8月19日

香格里拉論壇（第四屆）開幕

州委書記羅朝峰出席并作主旨發言

香格里拉論壇（第四屆）主旨發言

中共迪慶州委書記  羅朝峰

（2025年8月19日）

尊敬的各位領導，各位嘉賓，女士們、先生們：

美麗的香格里拉名揚天下，心中的日月人皆向往。正值全州上下深入學習貫徹習近平總書記考察云南重要講話精神，奮力推進中國式現代化迪慶實踐之際，今天我們再次相聚世界的“香格里拉”，共同參加第四屆“香格里拉”論壇，這是一次匯聚智慧、凝聚共識、深入探討“香格里拉”內涵的盛會，這是有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化的際遇。在此，我謹代表中共迪慶州委、州人民政府和全州各族干部群眾，向出席本次論壇的各位領導、各位專家學者、各位嘉賓表示誠摯的歡迎，向長期關心支持迪慶發展的各界人士，表示最衷心的感謝！

“有一種叫云南的生活”提出以來，已成為云南文旅形象宣傳的一張新名片，得到國內外游客的高度認可。今年省委十一屆八次全會上，王寧書記對“有一種叫云南的生活”的內涵和魅力進行了具象化的闡釋，指出這種生活是一種集生態綠色、民族團結、文化多彩、開放包容、文明進步為一體的生活，是新時代云南老百姓的幸福生活。世界的“香格里拉”，不僅是云南文旅版圖上的璀璨明珠，更是這種生活最生動、最具象化的縮影。對世界的“香格里拉”品牌具象化，是對“有一種叫云南的生活”的價值深化與場景延伸，也是加快迪慶文旅產業轉型升級的新探索。

下面，圍繞本次論壇“有一種叫云南的生活——世界的‘香格里拉’品牌具象化實踐”主題，談幾點體會。

一、有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化正當其時

當前，迪慶正處于高質量發展轉型期，推進有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，不僅承載著迪慶各族群眾的殷切期盼，更與國家戰略、區域發展緊密相連，已成為推動迪慶文旅產業轉型升級、實現高質量發展的破題之舉。

——推動有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，是貫徹落實習近平總書記考察云南重要講話精神的實踐要求。習近平總書記三次考察云南都對文旅產業發展提出重要要求，2015年提出“云南旅游資源豐富、要大力發展旅游產業”，2020年提出“守護好云南旅游這塊金字招牌”，今年考察云南又要求“把‘有一種叫云南的生活’具象化”。迪慶是“有一種叫云南的生活”的重要承載地，推動有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，就是踐行“習近平總書記有號召、黨中央有部署，云南見行動、迪慶抓落實”，一步一個腳印把習近平總書記擘畫的美好藍圖變為幸福實景的生動實踐。

——推動有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，是推動迪慶文旅產業轉型升級的必然選擇。習近平總書記強調，文旅產業是云南的優勢產業，要緊抓不放。文旅產業是迪慶名副其實的支柱產業，全州三分之一以上的人從事與文旅產業相關工作，2024年全州累計接待游客3122.98萬人次，文旅產業增加值41.38億元、占GDP的13.5%。今年1至7月全州累計接待游客1909.77萬人次，旅游總花費178.48億元，同比分別增長19.99%、38.73%，兩項增速均位列全省首位。雖然我州文旅產業發展勢頭強勁，但沉浸式、新業態、個性化旅游深度體驗產品不足。推動有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，就是站位全國、全省文旅產業發展布局，以品牌為引領、以市場為導向、以創新為動力，滿足游客對不同旅游產品的需求，推動迪慶文旅產業轉型升級。

——推動有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，是激活區域協同發展新動能的現實需要。習近平總書記強調，旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁。迪慶地處滇川藏三省（區）交界處，是“滇西北旅游環線”“金沙江旅游經濟帶”“香格里拉生態旅游區”三條旅游帶的關鍵節點。“香格里拉”品牌影響力，不僅關乎自身發展，也對周邊區域協同發展產生輻射帶動作用。推動有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，可以充分發揮迪慶區位優勢，通過差異化定位，避免區域間同質化競爭，加強與周邊區域交通互聯、產業互補、客源互送等方面的深度合作，共同打造文旅產業聯動發展的標桿。

——推動有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，是提升迪慶知名度美譽度的有效載體。習近平總書記指出，香格里拉名揚天下。“香格里拉”是1933年英國作家詹姆斯·希爾頓的小說《消失的地平線》中藏語“香巴拉”的譯音，1997年9月“香格里拉”落戶迪慶以來，已過去28個春秋。28年來，“香格里拉”與迪慶融為一體、密不可分，成為迪慶高原走向世界舞臺的金字招牌。推動有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，就是要緊跟時代步伐、立足迪慶現狀，讓“香格里拉”品牌更加生動、更加具體、更加可感，讓國內外游客能夠更好了解迪慶、認識迪慶、走進迪慶。

二、有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌內涵豐富

有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌絕非單一的地理標識，無論是世人心中“香格里拉”的理想之境，還是現實生活中的迪慶實景，都彰顯出“香格里拉”蘊含的多元價值內涵。

有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”，最突出的特點是民族團結親如一家。迪慶是全國民族團結進步示范州，香格里拉市、德欽縣是全國民族團結進步示范縣（市）。各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起，藏族、傈僳族、納西族、彝族等26個民族世代聚居，你中有我、我中有你，每個人、每個家庭都有講不完的民族團結故事，有的一戶家庭成員中就有藏、傈僳、納西和漢4個民族，這是中華民族大家庭的縮影。各民族共居共學、共建共享、共事共樂，各族群眾既能講普通話，又能行藏家禮、唱傈僳歌，藏式建筑、傈僳風情、納西瓦房交相輝映，互嵌式社會結構和社會環境普遍構建，形成了在中華民族大家庭里各民族各美其美、美人之美、美美與共的局面。各民族廣泛交往交流交融，各族群眾共慶春節、藏歷新年、傈僳族闊時節、彝族火把節、納西族“二月八”等傳統節日，每天傍晚，在廣場上、院壩里，各族群眾身著民族服裝，與各方來客同唱一首歌、同跳一支舞，共同繪就民族團結同心圓，中華民族共同體建設在這里有形有感、深入人心。置身迪慶，可以真切感受到民族團結一家親的其樂融融。

有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”，最獨特的韻味是多元文化深度交融。迪慶是國家級民族文化生態保護區，是“藏彝文化走廊”“滇藏茶馬古道”的要沖，多元文化共融共生。民族文化絢麗多彩，弦子悠揚、鍋莊奔放、熱巴靈動、“阿尺木瓜”舞姿雄渾，黑陶、藏香、唐卡、東巴造紙等非遺技藝匠心獨具，省級歷史文化名城香格里拉獨克宗古城、省級歷史文化名鎮德欽縣葉枝鎮底蘊厚重，尼汝、同樂等傳統村落散布全州。紅色文化歲月流芳，1936年紅二、六軍團長征經過迪慶成為動人的紅色記憶，松贊林寺松謀活佛為紅軍籌集糧草的故事廣為流傳，“興盛番族”的紅綢匾是軍民魚水情深的歷史見證，中心鎮公堂、賀龍橋、姚家大院等紅色印記銘刻迪慶高原。宗教文化和諧交融，藏傳佛教、基督教、天主教、伊斯蘭教等宗教長期并存，不同宗教信仰的各族群眾相互尊重、和諧相處，奏響宗教和順的樂章。置身迪慶，可以沉浸體驗多元文化，開展一次深度的人文之旅。

有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”，最鮮明的底色是人與自然和諧共生。迪慶是“三江并流”世界自然遺產核心區，是國家生態文明建設示范區。迪慶雪山為城、江河為池，在全國、全省生態安全大局中具有重要地位，生態紅線面積占全州國土面積的63.26%，森林覆蓋率達63.98%，“三江并流”世界自然遺產地面積的55.1%在迪慶，全州7個自然保護地占國土總面積的43.32%，是長江、瀾滄江上游重要水源涵養區，良好的生態環境是我們最豐富的旅游資源。各族群眾像保護眼睛一樣守護迪慶高原的生靈草木、萬水千山，境內有記錄的鳥類達到454種，占云南鳥類的44.5%，占全國鳥類的30.1%；黑頸鶴數量從1984年的61只增長到600余只；“雪山精靈”滇金絲猴數量達2500余只、占全國的65%。全州空氣優良率、國控地表水優良水體比例常年保持100%，位列全省首位。良好的生態環境已成為迪慶最普惠的民生福祉，每年兌現森林生態效益補償金1.6億元，1.6萬余名群眾當上了護林員，每人每年增收1萬元，極大提高了群眾收入，增強了群眾保護生態的積極性，各族群眾真切認識到了“人不負青山，青山定不負人”的深刻道理。置身迪慶，就能融入人與自然和諧共生的美好畫卷，親身感受“綠水青山就是金山銀山”的具體寫照。

有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”，最亮麗的風景是春夏秋冬四季如畫。迪慶是全省旅游資源的富集地，擁有“香格里拉”“三江并流”“茶馬古道”等世界級品牌，梅里雪山被譽為云南旅游皇冠上最耀眼的明珠，一年四季山河壯麗，春夏秋冬皆呈畫境。春看高山峽谷滿眼綠色。春天，高原萬物復蘇，虎跳峽、巴拉格宗高山峽谷間一片生機勃勃，金沙江、瀾滄江河谷溫暖濕潤，初融的冰雪、嫩綠的新芽，構成一幅美麗的綠色畫卷。夏看漫山遍野鮮花盛開。夏天，高山植物園、小中甸花海杜鵑花、報春花、綠絨蒿、郁金香競相綻放，駐足賞花、取景攝影、避暑休閑都是絕佳之選，引得游人紛紛相約，赴一場與高原花海的浪漫邂逅。秋看層林盡染五顏六色。秋天，白馬雪山層林盡染、色彩斑斕，普達措漫山遍野的紅葉、黃葉，與藍天白云相映成趣，宛如童話世界。冬看日照金山嬉雪觀鳥。冬天，高原獨特的納帕海國際濕地成為“飛鳥天堂”，雄偉壯美的梅里雪山、風景如畫的石卡雪山令人如癡如醉，日照金山令人神往。置身迪慶，無論哪個季節，都能暢游在自然美景之中。

有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”，最溫暖的寫照是欣欣向榮的幸福實景。沐浴著黨的光輝，迪慶一步跨千年邁入社會主義社會，各族群眾翻身做主人。特別是黨的十八大以來，打贏脫貧攻堅戰，如期實現全面建成小康社會，在鄉村振興的接續奮斗中，迪慶高原換了人間。進入“高速時代”“動車時代”“5G時代”，香格里拉不再遙遠，群眾出行的腳步不再受山河阻隔，地處云南最北端的德欽縣羊拉鄉，也可以第一時間收聽收看到來自祖國心臟北京的聲音和畫面。2023年11月，香格里拉青年創業聯盟給習近平總書記寫信，報告麗香動車開通的喜訊，匯報家鄉的變化和自己的所思所想，得到了習近平總書記的勉勵。群眾生活發生了翻天覆地的變化，15年免費教育全覆蓋，高等教育實現“零”的突破；“三甲醫院”、省藏醫院落地迪慶，“數字飛刀”遠程診療惠及群眾；群眾告別了“風吹掃地，月亮點燈”的“木楞房”“杈杈房”，住進了寬敞明亮的磚瓦房；“背水姑娘”已成歷史追憶，干凈的自來水接到村村寨寨；老有所養、幼有所育、勞有所得、弱有所扶的幸福畫卷在迪慶高原徐徐展開。各族群眾艱苦不怕吃苦，奮斗繪就出彩人生，“全國公安楷模”羊拉派出所堅守云南最北端，全體民警用青春和汗水服務群眾、維護穩定，成為“云端上的人民衛士”；“全國勞模”德欽縣云嶺鄉“溜索姑娘”尼瑪拉木幾十年如一日，用生命托舉每一封郵件；央視紀錄片編導白瑪多吉返鄉創業沿著茶馬古道布局的松贊酒店，被國內外媒體譽為“中國本土最好的連鎖精品度假酒店”；維西縣塔城鎮啟別村的和艷群實現從建檔立卡戶到致富帶頭人的華麗蛻變。這樣的故事數不勝數，“好日子是干出來的”“幸福都是奮斗出來的”的理念更加深入人心，正激勵著一代代迪慶兒女感恩新時代、奮進新征程，更加發自肺腑地“擁護核心、心向北京”。

三、積極探索有一種叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化的具體路徑

推動品牌具象化既是機遇也是挑戰，我們將以文旅產業轉型升級為重點，從活動、項目、招商、企業、宣介、服務六個維度深耕細作，探索將有一種叫云南的生活—世界的“香格里拉”品牌內涵轉化為可感知、可參與、可體驗、令人向往的具象場景。

——辦好活動，拓展品牌吸引力。我們將堅持“政府引導、市場導向、企業主體”文旅發展機制，把辦好活動作為提升品牌吸引力的重要手段，提升各類節慶活動質效，圍繞景區、登山徒步等策劃“旅游+體育”系列精品賽事，將香格里拉自然風光、民族文化等元素融入其中，吸引更多人走進香格里拉。

——大抓項目，夯實品牌支撐力。我們將把文旅項目作為品牌具象化的重要支撐，通過外引內培讓更多文旅企業落戶迪慶，打造生態游、鄉村游、非遺游、研學游、科考游，謀劃包裝一批農文旅融合項目，因地制宜打造塔城啟別、尼西湯滿、云嶺斯農等一批旅居試點，加快推出拉動市場需求的文旅演藝劇目。

——強化招商，激活品牌驅動力。我們將抓實文旅招商項目策劃，緊扣食住行游購娛、學醫養康體居等要素，圍繞酒店配套、文旅融合、業態創新等重點，開展點對點精準招商、上門招商、以商招商，加快引進文旅企業，實施一批“小而美”項目，推動文旅產業轉型升級。

——培育企業，鍛造品牌運營力。我們將把企業作為品牌運營的主力軍，“一景區一策”推動景區提質增效，推進旅行社、民宿等經營主體“個轉企”、“小升規”，培育一批帶動性強、影響力大的文旅企業，推動文旅產品研發、市場營銷、品牌打造全鏈條培育。

——宣傳推介，擴大品牌知名度。我們將加強文旅營銷策劃和品牌宣傳推廣，積極融入“有一種叫云南的生活”服務平臺，主動走出去、請進來，深化與各類媒體合作，用好南博會、旅交會等平臺，持續講好香格里拉故事。

——服務創優，提升品牌美譽度。我們將開展旅游服務創優提質專項行動，健全“誠信旅游”管理服務制度體系，強化“人人都是旅游形象”的意識，全民參與、真誠服務，著力為游客營造“安心、放心、舒心、貼心”的旅游服務環境，讓游客來了還想來。

迪慶從祖國西南邊陲小鎮一躍成為世界的“香格里拉”，彰顯了“香格里拉”品牌的獨特價值和生命力。“香格里拉”品牌是迪慶的、云南的，更是中國的、世界的，推動品牌具象化是一項系統工程，我們熱忱期盼與社會各界更加密切合作，攜手共建共享世界的“香格里拉”。在此，我提五點倡議：

——共同挖掘品牌文化內涵。文化是世界的“香格里拉”品牌魅力的根基所在。以文塑旅，以旅彰文，我們誠邀國內外專家學者，深入解讀香格里拉獨特文化魅力，讓世人更好了解香格里拉。推動完善各族群眾交往交流交融跨區域協作機制，搭建民俗節慶、非遺展覽等多元文化交流平臺，促進各民族廣泛交往、全面交流、深度交融，讓香格里拉成為鑄牢中華民族共同體意識的生動實踐地。圍繞香格里拉多元文化、民俗傳統、傳統技藝，在地、在場、在線文化同向發力，生動展現香格里拉人文故事。

——共同守護品牌生態底色。良好的生態是世界的“香格里拉”品牌內在必然要求。我們期待與高校、科研院所、生態智庫等各方加強合作，以科學研究為先導，凝聚高原生態保護智慧，提升香格里拉生態保護的專業化、智能化水平。與毗鄰州（市）建立跨區域生態保護協作機制，構建生態保護共同體，共同守護香格里拉生態系統，筑牢祖國西南生態安全屏障。堅持生態優先、綠色發展，合作開發綠色能源、農林產品加工，共同謀劃以蟲草松茸為代表的林下野生菌項目，加快推動生態優勢轉化為發展優勢，實現百姓富和生態美有機統一。

——共同激發品牌發展活力。文旅產業是世界的“香格里拉”品牌價值釋放的核心載體。我們期待深化區域協同發展，落實區域協作聯席會議機制，推動區域聯運、優勢互補、資源共享，共同建設“滇西北旅游環線”“金沙江旅游經濟帶”“香格里拉生態旅游區”，切實帶動區域經濟高質量發展。誠邀各地文旅企業到迪慶投資興業，立足迪慶豐富的旅游資源，緊扣全域、全時、全要素旅游目標，全力推進旅游業態、模式、產品創新和服務創優，為游客提供更加多元化、個性化的旅游體驗。

——共同提升品牌國際聲譽。品牌的生命力在于傳播，影響力在于共鳴。我們誠邀社會各界攜手推動品牌立體化傳播，歡迎以香格里拉為背景創作紀錄片、微短劇、小說、詩歌、攝影、影視劇等各類文藝作品，提升“四季游迪慶”核心IP、“今生情定214”IP，打造具有辨識度、親和力的品牌符號。攜手社會組織策劃攝影大賽、生態徒步、高原體育賽事等活動，以節慶、賽事為載體強化與國內外游客的情感聯結。歡迎各類媒體走進迪慶，講好迪慶故事。

——共同拓展品牌內涵外延。當前，“有一種叫云南的生活”“有一種叫云南的奮斗”“有一種叫云南的機遇”已成為展現云南獨特魅力的鮮活縮影，讓云南成為更多人心向往之的宜居家園，我們將積極融入其中，主動融入全省經濟社會發展大局，與各方一道打造更多幸福生活場景。當前的迪慶，政通人和，欣欣向榮，處處蘊含著發展的機遇、奮斗的熱情、投資的商機，熱忱期盼各界朋友常來迪慶交流研學、創業興業、扎根發展，在深化合作中相互賦能、相互成就，共同譜寫好中國式現代化迪慶新篇章！

同志們、朋友們，2023年香格里拉論壇舉辦以來，得到各方面大力支持，歷經四屆，內容越來越豐富、成果越來越顯現，論壇已成為推動世界“香格里拉”品牌走向全國、走向世界的重要平臺。展望未來，我們將繼續全力推動香格里拉論壇高質量發展，使之更有知名度、影響力，為守護擦亮世界的“香格里拉”品牌匯聚更多機遇和動力。

同志們、朋友們，世界的“香格里拉”是自然饋贈的瑰寶，是人類共有的精神財富。讓我們以此次論壇為新契機，深入學習貫徹習近平總書記考察云南重要講話精神，認真貫徹落實黨中央、國務院關于文旅發展的決策部署和省委、省政府工作要求，以“有一種叫云南的生活”為引領，深入挖掘世界的“香格里拉”品牌內涵，以更加堅定的信心、更加務實的舉措全力推動品牌具象化，讓世界的“香格里拉”品牌更加熠熠生輝。

預祝本次論壇取得圓滿成功，祝各位領導、各位嘉賓身體健康、工作順利、生活愉快、扎西德勒。

謝謝大家！