對(duì)《廣告法》中有關(guān)禁止絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定，不能機(jī)械地從字面上來理解，應(yīng)當(dāng)依據(jù)廣告內(nèi)容、具體語(yǔ)境綜合判斷是否屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，工商部門提醒各廣告經(jīng)營(yíng)戶謹(jǐn)慎使用絕對(duì)化用語(yǔ)。

一、在各類廣告中禁用的“絕對(duì)化用語(yǔ)”

（一）與“最”有關(guān)的：不要帶“最”就好。最、最佳、最愛、最賺、最具、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最低、最便宜、史上最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后、最后一波、最新、最新技術(shù)、最新科學(xué)。

（二）與“一”有關(guān)的：第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無二、全國(guó)第一、全國(guó)X大品牌之一。

（三）與“級(jí)/極”有關(guān)的：國(guó)家級(jí)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、高級(jí)、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極致。

（四）與“首/家/國(guó)”有關(guān)的：首個(gè)、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、全國(guó)首發(fā)、首家、全網(wǎng)首家、全國(guó)首家、XX網(wǎng)獨(dú)家、XX網(wǎng)首發(fā)、首次、首款、全國(guó)銷量冠軍、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)家（國(guó)家免檢）、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、中國(guó)馳名（馳名商標(biāo)）、國(guó)際品質(zhì)。

（五）與“品牌”有關(guān)的：大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、（遙遙）領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、資深、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。

（六）與“虛假”有關(guān)的：史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精確。

（七）與“權(quán)威”有關(guān)的：老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專供、專家推薦、質(zhì)量免檢、無需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢、國(guó)家XX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)推薦、使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)除外）。

（八）與“欺詐”有關(guān)的：（1）、涉嫌欺詐消費(fèi)者：點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品：（2）、涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者：秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會(huì)再便宜了、沒有他就XX、錯(cuò)過就沒有機(jī)會(huì)了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購(gòu)、賣/搶瘋了。

（九）與“時(shí)間”有關(guān)的：（1）、限時(shí)必須具體時(shí)間：今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購(gòu)物大趴、閃購(gòu)、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)（必須有活動(dòng)日期）。（2）、嚴(yán)禁使用：隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)。

二、禁用領(lǐng)導(dǎo)題詞、四部委禁止8類涉嫌非法集資廣告

國(guó)家工商總局、中國(guó)銀監(jiān)會(huì)、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署聯(lián)合對(duì)非法集資活動(dòng)發(fā)出廣告審查監(jiān)管通知，8類含有或涉及非法集資活動(dòng)內(nèi)容的廣告被禁止發(fā)布，房地產(chǎn)銷售、造林等招商廣告不得提及投資回報(bào)、收益內(nèi)容。

（一）擅自募資金禁發(fā)布廣告：目前的非法集資活動(dòng)主要涉及債權(quán)、股權(quán)、商品營(yíng)銷、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域，包括非法吸收公眾存款、集資詐騙、非法銷售上市公司股票、非法發(fā)行債券。一些非法集資利用廣告擴(kuò)大影響，對(duì)非法集資推波助瀾；有的變換手法，以招商、經(jīng)營(yíng)為幌子，欺騙和誘導(dǎo)人參與，給廣告監(jiān)管和公眾識(shí)別造成很大難度。四部門為此明確表示，未經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)，以吸收存款、發(fā)行股票、債券、彩票、投資基金或者其他債權(quán)憑證的形式，向社會(huì)公眾募集資金的活動(dòng)，不得以任何方式發(fā)布廣告。

（二）廣告禁止使用領(lǐng)導(dǎo)題詞：發(fā)布涉及投資咨詢業(yè)務(wù)、金融咨詢、貸款咨詢、代客理財(cái)、代辦金融業(yè)務(wù)活動(dòng)的廣告，廣告發(fā)布者應(yīng)先查驗(yàn)廣告主營(yíng)業(yè)執(zhí)照是否具有相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)范圍；商品營(yíng)銷、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的廣告不得出現(xiàn)保本、保證無風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容。房地產(chǎn)銷售、造林、種養(yǎng)殖、加工承攬、項(xiàng)目開發(fā)等招商廣告，不得涉及投資回報(bào)、收益、集資或變相集資內(nèi)容；在涉及集資內(nèi)容的廣告中，不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)或國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義，包括在職的和已離職的，健在的和已去世的中央、地方黨政領(lǐng)導(dǎo)人的題詞、照片等。

（三）四部委禁止8項(xiàng)涉嫌非法集資廣告：

（1）未經(jīng)國(guó)家部門批準(zhǔn)的非金融單位和個(gè)人以支付

或變相支付利息、紅利，或給予定期分配實(shí)物等融資活動(dòng)；

（2）房地產(chǎn)、產(chǎn)權(quán)式商鋪的售后包租、返租銷售活動(dòng)；

（3）內(nèi)部職工股、原始股、投資基金以及其他未經(jīng)過證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)，公開或變相公開發(fā)行證券的活動(dòng)；

（4）未經(jīng)批準(zhǔn)，非法經(jīng)營(yíng)證券業(yè)務(wù)的活動(dòng)；

（5）地方政府直接向公眾發(fā)行債券的活動(dòng)；

（6）除國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)發(fā)行的福利彩票、體育彩

票之外的彩票發(fā)行活動(dòng)；

（7）以購(gòu)買商品或發(fā)展會(huì)員為名義獲利的活動(dòng)；

（8）其他未經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)的社會(huì)集資活動(dòng)。

工商部門強(qiáng)調(diào)，廣告發(fā)布者由于未查驗(yàn)證明、未核實(shí)廣告內(nèi)容，導(dǎo)致非法集資活動(dòng)廣告發(fā)布的，將承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任；情節(jié)嚴(yán)重的，由廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)處理。公安機(jī)關(guān)認(rèn)定涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪，以及有關(guān)職能部門認(rèn)為已構(gòu)成或涉嫌構(gòu)成非法集資活動(dòng)的，廣告發(fā)布者應(yīng)立即停止發(fā)布與該活動(dòng)有關(guān)的任何形式的廣告，否則將受罰。