實體書店回暖 浸潤濃郁書香

從十幾年前的紛紛關門倒閉到如今購物中心、商業地產、社區、景區都在積極引入，實體書店正走出低谷，2018年更是展現出罕見的擴展之勢。記者從8日在北京召開的2019年中國書店大會獲悉：2018年我國實體書店發展態勢良好。

實體書店發展呈現良好態勢令人欣喜，仔細分析其背后的原因有助于讓實體書店在未來獲得更持續的發展動力，走得更遠。

從外部因素分析，首先是全社會崇尚閱讀的氛圍越來越濃厚，人們的文化消費需求漸漸升級，逛商場不僅需要“買買買”，也要補充“精神食糧”。其次，政府的堅定扶持也是實體書店回暖的重要力量，目前全國已有28個省區市出臺了支持實體書店發展的措施，政策的扶持力度逐年加大。此外，這還離不開書店自身的變革創新。近年來，許多實體書店積極嘗試與創新經營模式，從單一的賣書轉向復合化經營、多元化經營,不斷開拓新的增長點。書店不止賣書，還經營著許多周邊業務，諸如銷售各種做工精致的文創產品，各式甜品、飲品；有的還邀請名人來開講座、分享會等。

但需要注意的是，實體書店的發展也存在著一些不足。一方面，社區書店、鄉鎮書店、校園書店等相對稀缺，各地區書店資源分配不均，難以滿足人們日益增長的文化消費需求。這當然需要政策資金的輸血扶持，但更重要的是，書店自身必須創新舉措，滿足人們的消費需求、讓人在購書過程中享受到愉悅。比如，有的書店引入互聯網的社交屬性，通過大數據分析給用戶提供更精準的服務，讓人們把逛書店當做一種生活方式。只有持續創新，實體書店的發展才能獲得更長久的內生增長動力。

另一方面，有一些“網紅書店”雖然實現了多元化經營，但主業變成了售賣文具、咖啡、零食等商品，書架上幾乎都是快餐類書籍，沒有可供讀者選擇的精品書籍，無法滿足讀者需要。通過提升書店顏值來吸引顧客是值得鼓勵的，但書店只有高顏值是遠遠不夠的，每一家書店的獨特性就在于書的品位和蘊含其中的文化底蘊。沒有文化韻味的“網紅書店”來得快去得也快，這值得書店經營者警惕。

實體書店不僅是一種商業業態，也是一個文化標志，更是一座城市的文化招牌。實體書店要想在圖書市場上贏得競爭，關鍵還是要找準定位，明確自己的比較優勢、市場價值，在服務上做得更加周到精準，才能讓讀者紛至沓來，讓逛書店成為文化時尚，讓更多人浸潤在濃郁書香中。（人民網)