麗江古城 圖片來源于網絡

國家旅游局網站6日發(fā)布消息，近日，經國家旅游示范工作評定委員會認定，首批40家國家旅游示范單位正在公示。擬推出的首批40家國家旅游示范單位包括10個中國旅游休閑示范城市、10個中國綠色旅游示范基地、10個中國人文旅游示范基地、5個中國藍色旅游示范基地和5個中國康養(yǎng)旅游示范基地。

仔細看了一下公示名單，云南無一城市入圍。對于旅游大省來說，這多少有些意外，也有點尷尬。近年來，“產業(yè)轉型升級”一直都是高頻詞匯，出現(xiàn)在各種政府文件和規(guī)劃中。而作為綠色經濟代表的旅游業(yè)，也一直是各級政府重點扶持的產業(yè)。換言之，對于旅游業(yè)，我省是花了大力氣的。

而從影響力和知名度來說，云南旅游也是有底氣的。大理、麗江、石林、西雙版納，哪一個不是聞名遐邇？我在外地的朋友，一說到云南，往往都是一臉向往，來過的還想來，沒來的正計劃著要來。這其實很有代表性，因為特殊的地理位置，云南旅游不僅富有地方特色，而且景點眾多，是很多人心目中的旅游理想之地。

對于這份榜單，我個人的態(tài)度是，既不必過度闡釋，也不該不當回事。排行榜這種東西，有一定的參考價值，但不是評價事物的唯一標準。不同的排行榜有不同的評選標準和價值取向，難免與公眾的實際感受有出入。事實上，近年來云南省的各旅游城市入選的榜單也不在少數，比如2012年首批“全國旅游標準化示范單位”中，就有麗江市和玉龍雪山旅游區(qū)、云南民族村、石林風景名勝區(qū)4家單位上榜，2015年，西雙版納州成為首批“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位，同年，昆明名列“中國最具特色旅游城市”排行榜的第四位……此次“榜上無名”，并不能否認云南旅游取得的成績。更要看到，資訊發(fā)達的時代，人們旅游更注重個人體驗，一份官方榜單對公眾的影響力是非常有限的。

但是也別輕視一份旅游榜單的指向意義。“榜上無名”也是一種有益的提醒，從中可以看出云南旅游發(fā)展的不足和軟肋。比如此次評選，5項內容對應的是5個行業(yè)標準，這些剛性的行業(yè)標準顯然都經過科學的考量，具有一定的代表性。不上榜并不可怕，但是行業(yè)標準上的差距，卻不能不引起足夠的重視。

應該有很多人注意到，伴隨著云南旅游大發(fā)展的同時，有關云南旅游的負面新聞也在增多。比如發(fā)生過不止一起“導游打人事件”，比如旅游景區(qū)的過度商業(yè)化、同質化。這些負面事件雖然只是個案，但對云南旅游的形象構成了不小的打擊。當然這些問題其他旅游城市也有，然而樹大招風，名氣越大，越容易被標簽化。表面看，這只是從業(yè)人士的個人素質及監(jiān)管不到位的問題，但深入剖析，其實可以看出在發(fā)展思路和理念上存在某種誤區(qū)。一方面，某些地方過于急切地兌現(xiàn)旅游紅利，從而忽視了管理上的升級，以至旅游業(yè)的發(fā)展與管理水平不能匹配。另一方面，在利益分配上不盡合理，導致底層的從業(yè)者和當地民眾無法合理分享旅游發(fā)展成果。

旅游業(yè)的發(fā)展要有一種“慢”思維，也即在達到一定規(guī)模和體量之后，要注重品質上的同步發(fā)展，不能再盲目追求數量和利益。做大做強，樹立品牌意識，不斷改進管理機制，云南旅游區(qū)擁有無限廣闊的發(fā)展空間。（云南網）