近期，迪慶迎來了新旅游季，云霧中的梅里雪山，深藏峽谷的三江并流，早已名揚天下的香格里拉，吸引著國內外游客紛至沓來。

文旅產業是迪慶藏族自治州的主導產業之一，為加快推進文旅產業高質量發展，進一步擦亮“香格里拉”金字招牌，迪慶州謀定而動，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”理念，堅定不移走生態優先、綠色發展之路，挖掘冰天雪地蘊藏的經濟價值、社會價值、生態價值和文化價值，持續推進“潤心”工程，推動冬季旅游提質升級，高水平發展全域旅游，科學規劃，合理開發，守護好珍貴自然景觀，促進“冷資源”變成“熱產業”，打造高品質旅游目的地。

文化是“詩”，旅游是“遠方”，迪慶州全力推動農文旅深度融合，更好聯結“詩”和“遠方”。

冬季旅游熱起來

10月24日，霜降，秋天的最后一個回眸。香格里拉市獨克宗古城東門商鋪林立，古街老巷人來人往，商戶老板王元菲站在門口，不用吆喝，自有天南地北的游客駐足，品嘗土特產。“天氣雖冷，但是生意紅火，今年游客比往年多，來年想擴大店面，多備點貨。”王元菲對明年的生意信心滿滿。

“我來迪慶3次了，秋天和冬天的感覺都不一樣，十分漂亮，這幾天可以看梅里雪山，到巴拉格宗的雪地里撒野，帶著孩子去納帕海踏雪，十分愜意。”來自深圳的游客王萍表示，等鐵路通了，春節還要來。今年中秋、國慶假期，迪慶州各個景區景點呈井噴態勢，普達措景區突破6萬人、虎跳峽7萬余人、雪山近4萬人……全州共接待游客128萬余人次，同比增長85.71%；實現旅游收入11億余元，同比增長140.76%。

雪山高聳入云、湖泊星羅棋布、草甸色彩斑斕、鄉野風情濃郁，游客在這里真真切切感受到了渾然天成的美，深度體驗了“有一種叫云南的生活·世界的‘香格里拉’”，資源好、人氣旺、產業興。“以前大多游客來香格里拉，基本上是白天來，晚上走。現在越來越多的游客選擇住下來，用三四天時間深度體驗，帶動了旅游消費。”民宿老板羅瓊林說。

“我們堅持以文塑旅、以旅彰文、深度融合。今年以來，成功舉辦了香格里拉講壇揭牌暨首屆論壇、松茸論壇；迪慶民族文化生態保護區被確定為國家級文化生態保護區；全力推進香格里拉國家公園創建，目前已進入國家申報階段。”迪慶州委宣傳部部長魯志軍說，堅持政企聯動、多方發力，傾情展現世界的香格里拉；堅持深度融合、提質增效，推動文旅產業高質量發展；堅持全盤謀劃、精準落子，打造更具體驗感和滿意度的香格里拉。

按照全域旅游、全時旅游、全要素旅游的要求，迪慶州主動融入大滇西旅游環線和大香格里拉旅游圈，主動對接市場，適應文旅消費新需求，挖掘打造飲食文化、非遺文化、馬背文化、服飾文化等元素，持續增強文旅產品新供給。繼續強化文旅市場開發，不斷補齊短板弱項，推動旅游業態創新、模式創新、產品創新和服務創優，不斷優化營商環境，使之成為投資熱土和旅游樂土。

多措并舉引客來

10月25日，首屆世界的“香格里拉”文化旅游節系列活動之“食惠迪慶”餐飲促消費活動暨“悅購香格里拉”消費券發放活動在香格里拉獨克宗古城北門廣場舉行。即日起至12月31日，消費者在特定的加油站、超市、酒店、餐飲、景區景點、重點消費扶貧商戶消費將享受福利。

為推動冬季旅游市場加快復蘇，虎跳峽、巴拉格宗等多個景區推出系列優惠活動。10月23日至12月31日，游客游覽“虎跳峽+時輪壇城”，每人僅需65元。同時，各地也推出旅游優惠措施、精彩的旅游活動，為游客提供豐富的旅游體驗。

前幾天，白馬雪山落下了深秋的第一場雪。銀裝素裹、云霧彌漫的絕美景色引得游人贊不絕口。來自四川的游客王海軍感嘆：“太美了。”在維西傈僳族自治縣塔城鎮啟別村，詩意田園的景色令人流連忘返；在香格里拉市，網紅打卡、民俗旅拍深受游客喜愛。游客們都表示，來了還想再來。

依托地域相鄰、山水相連、文化相融、道路聯通等優勢，大理、麗江、迪慶突出規劃引領，加快推進區域旅游產品、模式、業態創新和服務創優，合力增強旅游服務供給能力、規范市場秩序，全力推動三方文旅產業發展項目互動、線路相連、設施相聯、標識相同、信息相通、資源互享、人才互援、品牌共建，加快推動滇西北旅游高質量轉型升級。

迪慶作為大滇西旅游環線上的重要旅游目的地，將在現有的世界的“香格里拉”品牌形象基礎上，豐富產品供給，增加游客體驗，著力打造全域旅游、全時旅游、全要素旅游。結合旅游資源優勢以及市場需求特點，深化文旅、農旅等融合，重點開發沉浸式演出、旅拍婚慶、互動體驗、文化主題餐飲、智慧旅游等新產品、新業態，推動數字技術在文化和旅游領域應用，引導音樂節、體育賽事等新場景有序舉辦，打造“世界的徒步中心”，發展體驗型、互動型、參與型的全域旅游模式，營造沉浸式文化感知和體驗，煥發產業新活力，豐富世界的“香格里拉”的內涵和外延，實現產品與市場的良好銜接。

圍繞不同消費群體需求，迪慶州打造有品質、有溫度的旅游目的地，提升居民和游客的滿意度、獲得感，讓煙火氣、文化味和文明風同行，將“詩和遠方”更好聯結。

今年1至8月，全州接待游客1451.33萬人次，同比2022年增長61.62%；旅游收入168.36億元，同比增長64.25%。文化和旅游融合發展的綜合效益初步呈現，世界的“香格里拉”品牌效益進一步凸顯。

品質體驗強起來

風光無限，常在險遠；探索不止，須攀高峰。香格里拉不止于顏值，更突出品質與服務。迪慶州加強與企業合作，堅持政府搭臺、企業唱戲，多方籌措資金，堅持安全、有序、合規、節儉、實效原則，連續舉辦文化旅游節。突出文化和旅游融合，逐步探索構建迪慶文旅節慶營銷新體系，依托全球化在線旅游平臺同程旅行，孵化文化旅游節慶發展新模式，優化文化旅游產品新業態，提升文化旅游新服務，力求打造具有迪慶特質的文旅節慶品牌。

按照游客需求，提供吃得安心、買得放心、玩得開心的旅游體驗，迪慶舉全州之力全方位擦亮世界的“香格里拉”金字招牌。迪慶州旅游集團是迪慶州政府授權的旅游產業整合、投資開發和運營平臺，如何發揮龍頭企業作用對于迪慶文旅產業發展至關重要。迪慶州旅游集團全面升級、優化傳統旅游產品結構，加快智慧化景區建設，提升管理和服務水平，通過項目賦能，升級新業態。

備受關注的滇藏鐵路麗香段即將開通運營，迪慶將迎來動車時代，這將提高迪慶旅游的交通效率，讓游客實現“快旅慢游”。同時也能進一步推動迪慶文旅產業發展，帶動旅游、交通、酒店、服務、餐飲等各行各業市場主體穩步向前發展。

“未來，更多的游客可以乘坐動車直達香格里拉，便捷的交通勢必帶來更加龐大的旅游群體，滇藏鐵路麗香段也將成為助推迪慶文旅產業發展的強大引擎，這是迪慶的重大發展機遇，給迪慶州境內各大旅游景區帶來新的生機。”迪慶州文化和旅游局相關負責人說，面對滇藏鐵路麗香段開通這個歷史性機遇，將開發更多個性化、多樣化的線下旅游新業態新產品，不斷豐富旅游新業態，持續開展更加豐富多彩的文旅主題活動，讓更多游客在歡樂、輕松的氣氛中了解香格里拉深厚的文化內涵，努力推動文旅產品和基礎設施供給跟上消費升級的需求，形成良好的供需匹配。

迪慶州委、州政府還積極籌備了首屆世界的“香格里拉”文化旅游節暨大理麗江迪慶聯合加快推動滇西北旅游高質量轉型升級第一次協作聯席會活動，多種機遇疊加下，迪慶將不斷破解交通建設、景區建設、文化強旅、鄉村旅游等難題，推動迪慶成為滇西環線中必不可少的一部分。