今年春節假期，云南熱潮涌動、游人如織，民俗游、鄉村游、旅居游、研學游等業態熱度走高，新場景、新玩法出圈出彩。借著8天長假的東風，我省多措并舉豐富市場供給，優化旅游服務，更好地滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，文旅市場活力足、消費旺。　　擴大產品供給培育消費場景　　去年12月，春節申遺成功，為蛇年新春增添了特別的文化味。多家旅游平臺數據顯示，傳統文化游成為假日里的“頂流”，蘊含著巨大的商機和潛力。　　春節期間，昆明南屏街張燈結彩、年味濃濃。利用該區域商鋪密、景點多、人氣旺的條件，昆明市文化和旅游局與五華區政府按照“三個集市+一個中心展演區”的布局，持續開展“非遺賀新春——云南非遺過大年”展示展演活動。　　圍繞非遺文化，將傳統戲劇、民族歌舞、民俗巡游、非遺集市、中醫藥健康養生集等活動組合式推出，不僅聚集了更多人氣，也有效拉動了片區文旅以及餐飲、購物等多種消費。記者從昆明市文旅局獲悉，昆明市將充分發揮首批國家歷史文化名城優勢，將此次近100個非遺項目和200多位非遺傳承人參與的61個重點主題活動的熱度在全市各縣（市、區）延續，用非遺模式助推文旅消費。　　為探索AI時代新消費體驗形態，省文化和旅游廳與百度百科共同打造“云南非遺過大年”AI追年地圖，分時間、分區域、分特色提供活動指引，便于公眾就近體驗系列活動?！　“l揮文化賦能、旅游帶動作用，文旅融合是大勢所趨。業界認為，傳統文化尤其是傳統節日文化具有寶貴而豐富的歷史文化價值，賦予了文旅融合發展能量。假日期間，我省旅游產品業態模式推陳出新，推出包含24條旅游線路的6個專題文旅產品，在16個州（市）陸續開展230余場非遺重點活動，以節日經濟促進文化旅游業轉型升級和地方經濟高質量發展。　　同時，通過盤活提升存量空間、打造新型消費場景、發展夜間文旅經濟等措施，全省各地以春節假日為契機，積極培育文旅消費場景?！　☆^頂鳳翅紫金冠的“悟空”、俏皮又可愛的生肖蛇……蒙自南湖公園舉辦的南湖“緣起奇妙夜”系列活動，用熠熠生輝的燈組將夜晚裝點得如夢似幻，還配套開展互動游園、泛舟南湖、舞龍舞獅、煙花秀等活動?！　?月31日，華寧碗窯村新春第一窯開窯。開窯儀式現場，造型繁多、釉色斑斕的茶盞、碗碟、花瓶讓游客們目不暇接，還有舞龍舞獅、煙盒舞等傳統民俗表演增添氛圍華寧陶拍賣師把新鮮出爐的陶器舉在手中，開啟“0元起拍”，圍觀群眾踴躍報價、歡呼喝彩?！斑@樣的旅游場景特別有互動性和參與感，讓大家沉浸式感受華寧陶的文化底蘊和獨特魅力?！睂３虖倪|寧來云南過年的吳永滿意地說。　　滿足不同需求優化消費環境　　多元化旅游新需求，催生了商業領域諸多創新變革，也為文旅市場注入源源不斷的動力，帶動上下游產業鏈協同發展?！　∽鳛槁糜我刂坏拿朗?，在這個假期展現著云南文旅消費的旺盛活力。　　1月30日，連續舉辦11年的梁河九保古鎮美食街如約開街，五湖四海的客商和游客匯聚一堂，在舌尖上感受獨具特色的年味和鄉情。在臨滄，山西游客陳靜品嘗了雞肉爛飯、手撕雞、永德涼雞、勐佑烤雞等特色美食?！半u這一食材，在臨滄人手中被演繹得淋漓盡致。這次旅行的主要目的就是品嘗最地道的美食佳肴。”她說?！　〕嗽诿牢都央壤锲纺晡?，旅游商品也是可帶走的“春節記憶”。日前，“暖冬有約樂購勐?！薄跋嗉s茶香雙江游購好物之旅”“縱享峽谷鄉愁暢購怒江好物”等3條云南線路入選文化和旅游部推出的“年禮好物自在鄉村”主題精品線路。開發設計和宣傳推介中，3條線路把創意產品作為重點內容，“勐勐”“海?！蔽膭摦a品、佤族雞樅陀螺、民族樂器笛哩圖等吸引了包括年輕人在內的游客群體關注?！　÷镁釉颇系臒岢痹谶@個春節格外明顯。因為向往冬日暖陽，來自新疆、黑龍江、陜西、甘肅、四川、重慶、浙江等地的不少游客選擇在永仁旅居過年。為服務好旅居過年的游客，特別是老年人、學生等群體，永仁縣組織了文化小劇場、傳統舞龍、傳統體育競技、郁金香嘉年華等豐富多彩的群眾文化活動，讓游客們在當地溫暖過冬、熱鬧過年?！　》睒s文旅消費、增強人民群眾獲得感和幸福感，離不開良好的消費環境。節日期間，全省加強旅游市場綜合監管，推進跨部門執法協作，暢通舉報投訴渠道，線上線下同步治理。昆明、西雙版納、麗江等州（市）開展了文旅市場交叉執法檢查，同時抓好重點文旅場所、游樂設施、住宿餐飲等安全監管，提高應急處置能力。　　為提升公共服務水平，省委網信辦、省文旅廳共同主辦“冬暖花開·云南喊你過大年”2025年春節千名文旅博主網絡“喊麥”宣傳推廣活動，省文旅廳、省氣象局聯合發布春節天氣及出游提示，云南文旅志愿者在各地深入開展多樣化服務。隨著入境游的火熱，中國鐵路昆明局集團有限公司加強與海關、邊檢及旅行社的信息對接預判，及時提報運力需求，并配備多語種智能翻譯機，為境外游客提供周到細致的服務保障。　　“文旅消費可以直接拉動‘吃住行游購娛’等上下游產業，對于穩就業、穩收入、穩經營主體具有重要意義，逐漸成為推動我國經濟增長的新引擎?！毕嚓P專家建議，全省各地各部門要積極擁抱新形勢、新業態，深挖傳統文化內涵和地方文化特色，鞏固提升相應配套措施，推動文旅市場持續向好，將文旅發展推向新的高度，為云南經濟高質量發展提供新的增長點。　　云報全媒體記者朱海

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