08中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)創(chuàng)10年來(lái)最低增幅

　　從去年10月開(kāi)始，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)已經(jīng)持續(xù)3個(gè)月的負(fù)增長(zhǎng)，第四季度-2.48%的增長(zhǎng)率將全年的平均增幅降到了10年來(lái)的最低點(diǎn)4.44%。這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)的中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)確實(shí)有些令人吃驚。

　　2008年眾多“重大事件”分流了讀者的注意力，好不容易熬到了“后奧運(yùn)檔”，迎面又撞上了“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”。4.44%的數(shù)據(jù)讓不少出版人都不免沮喪。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)開(kāi)卷圖書(shū)研究部經(jīng)理?xiàng)顐フJ(rèn)為：首先，2008年度新書(shū)創(chuàng)新能力表現(xiàn)不佳。2007年11月份由于《哈利·波特7》的上市，當(dāng)月增長(zhǎng)18%，銷(xiāo)量15萬(wàn)冊(cè)，而2008年的當(dāng)月榜首書(shū)銷(xiāo)售也不足兩萬(wàn)冊(cè)；其次，圖書(shū)價(jià)格持續(xù)上漲；第三，單品效益太差。

　　但是對(duì)于未來(lái)的預(yù)計(jì)，開(kāi)卷圖書(shū)總經(jīng)理孫慶國(guó)并不沮喪，“從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，蕭條期大眾娛樂(lè)反而異常繁榮，從出版行業(yè)屬性來(lái)說(shuō)，圖書(shū)是一種價(jià)格低廉的娛樂(lè)方式，書(shū)業(yè)同仁們普遍的選擇是壓縮成本、回流資金、精細(xì)化運(yùn)作……在春天來(lái)臨之前，做好準(zhǔn)備?！保_皓菱）

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　　生活、文學(xué)類(lèi)圖書(shū)領(lǐng)跑2008大眾暢銷(xiāo)書(shū)

　　盤(pán)點(diǎn)2008年的暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)，生活、文學(xué)、少兒延續(xù)了強(qiáng)勢(shì)的上行趨勢(shì)，超過(guò)了平均增幅。

　　大眾健康圖書(shū)是2008年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的最大贏家，系列圖書(shū)領(lǐng)銜市場(chǎng)，少兒圖書(shū)新書(shū)乏善可陳，延續(xù)“老”經(jīng)典也取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)；小說(shuō)類(lèi)的特點(diǎn)除了延續(xù)了“盜墓”、“鬼吹燈”、“青春文學(xué)”，“懸疑懸幻”等熱點(diǎn)以外，特別值得注意的是職場(chǎng)官場(chǎng)類(lèi)的書(shū)籍呈現(xiàn)集中爆發(fā)的趨勢(shì)，《杜拉拉升職記》、《駐京辦主任》等持續(xù)熱銷(xiāo)，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等熱點(diǎn)帶動(dòng)的文學(xué)書(shū)籍也出現(xiàn)在暢銷(xiāo)書(shū)榜上。

　　經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)由于股市的表現(xiàn)不佳成為去年最大的跌幅板塊，同時(shí)也面臨內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整。個(gè)人理財(cái)類(lèi)的書(shū)籍風(fēng)光不再，而以經(jīng)濟(jì)理論和金融體系為主題詞的圖書(shū)登上了年度暢銷(xiāo)書(shū)前幾位。

　　學(xué)術(shù)文化類(lèi)圖書(shū)從2006年開(kāi)始就出現(xiàn)了一個(gè)很快的上升，得益于一系列對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史進(jìn)行解讀的暢銷(xiāo)書(shū)，比如于丹的《論語(yǔ)心得》，雖然2008年號(hào)召力還在持續(xù)，但銷(xiāo)量已在下滑。與此同時(shí)，市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)新的熱點(diǎn)。（來(lái)源：北京青年報(bào)）