?論如何辦好地方新聞網站——以《香格里拉網》為例

卓瑪拉初

    地方新聞網站作為主流媒體，要牢牢把握政治方向，遵循提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的要求，在宣傳報道方面從宏觀把握，微觀入手，打破陳規，善于創新，努力創作出有思想、有溫度、有品質的原創精品佳作。牢記增強信心、凝聚民心、情暖人心、共筑同心的主流媒體使命，為新時代中國特色社會主義的生動實踐在各行業的扎實推進鼓與呼。
    本文以《香格里拉網》為例，淺談如何辦好地方新聞網站。

    一、明確網民結構
    一般來講，地方新聞網站中的網民結構主要分為地方普通網民、媒體從業人員、政府機關工作人員、企事業單位管理人員以及少數的外地區網民。這其中，占比較大的是對本地新聞最為關心的地方普通網民。因此，《香格里拉網》鎖定這個網民群體，從網站的欄目設置、關注點以及內容安排等各個環節上都以這部分網民為主要受眾對象，同時，以網民的監督權力、生活需求、情感生活、表達欲望以及參政意識等為出發點，讓廣大網民群眾在《香格里拉網》能夠找到可看的內容，有可傾訴的平臺。

    二、做好本地新聞
    本地新聞是新聞網站的最大賣點，也是區別于其他網站的最大特點，多元化信息的選擇要求各新聞網站擁有自己核心的東西來吸引網民眼球。對任何地方的新聞網站來說，能吸引網民的就是它既具權威性，又有全面性的地方新聞。因此，地方新聞網站要以當地新聞謀求影響力，迅速全面、深入完整、多角度、多渠道、多方式地做好地方新聞，突出本地特色，以本地化優勢取勝。
    由于《香格里拉網》內容多、更新速度快，成為州內外眾多網站和媒體獲取迪慶信息的新聞源頭。《香格里拉網》以“立足迪慶，面向全國，國際視野，彰顯特色，以快取勝”為辦網宗旨，充分依托《迪慶日報》的新聞采編優勢，及時在新聞中心更新發布本地新聞，以快捷的新聞時效、海量信息儲存以及隨時隨地瀏覽方便的特點，成為迪慶對外信息發布最權威、最快捷、影響力最大的門戶網站。

    三、辦好服務頻道
    地方新聞網站的各類服務性欄目也要圍繞“本地”去做文章，為網民提供更為豐富全面的網上信息，《香格里拉網》在旅游、文化、信息公告、咨詢等便民欄目辦出鮮明的本地特色，并利用迪慶香格里拉獨特的旅游自然資源和文化資源，大力弘揚和塑造和諧香格里拉、文化香格里拉、生態香格里拉、發展香格里拉的形象，每年發布相關旅游文化的新聞稿件、圖片、視頻近200篇（幅），把香格里拉神奇優美的自然風光和獨具特色的民族文化通過網絡傳播，為網民提供快捷有效的服務，成為網民日常生活、出行的好幫手。

    四、頌揚黨的民族政策
    民族關系、民族問題歷來是世界性的社會問題，但中國共產黨把馬克思主義民族理論的普遍原理同中國具體實踐相結合，制定了符合中國國情的各民族團結、平等、和諧、共同繁榮進步的民族政策，使迪慶和全國各地一樣，經濟得到快速發展，人民生活得到極大提高，呈現出各民族進步、團結、和諧的大好局面。近年來，香格里拉網通過開設《迪慶兩會》《民族團結節》《黨徽閃耀在迪慶高原》《決戰決勝脫貧攻堅每日一播報》《建設新時代新迪慶一日一播報》等多個專題，用圖文并茂的方式，宣傳在民族區域自治政策的光輝照耀下，建黨100年來，迪慶高原在政治、經濟、文化、社會、生活各方面呈現出的翻天覆地的變化，取得的歷史性輝煌成就，反映各族農牧民群眾當家作主人、建設幸福美好家園的精神風貌，謳歌共產黨好、社會主義好、改革開放好、民族區域自治制度好。

    五、連結政府與百姓的紐帶
    《香格里拉網》始終如一地堅持黨的方針政策，發揮好作為迪慶州委、州政府在互聯網上的“喉舌”和主要輿論引導陣地作用。堅持黨管新聞，圍繞黨委政府的中心工作開展工作，充分發揮網絡優勢，積極參與到當地建設和發展工作中。
    每年迪慶“兩會”期間，《香格里拉網》都在首頁制作“迪慶兩會”專題，對會議進行現場報道，將“兩會”最新信息在最短時間內上傳，供網民瀏覽，并開通《迪慶日報傳媒微信公眾號》互動，傾聽百姓心聲，把百姓心聲反映給決策層，成為政府與群眾之間聯系的紐帶。

    六、突出新聞報道的原創力
    地方新聞網站應當充分發揮其原創新聞報道與評論的優勢，及時捕捉地區內的熱點話題和突發事件，并進行跟蹤報道、有效引導。具體來講，地方新聞網站可以利用網站表層結構來使得這類新聞事件能夠鮮明地展示出來，例如通過推送或突出議題的形式進行輿論引導。2018年11月14日，金沙江堰塞湖洪峰過境迪慶，給沿江鄉鎮基礎設施、民房、農田等造成嚴重損毀。《香格里拉網》在洪峰過境迪慶期間，以圖文、視頻等形式對受災情況進行了直播。災后，對沿線受災情況、感人故事等進行精編，發布了“州委州政府看望慰問災區一線人員”“300多公里的星夜兼程，只為了羊拉災民能吃上救命糧”等報道，為消除受災群眾的負面疑慮、疏導災民情緒作出了積極貢獻，《香格里拉網》作為迪慶州主流網絡媒體在正確引導網上輿論中發揮了重要作用。

    七、加強與其他媒體的合作
    針對地方性的熱點話題或重大事件，《香格里拉網》與其他媒體進行聯動，豐富新聞報道的手段，提高報道的聲勢，增加報道的深度，從而形成強大的輿論引導合力。例如，每年迪慶“兩會”期間，香格里拉網提前策劃，優化采編組合，以“文字+視頻+音頻+圖片互動”的形式，綜合利用現有的多媒體手段對會議主題進行全方位報道。網站、“兩微一端”等平臺統一策劃、相互協調，并根據各自媒體和受眾特點對信息進行分類加工，發揮各自的傳播優勢，報道有圖文、有聲音、有畫面、有解讀，充分利用融媒體矩陣把迪慶“兩會”盛況有針對性地傳播給受眾，擴大了傳播覆蓋面，以“原創”“實況”“深度”“互動”吸引了大量網民的關注。