從5月19日開始，許多國內家電品牌營銷老總必須考慮盡快調整營銷計劃。因為就在這一天，國務院常務會議決定，采用財政補貼方式，鼓勵汽車、家電“以舊換新”。

　　會議決定，在北京、上海、天津等九個城市開展電視機、電冰箱等五類家電產品的“以舊換新”試點，同時安排20億元資金用于補貼，對交售補貼范圍內舊家電并購買新家電的消費者，原則上按新家電銷售價格的10%給予補貼。

　　盡管此項政策具體啟動的時間和實施細則仍有待出臺，然而業界普遍認為，這項政策將為國內家電市場帶來雙重利好。“以舊換新政策在擴大內需的同時，也有利于打造健康的廢舊電子回收體系，推動高能效、環保和新技術產品的普及。”蘇寧電器(14.60,-0.20,-1.35%)總裁孫為民對此非常樂觀。

　　20億帶動200億

　　在家電行業，“以舊換新”是一種傳統的營銷手段，但由政府給補貼來拉動消費卻是第一次。

　　“這是由財政降低了企業的成本，提高了企業的盈利能力，這一政策推行之后對消費的提振作用可能將強于‘家電下鄉’政策。”民生證券家電行業分析師王力說。

　　中金公司黃文倩則預計，20億元補貼最大可拉動5類家電年消費總額增長的8%。數據顯示，這五類產品年銷售總額約為2600億元。若按10%的補貼幅度，如果20億元資金補貼在一年內全部投入，將可拉動更新換代消費200億元。

　　在王力看來，從參與試點的電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦5類家電產品來分析，正面受益最大的可能是彩電、冰箱、洗衣機，因為這幾種產品皆處于消費升級時期，電腦次之，空調最弱。“空調產品相對來說進入國民家庭較晚，更新需求并不旺盛，目前主要的更新需求應該是來自于消費者對能效標準的認可程度。”王力認為，空調行業消費所受的政策影響并不會太強。

　　“政策會加速傳統CRT電視退市的步伐，從而帶動平板電視產業發展。”TCL集團(3.76,0.00,0.00%)品牌管理中心總經理梁啟春說。

　　不過，家電下鄉工程自2月1日啟動以來，13%的財政補貼在啟動農村家電市場的同時，也暴露出了諸多問題，如補貼的領取程序繁復，以及售后服務不到位等等，不少消費者甚至放棄了補貼。

　　“現在的問題是，究竟購買何種價位的新家電可獲得多大的財政補貼？另外，補貼從哪里拿？”業界人士建議，最好簡化流程，爭取讓消費者在賣場里買新機的同時就拿到財政補貼。

　　環保意義更重

　　“本次新政策并不能簡單以拉動內需來看，還要看到國家發展循環經濟的大局。這個政策加速了舊家電的淘汰更新速度，加速了家電回收產業的規范、健康發展，對于資源有效利用具有深遠意義。”中國電子商會副會長陸刃波如是強調。

　　今年2月頒布的《廢棄電器電子產品回收管理條例》將于2011年1月1日正式實施，家電回收已經成為我國未來經濟發展的重要課題。在陸刃波看來，“以舊換新”政策將成為一個重要的契機，使我國家電回收領域走入規范的軌道，包括回收體系的建立、舊產品的回收處理規范等等。

　　相關資料顯示，我國2003年開始進入家用電器報廢的高潮期，每年將近有350萬的家用電器報廢。但是，由于整體廢舊電子回收的產業鏈并不成熟，50%以上的廢舊家電進入非正規的渠道。這些非正規回收的電器或被當做二手電器高價轉賣，或被分拆進行銷售，在阻礙我國廢舊電子回收體系的正常發展的同時，更造成了環境污染隱患。

　　據專家介紹，我國處理企業要花費均價150~200元／臺的高昂代價收購廢舊電器，如果全部拆解，經過拆解處理后，每臺廢舊電器賣材料可以回收30~120元，虧損100元左右，這還沒有計算運輸費、工人工資、設備折舊、動力消耗、危險廢棄物處理費等。

　　目前，長虹、TCL等都已經進入家電回收這個領域。2008年，長虹在投產了一條一體CRT電視處理示范線，TCL則于去年10月與專業環保企業廣東奧美特集團正式簽約成立合資工廠專門從事家電回收。（稿件來源：中國經營報）