【喜迎十九大?文脈頌中華】
借力新媒體傳播優勢 探索非遺傳承新路徑

作者：陜西科技大學設計與藝術學院教授　田龍過

近日，由中央網信辦網絡新聞信息傳播局與文化部非物質文化遺產司聯合組織開展的“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質文化遺產大型網絡傳播活動啟動，全國近百家網絡媒體和200多名編輯記者參與報道。他們將深入到全國非遺發源地，以多種全新的多終端的網絡傳播形態及數字化展示形式，全面展現中國非遺傳承傳播的基本樣態以及非遺傳承人的獨特風貌，解碼中華文明生生不息的文化基因，總結十八大以來中國在非遺保護、傳承和傳播的輝煌歷程和偉大成就。

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非物質文化遺產作為中華優秀傳統文化在當代活態呈現的主體內容，其保護和發展，需要成為全社會的自覺行動。不斷加強對非物質文化遺產的宣傳展示，是推動弘揚優秀傳統文化的重要方式和有效舉措。習近平總書記指出，要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來。黨的十八大以來，各種具有廣泛參與性的非遺活動在全國開展得有聲有色。

由于有了互聯網的介入，使得非遺的生存環境、傳承環境及傳播樣態發生了極大的變化。互聯網改變了以往脫離情境、孤立的靜態展示形式和口傳身授、世代相傳的單一傳承、傳播模式，賦予了非遺以更豐富多彩的展演方式和融合性傳承傳播模式，讓非遺在數字化影像記錄中得以完善保存和永久保護，并在傳播中得以傳承和發展。

同時，互聯網的介入也拓展了非遺技藝的存在方式和展示形態：虛擬展廳、虛擬漫游、VR全景等多種數字化、多媒體的呈現形式層出不窮，改變了這些非遺原有的隱秘、陌生色彩，讓更多人可以透過網絡近距離、多角度、分階段地反復體味、觀賞，并通過互動參與、親身體驗，讓更多人加入到非遺傳播的隊伍之中，激發他們對非遺的認同和熱愛。

據第40次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2017年6月，我國網民規模達到7.51億，其中中青年網民占整體的72.1%。實踐證明，通過多媒體和數字化等新傳播形式，在網上充分展現非遺之美、報道非遺之最，可以進一步喚起廣大網民關注熱情，對在全社會形成保護和發展非物質文化遺產的積極氛圍，具有重要意義。

主動借助新媒體傳播優勢，讓社會大眾廣泛參與進來，這是習近平總書記對文化工作的重要指示，也是中國非遺保護傳承的行動指導。相信通過此次活動，會有更多的網名領略到非遺的歷史文化以及非遺傳承人的精湛技藝，讓非遺真正跨越時空、文化和年齡的限制，走進社會大眾，在全社會進一步營造保護和發展非遺的良好氛圍。同時，也為非遺的傳承培養更加深厚的群眾基礎，進一步激發社會大眾尤其是年輕一代中華文化的認同意識和自覺意識，為非遺的傳承和發展培養、積累后備軍。

文化自信以文化自覺為前提，以對中華文化的了解和熱愛為基礎。只有了解、熟悉、熱愛中華文化，才能激發起內心的自豪感，將中華文化傳承和傳播作為自己的責任和義務。也只有在傳承和傳播的過程中，才能從更深層次體驗中華文化的博大精深，從文化認同上升到文化自覺，進而形成文化自信，并使這種更基礎、更廣泛、更深厚的文化自信轉化為更基本、更深沉、更持久的力量。（田龍過）

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