重建獨克宗古城昔日繁榮

歷史上的獨克宗，歷來是滇、川、藏經濟文化交流路線上的重要節點。七世紀時，吐蕃王朝在大龜山設立寨堡，名“獨克宗”，如今的獨克宗古城就是圍繞大龜山，依山鋪路，白土敷墻建成的一座“白色石頭城”，也叫“月光城”，和尼旺宗的“日光城”遙相呼應。作為茶馬古道上的藏邊重鎮，城內石板街留下了馬幫經年踩踏的痕跡，也承擔過二戰時期中外物資運輸重任，然而2014年1月的那場大火，讓數百座傳承久遠的建筑化為灰燼，整個古城2/3面積被大火殃及，數百商戶的營生毀于一旦。

那卡，土生土長的香格里拉康巴漢子，也是受災商戶之一。他從1996年開始在旅行社當導游、計調、副總，后來成立了自己的旅行社。20年來，那卡見證了香格里拉旅游發展歷程。他說，那場大火后，獨克宗古城經過兩年修復重建，于2016年元旦正式恢復開放，但重新開放后的古城雖然外形與曾經如出一轍，但卻失去了往日的繁華，街道上游人稀疏，和曾經熙熙攘攘、歌舞升平形成了鮮明的對比。走進古城，即便是富有民族特色的手工藝小店或者充滿文藝氣息的咖啡館也很少有人光顧，夜晚，古城里大部分是本地人，他們聚在酒吧里喝酒聊天，卻很少見游客光顧。

“古城再難見到火災前的熱鬧景象。”那卡一臉沉重，“要讓游客再回來，讓獨克宗古城再熱鬧起來，我們必須有所作為。”那卡說。

今年3月，香格里拉獨克宗古城商會正式成立，共有270家商戶加入商會。成立商會的宗旨是以提供消費者最優質的服務和旅游體驗，大力弘揚迪慶高原特色民俗文化為核心，以服務廣大古城商戶為理念，以實現商戶和消費者互利共贏為目標。那卡被推選為會長，同時被選為州十二屆政協委員。

那卡告訴記者，災后恢復重建取得了突破性進展，各種硬件設施的投入和建設也是災前古城所沒有的，但受全國整體經濟持續低迷的影響，目前，古城內無法出租的鋪面高達40％。面對接二連三的打擊，古城商戶的前景可謂是雪上加霜。許多商戶面臨關門停業的處境。另外，由于政府部門缺乏相應的配套措施和專業的行業管理，導致部分商戶間出現了惡性價格競爭和履約不到位，甚至無照經營、超范圍經營等。

那卡認為，商戶、旅游企業的旅游服務品質急需提高，要拒絕不合理低價游，堅決禁止“黑車”“黑店”“黑導”，旅游監管執法部門要下大力氣，維護好當地正常的旅游市場秩序。

“另外，最關鍵的是，我們的古城要有特色。”那卡說，“作為云南省旅游黃金線路的最后一站，大部分游客對于旅游線路上千篇一律的旅游服務和產品都從最初的好奇轉為厭倦甚至厭煩。由于缺乏傳統特色文化的開發和宣傳，游客在獨克宗古城‘吃、住、游、賞’也只是在重復在大理、麗江等地的活動。”在他看來，“目前的旅游產品沒有特點，在行程中看不到傳統地方文化元素。”

面對困難和挑戰，那卡認為，家是需要經營的，而商戶們的家，就是商會。商會服務于政府，服務于企業和商戶，在政府與企業、商戶及整個古城之間發揮紐帶和橋梁作用，古城商會在一定程度上減少了政府對古城建設、發展和監管等方面負擔，建立了政企間更為直接有效的溝通平臺，同時，商會根據政府的政策和引導，制定出臺相應的管理章程，使古城整體的商業發展能更加有效和規范。“商戶在商會的帶領下，形成團隊力量，使商戶從以往的單兵作戰、一枝獨秀轉化為百花齊放，取得共贏。”那卡說，“商會也為商戶提供了一個溝通協作和規范經營的有效平臺。”

那卡表示，商會將通過注冊獨克宗古城官方微信公眾號、微博、官方網站、APP等電子商務平臺；繪制古城地圖；加強文化藝術宣傳；加強影視傳媒宣傳力度等方面，全方位的提高獨克宗古城旅游知名度。同時，通過打造精品“吃、喝、玩、樂、游一條街”，打造高原特色民俗文化街，推動獨克宗古城旅游發展。

在那卡看來，相比麗江古城和大理古城的旅游發展，獨克宗古城的旅游開發程度還不高、商業氣息還不濃，古城的旅游前景一片大好。他相信，在大力發展全域旅游、鄉村旅游的背景下，在政府對獨克宗古城資金、政策的大力支持下，通過政府與商會共同深挖民俗傳統文化，加強保護開發古城文化之魂，獨克宗古城的未來，充滿希望。（林波 和建蕓）