借奧運平臺講好中國故事傳播好中國聲音

劉小燕

本次北京冬奧會，以其獨特的空靈輕盈的中國式浪漫、從容溫暖的中國式風格，精準地踐行和詮釋了習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中“講好中國故事”的精髓。

“一起向未來”：新時代新的世界觀

北京2022年冬奧會和冬殘奧會主題口號“一起向未來”一經發布，就獲得世界各國人民的注意，這是中國向世界發出的誠摯邀約，傳遞出14億中國人民的美好期待：在奧林匹克精神的感召下，與世界人民攜手共進、守望相助、共創美好未來。

北京冬奧會開幕式總導演張藝謀稱，這次開幕式最大的理念就是“我們”“不再像過去那樣談五千年，談我們曾經璀璨的過去和歷史、傳統文化，或者說2008年我們還有非常強烈的愿望，我們有很多家底，‘我們要讓你知道’，‘你看看我們家’，我們有強烈的愿望要介紹自己，要敞開大門”。

“我們”即“我與世界”或者說“中國與世界”。“我們”的角度即“人類命運共同體”的角度。由“我”轉向“我們”，這一世界觀之“質的飛躍”，也向世界昭示：陽光、自信、真誠、善良、愛美、浪漫的中國人，抱有“希望大家都好”的意愿。中國堅持的是與全人類和諧、團結、友愛、互助“共同善”的價值理念。中國追求探索的是與全球各國共商、共建、共享，共同參與、共同發展、共同進步之路。中國人對世界認知和情感的升華，從“向世界說明中國”轉變為“中國融入世界”，從“讓世界了解中國”轉變為“讓世界擁抱中國”，表現的是新時代人類命運共同體的思想，展現的是以世界眼光關注人類前途命運，從人類發展大潮流、世界變化大格局、中國發展大歷史的角度正確認識和處理同外部世界的關系，為世界和平與發展提供中國方案，貢獻中國智慧，向世界展示中國負責任的大國形象。

踐行“簡約”“綠色”理念為全球氣候治理貢獻中國力量

生態環境問題是一個事關民生和國家長遠發展的重大問題，也是中國共產黨長期關注的老問題。辦節能環保的冬奧會，是當下和未來中國建設生態文明、進行綠色發展，為全球氣候治理貢獻中國力量的一個縮影。無論是開幕式“不要人海戰術”“不點主火炬”的具體做法，還是奧運場館方方面面的具體建設，均體現出中國堅持走綠色、低碳、可持續發展之路，堅持“綠色辦奧”理念，向世界傳遞一個負責任的大國形象。

冬奧會開幕式，其藝術感染力和文化共通性給全世界帶來了美的體驗，“藝術是用美去感染人，讓大家看到共同的東西，看到情感、看到內心、看到浪漫”。一如總導演張藝謀所言，今年的主火炬“就是一片雪花，這是全世界的一朵雪花，我們沒有只講中國故事，我們講的是大家的故事。”全世界不同的雪花匯聚在北京，成為一朵人類共同的雪花。

冬奧場館建設過程中，從低碳技術應用、施工用材和碳排放智能化管理等多方面為實現“低碳場館”目標采取了有效措施：充分利用2008年北京奧運會比賽場館，從“水立方”變為“冰立方”——創造性的“水冰轉換”，大幅降低了資源消耗和碳排放；國家速滑館采用馬鞍形索網屋頂，通過計算機輔助模擬索張拉施工過程，屋面用鋼量僅約為傳統鋼屋面的四分之一……國際奧委會主席巴赫多次把首鋼園區作為北京冬奧組委踐行可持續發展和節儉辦奧的典范。

堅持綠色低碳，面向未來，建設一個清潔美麗的世界，北京冬奧會將成為展現中國綠色發展成就的窗口，為全球可持續發展貢獻中國智慧和力量。

以主事客 “德不孤”

奧運會本身并非一個國家事件，而是一個國際事件，是一整套的文化意識形態。冬奧運之前，一向善于制造事件（或者說善于設置議程）將世界攪得“熱鬧非凡”的美國，又在東西兩線發動兩場外交戰（和輿論戰），制造了兩場大的媒介事件。一是大肆炒作俄國要入侵烏克蘭，另一是發動抵制北京冬奧會。美國制造的媒介事件，使原本熱度遠遠不及夏奧會的冬奧會驟然升溫。顧拜旦創立現代奧運的初心是將體育與文化結合，提倡和平、友誼、公平競爭和身心的和諧發展。奧運理念也在眾多的象征符號中得以體現，如五環旗、吉祥物等等，這種超越國家意識形態的追求，在儀式中具有強大的感召力。如果說2008年舉辦奧運會時，中國面對世界流露出略帶羞澀的真誠，希望融入國際的舞臺，那么經過十幾年的經濟和國力增長，今天的中國已今非昔比，充滿自信，敢于擔當。

在東京奧運會因新冠肺炎大流行延期一年后，北京如期舉行冬奧會，成為世界上第一個“雙奧”城市，在奧林匹克歷史上留下濃墨重彩的一筆。所謂“德不孤，必有鄰”，開幕式后，中國領導人接連不斷的元首外交，也進一步凸顯中國掌握后疫情時代的外交主動，以及中國畫出越來越大的朋友“同心圓”。

對于中國而言，從人類命運共同體“我們”（而非“我”）角度出發，重點講述中國全球治理理念、革新國際秩序方面的成就和貢獻。即，一方面要注重闡釋、描繪中國革新國際秩序及所采取的系列行動——如全新的全球治理理念下的“一帶一路”倡議，明確表態把新冠疫苗作為全球公共產品，讓世界受益等。另一方面，提供充分的故事背景以建立海外受眾個體與中國理念、成就貢獻之間的情感聯結。面向不同地域在故事中添加針對性的背景元素，將政治敘事寓于文化敘事之中，讓包含中國思想、中國價值的內容走近國際受眾，以中國優秀文化的魅力提升“中國”的吸引力，幫助海外民眾更好地理解中國全球治理理念的先進性。

（作者系中國人民大學新聞與社會發展研究中心專職研究員，首都發展戰略研究院研究員，新聞學院教授）

來源：云南日報