香格里拉青稞、維西百花蜜、德欽葡萄……這些帶著地域特色的農(nóng)產(chǎn)品正憑借著響亮的品牌，逐漸在市場走俏。我州通過實(shí)施特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，為農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

挖掘特色資源，品牌建設(shè)有根可循

獨(dú)特的地理環(huán)境、多樣的氣候條件孕育出了迪慶眾多品質(zhì)優(yōu)良、獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品。我州政府部門和企業(yè)敏銳地捕捉到這一優(yōu)勢，深入挖掘特色資源，將其轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。

迪慶青稞生長在海拔3000米以上的高原地區(qū)，由于日照時(shí)間長、晝夜溫差大，造就了自身營養(yǎng)豐富、口感獨(dú)特的品質(zhì)。抓住這一特性，我州為青稞打造了“高原凈土孕育，營養(yǎng)健康之選”的品牌形象。不僅如此，通過深入挖掘青稞背后的文化內(nèi)涵，將藏族人民傳承千年的青稞飲食文化融入品牌建設(shè)，使迪慶青稞的品牌既有品質(zhì)支撐，又有文化底蘊(yùn)。

強(qiáng)化品質(zhì)管控，品牌信譽(yù)有章可循

品質(zhì)是品牌的生命線。在品牌培育過程中，我州始終把品質(zhì)管控放在首位，制定嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量檢測體系。葡萄種植方面，對(duì)標(biāo)國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，從種植、采摘到釀造，形成了詳細(xì)的規(guī)范。同時(shí)，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，消費(fèi)者通過掃描產(chǎn)品二維碼，就可了解農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、種植過程、施肥用藥等詳細(xì)信息，讓消費(fèi)者買得放心，吃得安心。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，積極與省內(nèi)外科研院校合作，開展農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)推廣，不斷提高我州農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

拓展?fàn)I銷渠道，品牌價(jià)值有價(jià)可估

我州堅(jiān)持線上、線下“兩條腿走路”，不斷拓寬營銷渠道，提高品牌知名度。線上，利用電商平臺(tái)拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。通過舉辦“迪慶特色農(nóng)產(chǎn)品電商節(jié)”等活動(dòng)，吸引眾多消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開展直播帶貨等新興營銷模式，讓農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)走向全國。

線下，積極參加各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、推介會(huì)，展示我州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。在今年的中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，迪慶的青稞酒、牦牛肉等產(chǎn)品吸引了眾多客商目光，現(xiàn)場簽約金額達(dá)到數(shù)千萬元。

品牌效應(yīng)凸顯，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有勢可乘

隨著品牌建設(shè)不斷深入，迪慶農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)逐漸凸顯，“好產(chǎn)品”終于賣出“好價(jià)錢”。以維西百花蜜為例，以前由于沒有品牌，當(dāng)?shù)氐姆涿壑荒芤缘蛢r(jià)賣給中間商。實(shí)施品牌建設(shè)后，維西百花蜜成為了市場上的搶手貨，價(jià)格比以前提高近一倍。品牌建設(shè)不僅增加了農(nóng)民收入，也帶動(dòng)了我州農(nóng)產(chǎn)品加工、物流運(yùn)輸、包裝設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。