云南，這片七彩大地，山水形勝、民族風情濃郁。“植物王國”“動物王國”“世界花園”等諸多美譽，打造了云南的一張張文旅“金名片”，吸引國內外游客紛至沓來。

怎樣“守護好旅游這塊金字招牌”，將資源優勢轉化為發展勝勢，需要云南在旅游轉型升級的道路上，積極探索、不斷前行，拓開一條文旅融合、惠民增收的新路徑。

從2023年至2025年，云南省委書記王寧在全國兩會期間三次回信關心喜愛云南的網友，邀請大家共赴“有一種叫云南的生活”。從這些回信可以看到云南省委對云南旅游轉型升級的深入思考、系統謀劃，一幅文旅融合、民生改善的幸福畫卷正在彩云之南徐徐展開。

從“種草”到體驗

云南旅游確立“生活”支點

時間回撥到2023年3月7日，王寧書記給人民網網友回信，首次推介“有一種叫云南的生活”，并用“六個限量版的驚喜”和“五種旅游時尚”的生活敘事，讓更多人看見了云南的美。

從亞洲象北上南歸的溫暖之旅到紅嘴鷗漂洋過海的春城之約，從西雙版納的熱帶雨林到蒼山洱海的風花雪月，再到朝發夕至游老撾的“瀾湄快線”，這些驚喜是云南獨有的“限定版”。普洱小熊貓莊園體驗研學、德欽松贊梅里山居酒店等候日出、保山新寨“中國咖啡第一村”尋咖香、滇南臨安老城淘建水紫陶壺、怒江老姆登村嗨一場“達比亞舞”，這些逐漸成為在游客心中“種草”的云南生活新時尚。

旅游是云南促消費擴內需的比較優勢。回信中首提生活化符號，讓云南旅游推介有了清晰支點。回信之后，“有一種叫云南的生活”取代傳統旅游宣傳，精準戳中當代人遠離喧囂、追求寧靜、尋找詩意的心理需求。很快，“有一種叫云南的生活”迅速成為網絡熱詞，無數網友為之“打CALL”，孕育出火爆出圈的大IP。

一場圍繞“有一種叫云南的生活”的頂層設計就此鋪開。在5個月后舉行的云南省旅游高質量發展大會上，王寧書記表示，要始終牢記“守護好云南旅游這塊金字招牌”的殷殷囑托，實現旅游高質量轉型升級，讓“有一種叫云南的生活”叫響社會。圍繞“轉型升級”這一目標，會議部署實施促進旅游供給提質升級行動、推進文旅深度融合發展行動、加快培育壯大經營主體行動、旅游服務創優提質行動、構建旅游發展良好生態行動、推動旅游發展行穩致遠行動“六項行動”，要讓“有一種叫云南的生活”走近更多人。

從“熱度”到“溫度”

文旅融合賦能民生改善

經過一年醞釀發酵，“有一種叫云南的生活”全網閱讀量超過260億次，云南多次“上分”。

2024年3月6日，王寧書記向網友回應了什么是“有一種叫云南的生活”。“一年來，很多人問我‘有一種叫云南的生活’到底是什么樣的生活？我想，除了文旅的‘熱度’，更應該有生活的‘溫度’。”他還結合“一老一小”的話題，把“有一種叫云南的生活”的內涵，從游客的“遠方”延伸到百姓的“日常”。

從“熱度”到“溫度”，一字之變，內涵豐富。文旅產業的發展，如薪如柴，讓老百姓的生活“熱辣滾燙”；打通民生“痛點”，又能轉化為文旅“亮點”，讓“有一種叫云南的生活”成為老百姓實實在在的幸福！

2023年，云南將74.3%的財政支出用于民生。在農村和社區，采用多種形式建起了一間間“幸福食堂”，90%的城鄉社區有了“兒童之家”，很多老人就餐、兒童托育有了著落；深入推進“公司+合作社+農戶”模式，由此形成了孟連“334”、魯甸“631”、蒙自“622”等利益聯結機制，種植戶和企業、合作社之間分工與協作，有了穩定增收渠道，錢包鼓了、笑容多了，參與產業發展的積極性更足了；打造“幸福里”勞務用工平臺，讓更多群眾在家門口就業，掙錢顧家“兩不誤”。

在西雙版納傣族自治州景洪市的傣族古村落曼賀納，傳統民居別具特色，民宿酒店、餐飲、文創等業態欣欣向榮，村民年人均收入超4萬元。在紅河哈尼族彝族自治州建水縣、石屏縣，建水古城紫陶文化、團山古村鄉愁記憶與異龍湖生態治理相得益彰。當地通過“文旅+生態”模式，將紫陶產業、高原湖泊治理轉化為富民資源，實現了“碧水藍天”與“文旅興旺”雙贏。在騰沖市和順鎮大莊村，通過發展咖啡文化、電商直播，村民收入兩年翻番，以“鄉村旅居+特色產業”激發鄉村振興動能，“讓新業態吸引新流量，讓旅居客變成創業者”。

一封回信，一個答案，將網友對文旅的關注延伸到民生場景，“有一種叫云南的生活”有了更多美好的內涵——它歸根到底是老百姓的美好生活，不僅要讓來云南的人們體驗“有風的地方”，也要讓在這里的人們的生活“樣樣好”。

從“打卡”到“安居”

讓云南客人成“家人”

云南的美好，始于山水，是綠水青山的饋贈；歸于煙火，是千家萬戶的生活。

2025年3月4日，王寧書記第三次給人民網網友回信，愿做“旅居云南”的首席推薦人，邀請大家旅居云南，感受一種“始于山水、歸于煙火”的美好。升維旅居生態，構建終極向往——這第三封信，便是讓“客人”變“家人”的邀請信。

為了留下客人，從2025年起，云南提出以旅游升級為牽引，拉動消費、擴大內需，吸引更多省外、境外游客來云南。從消費端推動云南旅游從觀光游向深度游升級，聚焦食住行、康體居、醫養學等，持續做好“旅游+”“+旅游”文章，深化農文旅融合，大力發展鄉村旅游、全域旅游，建設更多具有吸引力和競爭力的旅游目的地；全力推進“旅居云南”三年行動，盤活農村閑置資產，盤活城市存量房，用3年時間建成3000個以上鄉村旅居重點村，以“好地方+好房子”為主題做優城鎮旅居，以旅居豐富旅游業態。從供給端培育壯大旅游業經營主體，整合優質資源，建設專業化大平臺大主體，培育各類文旅企業，打造全省旅游發展的“火車頭”，形成龍頭企業領跑、各類企業跟上的局面；規范企業經營，抓好升規納統，真正把客流量轉化為實實在在的增加值和稅收。

一系列“迎客”舉措讓網友看到了云南的誠意。從一開始的匆匆“打卡”，到選擇住上一段時間，越來越多的人選擇旅居云南，成了“新云南人”。他們有的住進滇池邊的海晏村看日落，有的到曲靖土瓜沖村觸摸鄉愁記憶，有的到文山六郎城村體驗石斛康養，有的干脆租下沙溪古鎮的老院子久居下來。還有來自北京、上海、浙江等地的旅居客，他們做文創、搞農產品帶貨、開書屋和咖啡吧，給鄉村帶來了新的生機活力，還帶動當地村民辦超市、跑快遞、烤面包等，增加了當地居民的收入……

三封回信，如蝴蝶翅膀，在網絡上掀起600多億的傳播流量，撬動一個萬億級的大市場。隨著一系列政策措施的發布推進，“流量”逐步變“留量”，“打卡地”慢慢變成“心安處”，三封回信正化作一個個鮮活的生活圖景，在云嶺大地處處開花。

河南的“麥子奶奶”在西雙版納以工換宿，享受暖冬；重慶夫婦在曲靖土瓜沖村避暑3個月，買菜做飯、泡溫泉，融入當地生活；北京企業家張明遷居昆明遠程辦公，看中了這里的氣候與營商環境……

三封回信，一條主線，云南旅游轉型升級的核心始終是“人”。“有一種叫云南的生活”，歸根到底是新時代云南老百姓的幸福生活，是邊疆民族地區中國式現代化實踐的生動展示。守住老百姓生活的“熱辣滾燙”，便是守住了“有一種叫云南的生活”的美好，云南旅游這塊金字招牌正越擦越亮。

文/李熙臨 陳創業