅游護照》的基礎上，2011年底，省旅發委啟動了“云南旅游電子護照”項目。今年1月，中國人民銀行頒發許可證，公司獲準在北京、山西、貴州等省市發卡。

省旅發委下發了通知，讓州市旅游局組織、動員轄區內的旅游景（區）點、各類旅游企業加盟該項目，為持卡游客提供優惠。作為集旅游信息指南、收藏紀念、景區門票優惠等價值于一身的新型旅游產品和旅游宣傳品，云南旅游電子護照是整合旅游資源、面向海內外游客營銷云南旅游產品的一個創新舉措。

“對于游客來說，使用電子護照不僅方便其旅游消費，也能享受到各種折扣優惠；而對景區景點、旅游企業，這也是一個拉動消費、擴大宣傳面的機會。”黃林武說，對于進一步挖掘《云南旅游護照》的品牌影響力，對于推動云南旅游產業健康快速發展，提升旅游目的地營銷水平，加快旅游信息化建設，改善旅游消費環境，提升旅游服務水平都將起到積極的促進作用。

加盟景區的吸引力是關鍵

“云南旅游電子護照的想法很好，但是實際推出市場的效果好壞，還取決于很多因素。”云南師范大學旅游與地理科學學院青年旅游學者李慶雷說。

作為游客，最關心的無疑是“拿著這本護照，我能在云南的哪些景區、景點，尤其是知名景區、景點獲得多大的優惠？”

李慶雷認為，如果加盟的景區景點的吸引力、知名度不夠，或是優惠的幅度不高，游客很可能不會選擇購買電子護照。而隨著電子商務的飛速發展，目前很多景點以及酒店等旅游企業在網上都有各自銷售渠道，提供相應的折扣優惠。這對于電子護照來說，也會造成一定程度的影響。

另一個問題就是價格。由于電子護照以自助游游客、散客為主要目標群體，大學生就是其中的主力。沒有獨立收入來源、又對價格十分敏感的大學生，能否一次性拿出幾百、上千元來買卡、充值，也是應該考慮的問題。

“除了景區、旅游企業的折扣優惠之外，電子護照能否為購買的游客提供附加服務等問題都需要考慮。”李慶雷說。

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2008年《云南旅游護照》

2008年北京奧運會的舉行，國內各省市也掀起了一場讓國內外游客前往旅游的熱潮。

在借鑒國內外先進的旅游目的地營銷經驗和旅游產品開發理念的基礎上，云南省旅游局于2008年4月、11月，先后發行了紅版和藍版《云南旅游護照》，游客持護照在云南旅游可享受近100個景區點的門票優惠。

其中，紅版《云南旅游護照》有效期從2008年6月1日至2010年5月31日，共發行5萬本，主要通過省旅游局舉辦的各種促銷活動及國家旅游局16個駐外辦事處等渠道向海內外游客免費發放；藍版《云南旅游護照》由省旅游局和招商銀行云南分行聯合發行，有效期從2009年1月1日至2013年12月31日，共發行3萬本，通過申請招商銀行“七彩云南人民幣信用卡”即獲贈藍版《云南旅游護照》的方式發行。

盡管旅游護照的概念很好，但由于發行量太少，紅藍兩版發行量還不到10萬冊，隨著奧運會結束，使得《云南旅游護照》這一旅游促銷手段在廣度和深度上對旅游市場的影響力受到限制，漸漸為人所遺忘。（云南網）