春節商家促銷力度大　是形勢所迫政策所需

　　春節臨近，各地商家抓住機遇大力促銷，折扣之低、花樣之多都是近年來所少見的，這既反映了商家對未來經濟形勢的擔憂，也是國家“拉動內需，促進經濟增長”政策的需要。

　　今年促銷力度之大為近年之最

　　“家樂福組織了約５０００個產品參與促銷，降價和打折促銷力度為家樂福進入中國１３年來之最。”昆明家樂福相關負責人介紹說。

　　不僅家樂福，記者了解到昆明的商場、超市均在春節前推出了各種優惠促銷活動，如蘇寧電器的“新春特賣會”、國美的“新春家電喜福會”、金鷹購物廣場的“新年樂購會”等。購物送禮、積分兌換、抽獎、免費辦卡、現金返還、返券等招術悉數登場，商品打折幅度之大是近年來所少見的。

　　除超低的折口外，商家還推出了形式新穎的各種促銷活動和全方位周到的服務來吸引消費者。

　　昆明百貨大樓新天地店結合最近流行的“山寨”文化，計劃在元宵節期間推出“山寨燈謎”活動，燈籠上的謎語是關于“山寨”的人文地理和“雷人”的腦筋急轉彎，只要消費者的答案合理就可以獲得商場提供的禮品。昆百大新天地還將于大年初一到初三，推出以“今年留影，我們拒絕相機”的“速寫自我”活動，消費者可享受專業插畫師的現場速寫自畫像。

　　春節是禮尚往來的節日，為了方便顧客將購買的禮品及早送出去，河北石家莊的一家商場推出了免費包裝、免費郵寄等“代客送禮”服務。市民陳先生說，以前給外地的朋友送點東西很不方便，商場推出的“代客送禮”服務免去了消費者商店、郵局兩地奔跑的麻煩，省錢又省心。

　　假日期間，由于消費者較多，大部分商場都會延長營業時間，既方便消費者購物，也增加自己的營業額。在重慶解放碑新世紀商場推出夜場消費活動，“白天買品牌服飾5折起”，夜間消費，在白天折扣基礎上，消費滿５００元還可再返１２０元禮券。這吸引了大量的消費者光臨，甚至吸引了大量四川和貴州的消費者前去購物。

　　另外，據相關消息，蘇州的兩家大型超市還推出了網上購物服務，滿一定數額就可以免費送貨。

　　大力促銷實因對未來經濟走勢的擔憂

　　“春節期間，絕大多數品牌的春裝新品就將上架，因此，這段時間將斷碼斷色的冬令商品清倉是商家加大促銷力度的一大原因” 多年從事服裝批發零售的王先生說，春節是商品換季的節點，冬裝以及其他季節性較強的產品如果不在春節期間賣出去，就面臨壓貨的風險。

　　業內人士普遍認為，季節變化只是其中的一個因素，使得今年促銷力度大于往年的根本原因在于商家對經濟大環境的擔心。“今年市場太不景氣，各大商場促銷力度都很大，要是我們不趁節日大力促銷，自己的生存就成問題了”昆明一家服裝城的管理員無奈地說。

　　在很多商家看來，２００９年的大環境預期并不樂觀，商場都有些擔心春節過完的生意會很難做，所以各家都想在年前盡可能多挖掘消費潛力。“主要擔心年后的銷售會下滑很多，所以把年后的廣告計劃提前了，既然現在大家的購物欲望還很強，不如就多做些生意。”一家商場負責人說，“現在把銷售做得好一點，就是為了減輕下個月的壓力，否則過完年壓力太大了。”

　　廣東省連鎖經營協會會長孫雄也認為，今年２月份開始整個零售行業都將進入淡季，零售商都急于搶占市場先機。

　　大力促銷是政策的需要

　　業內人士認為，為響應擴大內需、促進經濟增長的政策，廠商聯手進行必要、適度的促銷是好事，客觀上帶給消費者實惠，并刺激市場、拉動需求，而主觀上商家可以加快資金周轉，在“現金為王”的時代是非常必要的。商場和品牌商大規模折扣促銷，通過降價刺激消費，盡快出貨減少商品庫存，這種大力度的促銷也將會盤活上下游整個鏈條的運作。

　　商務部多次要求各地商務主管部門采取有效措施，鼓勵和規范商貿企業開展促銷活動，完善消費環境，以擴大內需、促進消費。各地政府也積極組織并參與到各種大型的促銷活動。

　　１月１７日，由四川省商務廳、瀘州市政府主辦，瀘州市商務局、各區縣政府承辦的“２００９中國酒城·瀘州迎春購物月”活動啟動；１月１８日，由鄭州市政府主辦的“２００９迎新春 促銷費”活動啟動；１月２０日，蘇州市政府主辦、蘇州市貿易局等承辦的“２００９蘇州市迎新春大型購物節”開始。

　　“節氣年氣（過年過節期間）搞讓利活動是一般的商家慣有的行為。這一次比較大的特點，就是有政府的指導和行業協會的支持。” 廣州市經貿委主任趙小穗介紹由廣州市倡導下，全市所有商貿機構參與的一項大型商業促銷活動時如是說。

　　北京市政協委員、市商務局副巡視員申金升表示，拉動經濟將主要通過消費、投資和出口這三駕馬車帶動。其中，投資方面近年來北京始終在高位運行，而出口受到國際金融危機影響，因此北京今年拉動經濟的手段，將很大程度上取決于擴大消費。北京商務部門今年的中心工作任務就是通過多種手段促進消費，達到保持經濟增長的目標。（來源：新華網云南頻道）