近年來，迪慶州委、州政府團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全州各族干部群眾，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持“謀長(zhǎng)遠(yuǎn)、抓機(jī)遇、補(bǔ)短板、打基礎(chǔ)”，全力推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步擦亮和提升香格里拉旅游品牌影響力，有效拉動(dòng)全州文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十三五”期間，全州共接待國內(nèi)外游客10114.01萬人次，比“十二五”時(shí)期增長(zhǎng)110%，旅游總收入1107億元，比“十二五”時(shí)期增長(zhǎng)132.9%。

高位推進(jìn) 提升“世界的香格里拉”品牌形象

迪慶州著力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以大滇西旅游環(huán)線建設(shè)為契機(jī)、文旅融合為抓手，積極提升“世界的香格里拉”品牌形象，旅游吸引力持續(xù)增強(qiáng)。

抓好旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，啟動(dòng)實(shí)施了一批重點(diǎn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，集中力量改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件，推進(jìn)中國香格里拉國際旅游區(qū)建設(shè)。維通公路、香稻公路等重點(diǎn)內(nèi)外通道建設(shè)已竣工，麗香鐵路正在加快推進(jìn)，香麗高速公路已分段通車，虎中等重點(diǎn)旅游公路開工建設(shè)；虎跳峽景區(qū)自動(dòng)扶梯、普達(dá)措保護(hù)設(shè)施、A級(jí)景區(qū)游云南智慧項(xiàng)目等24個(gè)鄉(xiāng)村項(xiàng)目加快推進(jìn)；新建和改建了主要旅游通道沿線旅游廁所35個(gè)、觀景平臺(tái)18個(gè)、應(yīng)急救援站32個(gè)、免費(fèi)吸氧點(diǎn)1個(gè)，結(jié)合自駕游實(shí)施全域自駕車免費(fèi)救援政策，為提升“全域旅游”服務(wù)能力打牢基礎(chǔ)。

不斷創(chuàng)新品牌營(yíng)銷模式。2019年，聯(lián)合抖音、今日頭條等發(fā)起“世界的香格里拉”全國抖音話題挑戰(zhàn)賽，點(diǎn)擊量達(dá)6億多人次；在多家旅游平臺(tái)建立了迪慶文旅官方旗艦店；與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等10多家媒體建立“政府+媒體”合作模式；利用“網(wǎng)紅”效應(yīng)加大旅游推廣力度；舉辦梅里100、虎跳峽國際越野賽、香格里拉端午賽馬節(jié)、德欽弦子節(jié)、維西蘭花節(jié)等活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。2019年底，迪慶州文旅局被評(píng)為全國字節(jié)跳動(dòng)旅游宣傳“網(wǎng)紅局”。

抓好旅游服務(wù)能力建設(shè)，依托“一部手機(jī)游云南”平臺(tái)，全力提升迪慶旅游智慧化水平和能力。深入推進(jìn)旅游市場(chǎng)整治22條措施，加大旅游市場(chǎng)綜合整治力度，建立“30天無理由退（換）貨”工作機(jī)制，出臺(tái)《迪慶旅游“紅黑榜”制度》。其中，2020年共受理投訴234起，平均辦結(jié)時(shí)間為2小時(shí)42分。2020年以來，采取有效措施，應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情，打好疫情防控阻擊戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)迪慶零確診、零病例，平安游迪慶深入人心。

抓好旅游配套產(chǎn)品開發(fā)，充分挖掘迪慶冬季旅游項(xiàng)目，積極打造冬季滑雪旅游產(chǎn)品。按照“春看草原、夏賞花，秋觀彩林、冬覽雪”的旅游時(shí)間順序，迪慶州推出了行攝之旅、杜鵑之旅、松茸之旅等一系列主題產(chǎn)品，出臺(tái)門票優(yōu)惠等政策，同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)投票和專家評(píng)審評(píng)選出香格里拉十大精品線路。

抓好旅游景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃小中甸杜鵑林生態(tài)旅游區(qū)、納帕海濕地生態(tài)旅游區(qū)。加快獨(dú)克宗“月光城”特色小鎮(zhèn)、梅里雪山攝影小鎮(zhèn)、巴拉格宗特色小鎮(zhèn)、臘普神川生態(tài)文旅小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)建設(shè)。積極開發(fā)建設(shè)三江并流、茶馬古道、瀾滄江大峽谷等自駕車旅游線路，營(yíng)造香格里拉最美旅游環(huán)境。

鄉(xiāng)村發(fā)力 培育全域旅游的沃土

迪慶州擁有深厚的鄉(xiāng)村旅游資源，其豐富多彩的自然生態(tài)與民族文化孕育了雨崩村、霞給村、同樂村、尼汝村等國內(nèi)外聞名的美麗村落。

迪慶州把因地制宜開展鄉(xiāng)村旅游作為發(fā)展全域旅游的重要發(fā)力點(diǎn)，通過開發(fā)一個(gè)景區(qū)、保護(hù)一片森林、帶動(dòng)一方群眾的“旅游+扶貧”讓深山群眾走出貧困，加快了脫貧攻堅(jiān)的步伐。

——普達(dá)措國家公園實(shí)施社區(qū)反哺，帶動(dòng)周邊23個(gè)村民小組100%脫貧。根據(jù)普達(dá)措國家公園優(yōu)先錄用周邊村民的扶持措施，先后招用村民當(dāng)協(xié)警、解說員，有的當(dāng)大巴車司機(jī)、護(hù)林員，有了穩(wěn)定的收入。公園實(shí)施公路硬化、飲水工程等一系列惠民項(xiàng)目促進(jìn)社區(qū)發(fā)展。

洛茸村民小組是普達(dá)措國家公園內(nèi)唯一的村民小組。普達(dá)措國家公園成立后，洛茸村民小組被列為一類反哺社區(qū)，村民每年可獲得人均5000元的反哺金。2005年到2019年末，普達(dá)措國家公園在周邊兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的23個(gè)村民小組實(shí)施了社區(qū)反哺，涉及村民870多戶，共計(jì)4000余人，累計(jì)投入社區(qū)反哺金1.4億元。自2005年實(shí)行社區(qū)反哺至今，23個(gè)村民小組100%實(shí)現(xiàn)脫貧。此外，普達(dá)措國家公園還給予23個(gè)村民小組內(nèi)考上大專及以上學(xué)校的大學(xué)生每年2000至5000元的助學(xué)金，幫助他們實(shí)現(xiàn)求學(xué)夢(mèng)。

——巴拉格宗“旅游+文化+扶貧”為群眾脫貧“造血”。巴拉格宗景區(qū)位于香格里拉市尼西鄉(xiāng)巴拉村。隨著旅游景區(qū)的開發(fā)，公路的建設(shè)、旅游業(yè)的興起，開辟了村民致富的新路子，景區(qū)周邊300余名農(nóng)村勞動(dòng)力在景區(qū)從事駕駛、講解、協(xié)警、餐廳服務(wù)、保潔和歌舞演出等工作，有的村民通過承包零星建筑工程，參與工程項(xiàng)目建設(shè)，出租土地和老房，發(fā)展種植、養(yǎng)殖業(yè)為景區(qū)供應(yīng)生態(tài)食材等方式，擺脫了貧困，如今戶均收入近10萬元。

——塔城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村游方興未艾。維西縣塔城鎮(zhèn)找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，突出地域特色，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，把鄉(xiāng)村打造成觀賞游、生態(tài)游、親子游、民宿體驗(yàn)游的好去處，讓群眾走出一條扮靚家園迎賓客，做好接待服務(wù)鼓“錢袋”的持續(xù)增收之路。

在塔城鎮(zhèn)，隨處可以體驗(yàn)原汁原味、淳樸厚重的鄉(xiāng)村生活，感悟地道的民俗風(fēng)情，品嘗醇香美味的酥油茶；到響古箐觀賞國寶“滇金絲猴”；走進(jìn)達(dá)摩祖師洞了解藏傳佛教文化；漫步在水清、岸綠、河暢、景美的臘普河畔，領(lǐng)略田園風(fēng)光；夜晚，與各族村民一起開篝火晚會(huì)，感悟豐富多彩的民族民間文化；徒步穿越鳥語花香的密林，沿途采集野生食用菌、黑木耳等原生態(tài)綠色食品，盡情回歸大自然，感悟大自然……如今的塔城鎮(zhèn)已逐步成為大滇西旅游環(huán)線上不可遺漏的鄉(xiāng)村旅游打卡地。截至目前，全鎮(zhèn)有酒店30余家、休閑農(nóng)莊26家、精品民宿17家，開發(fā)了文化體驗(yàn)、自然風(fēng)光、度假養(yǎng)生、體育運(yùn)動(dòng)、科研科考5條旅游線路，可滿足游客多樣化的旅游體驗(yàn)需求。

自2015年實(shí)施精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)至2020年8月，全州旅游扶貧帶動(dòng)3縣（市）、28個(gè)貧困鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、76個(gè)貧困村、19557人實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽，廣大農(nóng)民吃上旅游飯，讓風(fēng)景變“錢景”，讓“錢景”守護(hù)綠水青山。