迪慶州加強品牌建設——“好產品”開啟“好價錢”時代

香格里拉青稞、維西百花蜜、德欽葡萄……這些帶著地域特色的農產品正憑借著響亮的品牌，逐漸在市場走俏。我州通過實施特色農產品品牌建設，為農業發展和鄉村振興注入了強勁動力。

挖掘特色資源，品牌建設有根可循

獨特的地理環境、多樣的氣候條件孕育出了迪慶眾多品質優良、獨具特色的農產品。我州政府部門和企業敏銳地捕捉到這一優勢，深入挖掘特色資源，將其轉化為品牌優勢。

迪慶青稞生長在海拔3000米以上的高原地區，由于日照時間長、晝夜溫差大，造就了自身營養豐富、口感獨特的品質。抓住這一特性，我州為青稞打造了“高原凈土孕育，營養健康之選”的品牌形象。不僅如此，通過深入挖掘青稞背后的文化內涵，將藏族人民傳承千年的青稞飲食文化融入品牌建設，使迪慶青稞的品牌既有品質支撐，又有文化底蘊。

強化品質管控，品牌信譽有章可循

品質是品牌的生命線。在品牌培育過程中，我州始終把品質管控放在首位，制定嚴格的農產品生產標準和質量檢測體系。葡萄種植方面，對標國際先進標準，從種植、采摘到釀造，形成了詳細的規范。同時，建立農產品質量追溯體系，消費者通過掃描產品二維碼，就可了解農產品的產地、種植過程、施肥用藥等詳細信息，讓消費者買得放心，吃得安心。加強農業科技創新，積極與省內外科研院校合作，開展農業技術研發推廣，不斷提高我州農產品品質。

拓展營銷渠道，品牌價值有價可估

我州堅持線上、線下“兩條腿走路”，不斷拓寬營銷渠道，提高品牌知名度。線上，利用電商平臺拓寬農產品銷售渠道。通過舉辦“迪慶特色農產品電商節”等活動，吸引眾多消費者的關注。同時，鼓勵農產品企業開展直播帶貨等新興營銷模式，讓農產品通過網絡走向全國。

線下，積極參加各類農產品展銷會、推介會，展示我州特色農產品品牌形象。在今年的中國國際農產品交易會上，迪慶的青稞酒、牦牛肉等產品吸引了眾多客商目光，現場簽約金額達到數千萬元。

品牌效應凸顯，產業發展有勢可乘

隨著品牌建設不斷深入，迪慶農產品品牌效應逐漸凸顯，“好產品”終于賣出“好價錢”。以維西百花蜜為例，以前由于沒有品牌，當地的蜂蜜只能以低價賣給中間商。實施品牌建設后，維西百花蜜成為了市場上的搶手貨，價格比以前提高近一倍。品牌建設不僅增加了農民收入，也帶動了我州農產品加工、物流運輸、包裝設計等產業發展，形成了完整的產業鏈條，進一步促進了農業增效、農民增收。